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文档简介
年年红之金典系列产品品牌策略案,策划人: 侯 伟 电 话年年红标志深入人心,喜讯传来,年年红家具(国际)集团作为红木家具的领军企业,于2011年11月,荣登“2011年度中国红木家具十大品牌”榜首。 侯伟谨代表蓝海人向年年红及文总表示祝贺,祝贺年年红像她的名字一样“年年红”! 不难看出,年年红占据了“天时”之利!,目录,目标市场定位 传播渠道 媒体投放选择 媒体投入预算,目标市场定位,高端住宅区住户 中高档豪华车车主 泰安市各大事业单位主要领导 泰城内私人企业主 泰安周边两市两县私人企业主 市内各大装修公司,传播渠道,得天独厚的地域优势 借助公司年年红金典系列在光彩大市场B座三楼的展厅,在媒体上进行宣传,打响品牌宣传的第一枪。 光彩大市场家具卖场作为泰安市最大的家具集散地,已成为泰城市民买家具首选之类。年年红的展销厅位于B座三楼,一进大厅,首入眼帘的就是“年年红”这大吉大利的三个字。由此可以看出,年年红占据了“地利”的绝对优势!,媒体投放选择品牌形象暗示,1.户外宣传 2.中高档社区宣传、电梯楼宇 3.新社区交房手册等方式宣传 4.中高档汽车维护点,洗车点终端布置 5.纸质媒体宣传 6.产品画册设计、制作 7.终端促销,主要媒体分析之社区媒体,1、借助高档小区开盘,与其合作配套性的进行广告投放,抓住进一步切入市场与消费群零接触,推广年年红文化及建立良好的品牌形象。 2、选择高档成熟社区,锁定精准消费群体。高端社区是高端产品“红木家具”的主要客户群的居所,也是年年红的准客户所在。如何正确的投放社区广告是“年年红”吹响泰安市场品牌战略号角的绝对力量!蓝海传媒是专业从事精准社区传媒的运营商,将为年年红提供以下社区投放方案: 立足泰城,圣山保佑,人杰地灵,蓝海人与文总的合作绝对是“人和”之象!,主要媒体分析之社区媒体,主要媒体分析之社区单元门广告,主要媒体分析之豪华车维护点,针对豪华车主的群体,主要以在各种高档汽车维护点、洗车店投放企业产品画册、宣传单为主辅以终端布置,并增加产品的曝光了,扩大产品的受众。,主要媒体分析之纸质媒体,纸质媒体有很多,像报纸、杂志、DM等等。 年年红金典系列作为泰安红木家具的领袖,针对泰安市场,如遇特殊情况可以做短期促销,这种情况下,可以适度的选择知名报纸集中做一期。 注:蓝海传媒拥有泰安日报半版的广告发布位,价格从优!,其他宣传形式,针对年年红在泰安的影响力,年年红可联合泰城做红木家具的同行举办“泰安红木家具优选会”之类的交流活动。一方面可以尽可能的展示年年红的品牌实力,另一方面也让行业外的人知晓,红木家具的领头羊就是“年年红”,“买红木家具,就选年年红”,达到一箭双雕的效果! 侯伟拥有多年大型会议活动的策划操作经验,如果文总有需要,可以随时联系!,媒体投入预算,结束语,文总: 您好! 以上是对年年红金典系列产品品牌策略的基本思路架框和意见。我希望能与您展开深度沟通,以便制定
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