360°High翻天QQ车送你贺成年——Road Show执行方案(细).ppt

road show执行方案(细),361high翻天 qq车送你贺成年,目录,一、road show目的 二、road show执行方案 三、road show合作方式 四、road show执行细则,一、road show目的,二、road show执行方案,执行方案目录,背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划,执行方案目录,背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划,背景说明,活动背景： 圣诞/元旦期间， 361提供100辆qq车来执行“361high翻天 qq车送你贺成年”刮刮卡活动 需要有road show活动配合刮刮卡抽奖活动的 地面宣传,背景说明,目标对象： 16-26岁80后的年轻人群 活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建,背景说明,路演活动时间： 共18天,12/201/6 (促销活动开始前三天造势12/2012/22) 其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6) 活动场次： 共33点，594场活动 大型活动 11点*18天=198场 中型活动 11点*18天=198场 小型活动 11点*18天=198场 活动场地要求： 允许做路演活动的广场 直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点 至少有100平米空地 人潮流量较大 供应电源 活动时间(可租用时间),背景说明,透过品牌最大化传播提高销量！,吸引消费者走进 361销售网点,road show目的：,通过road show提升销量： 让消费者主动走进销售网点里,突显361品牌： 不让人忘记是361在送qq车,!,现存问题与活动策略,执行方案目录,背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划,活动架构,酷炫人体活广告,阶段：舞台活动期 时间：13-18时,阶段：热身宣传期 时间：10-18时,说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天on-going,节假日 + 周六日,周一至周五,游戏互动-勇敢夺双宝,酷炫人体活广告,游戏互动-勇敢夺双宝,“361high翻天 qq车送 你贺成年”现场刮刮奖,qq车与你近距离接触 舞台秀(一天三场),游戏互动-勇敢秀系列 (一天三场),活动架构,越来越多人 知道361,节假日 + 周六日 13-18时,周一至周五 10-18时,热身宣传期,舞台活动期,酷炫人体 活广告,游戏互动- 勇敢夺双宝,“361high翻 天 qq车送你 贺成年”现场 刮刮奖,qq车与你近 距离接触舞 台秀 (一天三场),游戏互动- 勇敢秀系列 (一天三场),说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天on-going,酷炫人体活广告,目的： 人体活广告让361活起来，吸引消费者眼球 最大化扩散活动信息 做法： 由361宣传团的俊男美女们背着361酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发 派发内容包括： 361high翻天 qq车送你贺成年”活动信息 361游戏互动-勇敢夺双宝券,游戏互动勇敢夺双宝,目的： 用趣味题将qq车与361品牌紧密结合 鼓励消费者主动去寻找361 的销售网点 指定日期进行抽奖，吸引大量人潮 做法： 活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361 赠品兑换券一张 挑战第一关： 将qq车中塞满361的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章 挑战第二关： 请消费者在活动现场直径500米内寻找361销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功,游戏互动勇敢夺双宝,抽奖说明： 抽奖日期：1月1日与6日两天 名额：每天产生6名中奖人员 要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效 奖品设置： 361跑步系列旅游鞋一双,361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 制作物设计示意图,正面 背面,优惠券设计方案(折叠后size:10x4.6cm),361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 qq车展示区示意图,qq车展示台背景板(size:460x300cm),效果图,展台size:400x400x60(cm),361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 盖章/抽奖处示意图,效果图,size:长180x高85x厚50(cm),size:110x50(cm),size:180x30(cm),200cm,361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 活动pop陈列设计示意图,活动说明x展架(size:60x160cm) 人体pop宣传造型(size:85x100cm),361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 活动pop陈列设计示意图,活动说明x展架-1 活动说明x展架-2,qq车与你近距离接触舞台秀,活动流程： 开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队） 主持人开场+活动介绍 游戏互动勇敢秀系列1 勇敢大声呛 勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍 勇敢拼图冒险 娱乐篮球出色团队-花式篮球 游戏互动勇敢秀系列2 勇敢贺成年-真心话大考验 