企业定价之微信收费.ppt

微信收费之争,微信收费这件事，从一个产业内部的讨论问题，升级为一个公众热点事件，也就是最近一周的事情。最关键的原因，是几位政府、运营商的领导，以及腾讯董事局主席马化腾在公开场合，就微信的矛盾表态发言。,微信收费问题的产生,各方态度,运营商谈微信收费： 中国移动董事长奚国华表示，“中国移动积极应对新兴互联网业务对传统语音业务的冲击。腾讯等渠道商将帮助中国移动开拓未知的新客户，只要处理得当，两者可双赢。” 腾讯谈微信收费： 腾讯：此消息纯属谣传，腾讯方面目前还在探索微信的商业模式。腾讯董事局主席马化腾在中国发展高层论坛上辟谣，说微信不会收费。 用户谈微信收费： 用户交了流量费，运营商为什么还要“重复收费”？,微信3亿用户产生的流量，不但给中国移动产生负担，而且因为中国超过90%的服务器和骨干网都掌握在中国联通和电信手中，所以中国移动还要为微信的免费再买一次单。,分析之,中国移动的真正意图是什么？（庞大的微信用户造成的流量由移动买单，扩大了移动业务经营的成本） （收入窟窿和成本窟窿）,分析之,微信用户疑问：用户交了流量费，运营商为什么还要“重复收费”？ 运营商与微信争执的矛盾焦点，不是用户要不要向腾讯交费，而是腾讯要不要向运营商交费。,微信这样的即时通讯业务，不再是运营商的业务补充，而是逐渐能替代彩信、替代微信、甚至未来替代电话，直到成为运营商传统业务的“掘墓人”。 中国移动向腾讯收的“流量费”，真正的理解，应该是用户交的流量费，与运营商成本之间的剪刀差。,分析之,中国移动挖了个坑，结果把自己给坑了？ 问题在于，中国移动没有直接跟腾讯说，你让我亏钱了，你来帮我填吧，而是遮遮掩掩找借口，结果把自己给坑了。大家都知道，中国移动说法是，微信带来的“信令风暴”，正让中国的移动网络越来越堵，甚至有可能网络崩溃。,分析之,腾讯给监管者出了道两难命题 在今年两会上，马化腾提出，开放网络建设。 这是直击底线的一着，但也给监管层出了难题。如果开放网络建设，整个国家的信息通信产业结构就可能受到冲击，国防、安全等领域也会面临更大风险，但如果不开放，移动互联网公司就可以名正言顺地越过运营商，以“免费的午餐”一寸一寸摧毁运营商的防线。,分析之,政府不出手，事态将如何演变？ 现在可以看到的一个趋势：通信是在逐年降价，而在互联网行业，免费为王更是一直没有任何改变。 在微信事件上，工信部部长苗圩的两句话值得咀嚼。 一、工信部正在“协调”各方，而不是我们已经熟悉的“正在研究如何处理”。 二、“市场的问题，交给市场解决”。,政府不出手的情况下，事态会如何演变？ 1、腾讯向运营商交费或许难以避免，差别只在于多少。值得注意的是，现在被放大的外部舆论走向，也将会成为双方讨价还价的砝码。 2、天底下没有真正免费的蛋糕。微信商业化是必然趋势，运营商收不收费，微信都一样会商业化，区别只在于，在不同的成本情况下，它的价格方案可能会进行一些细微的调整，仅此而已。 3、至少在很长一段时间内，对用户来说，微信 基础的服务肯定还是会免费的，马化腾不会傻 到收费，运营商更不会傻到逼马化腾收费。那 些鼓噪“免费时代将结束”的人，要么不懂， 要么就是黑。,最新动态,工信部网站上发布的试办新型电信业务管理办法(征求意见稿)中提到，工信部将加强对新型电信业务的管理，包括微信、微博等都将纳入其管理范畴，还提到运营商与ott厂商