上海大众VW品牌ePR7月微博规划与活动方案.ppt

上海大众 VW品牌 ePR_7月微博规划与活动,关于微博,微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公 开发布的博客形式。这些讯息可以被很多方式传送，包括短讯、即时讯息软体、电子邮件、MP3 或网页。,6月工作重点 注册微博帐号 通过认证确定官方身份,微博营销目标：紧跟新的网络传播形式，建立与客户之间良好的互动平台，达到性价比最高的传播效果，突显上海大众品牌，时尚，年轻的一面。,开通与认证,7月工作重点 世界杯互动活动的上线 招募上海大众粉丝加入与关注微博,8月工作重点 世博会互动活动上线 企业信息发布 产品信息发布,上海大众建立微博的目的,以讯息发布为大背景,招募聚集人气,建立黏性,微博平台的选择,各微博服务商现状：,新浪微博的几大功能,A 技术,B 人气,C 唯一性,技术性管理言论 - 屏蔽恶意攻击者,推荐至首页企业栏目 - 保证前期的微博曝光率,官方微博公正唯一性 - 提供匹配的唯一域名,认证方法,企业用户如何申请新浪认证？ - 微博使用实名，且为最被公众熟知的名称 - 在微博中发表一条以上博文 - 下载并填写企业用户认证信息表和企业认证申请公函 - 将认证信息表和认证申请公函扫描件发送至 并邮寄至新浪。,新浪微博认证,认证后新浪微博提供的服务：,上海大众官方微博,产品信息,企业信息,互动活动,爱心提示,促销,5大内容构建,上海大众微博规划,70%,10%,5%,60%,25%,企业信息传播内容,平台合作,关注他人,发表评论,“热门话题”,热点事件,通过热点事件发起互动，提升用户关注度与参与度,针对热门话题提取关键字，来撰写微博，提高SEO等方式的收录率,在热门微博中发表评论，提升知名度，引起关注,关注粉丝数量巨大的微博，加为好友，基于他人的粉丝群，迅速提升自己的 被关注度,通过认证后，平台将推广企业微博至企业栏目，出现在 微博首页醒目处，便于查找.,上海大众微博的推广,黑名单,平台合作,即时监控,微博管理专员,上海大众微博的管理,78月微博活动传播目的,提升上海大众微博关注度,近期社会热点事件,活动主题与内容（一）,“上海大众邀您竞猜世界杯最佳”,【上海大众邀请您竞猜世界杯最佳.】世界杯期间只要您关注上海大众微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球员，最佳射手，冠军，亚军，季军，感动瞬间，最个性球迷，最漂亮球迷。或转发该活动信息，上海大众便有好礼赠送前十名幸运粉丝。 【上海大众温馨提示】：世界杯欢愉期间喝酒请勿驾车。,成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城， 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。公司目前拥：有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。,企业讯息：,活动讯息：,活动主题与内容（二）,“上海大众邀您竞猜世界杯最佳”,吃完中饭上微博，“途安”带你逛世博,【上海大众途安邀请您与远方的朋友共享世博】开园期间上海大众微博将带领你走进世博会，您可以将在世博会所看到的一切以图片或者文字方式，上传到我们的微博，以便与远方的朋友以及无法来看世博的朋友共同分享你的世博体验。 【上海大众温馨提示】：世博会期间天气炎热，请做好防暑降温准备工作。,活动