勇敢猜猜看-流行用语大串烧 勇敢摆pose 娱乐篮球出色团队-街舞 主持人互动q&a,说明：1. 舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需 361公司依当地状况提供表演资源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演 2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目,qq车与你近距离接触舞台秀,活动流程：一天分三场,ps：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容,361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 互动舞台区示意图,效果图,互动舞台背景板（size:700x470cm),舞台size:700x400x60(cm),361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 qq车展示区示意图,qq车展示台背景板(size:460x300cm),效果图,展台size:400x400x60(cm),361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 中型路演场地效果示意图,效果图,361high翻天 qq送你贺成年 . 路演设计稿 小型路演场地效果示意图,效果图,舞台秀,开场舞 请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演 主持人开场+活动介绍 主持人登场预告当天“361high翻天 qq车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍,舞台秀游戏互动,摆pose,大声呛,偶要秀-卡哇咿十连拍,猜猜看-流行用语大串烧,拼图冒险,勇敢秀系列,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,目的：用青少年时尚用语，将361“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中,贺成年-真心话大考验,勇敢,舞台秀游戏互动,玩法： 参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求： 声音够大 嗓门够亮 人气够旺 喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气 满足以上条件，即可获得小礼品一份,大声呛,勇敢,勇敢做自己！我爱361,舞台秀游戏互动,玩法： 3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇 咿的十个造型 最会秀的，当然要送礼品喽！ 可随现场气氛及状况调整主题： 鬼脸十连拍 酷帅十连拍 性感十连拍 ,勇敢,舞台秀游戏互动,拼图冒险,勇敢,执行方式： 将361活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题： 拼图冒险1: 题目： 361 现金 361 获赠 商品 即可 满120元， 消费 一次性 刮刮卡 一张 原文：一次性现金消费361商品满120元，即可获赠刮刮卡一张 拼图冒险2: 题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满240元者， 原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推 拼图冒险3: 题目：即中 刮奖 100% 好礼 ， 现场 等你拿 惊喜 ， 即刮 原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中,舞台秀游戏互动,勇敢,玩法： 凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361准备的生日贺礼一份。真心话问题： 你对成年的理解？ 今天最想做的事情是什么？ 从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？ 做过最大胆的事是什么？ 有过初吻吗？ 讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！ ,- 该活动视当天参加报名人数进行调整场次,舞台秀游戏互动,玩法： 参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对6题即获胜 系列题目有： 流行用语之食物版（香蕉芭乐=鬼扯，种草莓=吻痕） 流行用语之数字版（880=抱抱你，865=别惹我，530=我想你） 流行用语之谙音版（啥米=什么，凸槌=出差错） 流行用语之字母版（如uk=幼齿，lm=辣妹，bf=男朋友）,勇敢,流行用语之数字版,530,我想你,1314,一生一世,721,282,8006,勇敢,530,第一题,第二题,舞台秀游戏互动,摆pose,勇敢,玩法： 三人以上组队报名参加，参赛队伍需藉由身体、服装、道具、热舞等肢体表演的方式，呈现“361”数字，如： a、人体排字361的数字 b、服装表现361的数字 c、一首和361有关的歌曲 三组队伍参加比赛，获胜有礼,舞台秀,娱乐篮球出色团队表演 现场再次响起动感、悦耳的旋律， 活力四射的街舞表演和花式篮球 表演吸引更多的人潮参加主持人 互动环节 主持人互动q&a 由主持人组织361 相关问答， 答对赠送小礼品 相关问题如： 说出三种以上361的商品种类？ sport的中文意思是什么？ 361的产品代言人是谁？,活动规格,执行方案目录,背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划,大奖出现频率原则,活动时间:12/231/6,地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖,颁奖资源配合,路演支持颁奖操作方式,媒体记者,获奖者,销售网点,公证人员,361领导,路演现场,投放中奖刮刮卡,到达销售网点,店内与领导恭喜获奖者/店家通知路演现场,店员引领消费者/361领导/媒