2013年终总结之团购市场分析.doc

2013年终总结之团购市场分析截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。与此同时，网络各项应用也得到相应发展，例如团购市场。根据最新数据显示， 2013年全年团购市场交易额累计达532.89亿元，2013年团购行业为全国消费者节省消费开支总计736亿元，极大的带动了国内经济。据此，速途研究院分析团队结合权威网站领团网、速途研究院监测等多方数据，对2013年中国团购市场进行总结。 (速途研究院制图)2013年，我国各省市网民规模均有一定幅度增长，网民数量超过千万规模的省份已达25个，互联网发展地域性差异仍然存在，北京、上海、广东等省市的互联网普及率相对较高，超过65%。(速途研究院制图)2013年团购用户规模达1.41亿人，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长8.0个百分点，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用。(速途研究院制图)据团800数据显示，截至2013年12月底仍正常运营的团购网站共213家，缩水严重。就目前团购行业整体大环境来看，现存团购网站或迎来新的发展机遇，尤其在中小城市。将有利于专业的团购网站更好的规范市场，合理分配和利用商家资源，提供优质的团购产品。(速途研究院制图)2013年全年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年度的348.85亿元相比团购交易额增加184.04亿元，环比增长52.8%。上图显示近三年来每月的团购销售额。数据显示，2013年团购市场除却年初两个月外，每月销售额都稳居在40亿元以上，其中12月销售额上涨至58.15亿元，月环比增长19.9%。预计2014年初依旧受春节影响，销售额有所回落。(速途研究院制图)2013年下半年团购市场商品销量一路上涨，12月卖出1.26亿份，开团182万期。2013年的淘宝、京东等发起的狂购节以及各种节日等带来了巨大消费市场，同时也推高了团购市场人气，并且12月团购商品销量首次破亿件(含“0元团购”商品)，极大的活跃了电商市场人气。(速途研究院制图)单从季度的购买人次(即参团人数)来看，2013参团人数一路上涨，第四季度达到1.83亿人次。就目前市场来看，团购业务增长比较健康，但是未来可能遇到的用户需求减弱导致的瓶颈问题。(速途研究院制图)2013年团购市场品类分布，网购精品依旧是占比最多，为40.25%，但是有明显的下降趋势;餐饮美食、休闲娱乐、旅游酒店等一系列本地化生活服务的品类增长较快，2013市场份额均值占比分别为22.5%、16%、11.08%。(速途研究院制图)根据最新数据显示，第三四线城市已经实现了对一二线城市的反超，并且成为团购网站进一步发展的主要阵地。2013年三线城市表现抢眼，交易额占比31.9%，四线及其他城市被各大团购网站看好，成为未来主攻。(速途研究院制图)根据一线团购网站的交易规模排行，位居团购网站靠前的企业分别是美团网、大众点评网、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网、满座网、嘀嗒团和like团。处于第一阵营的美团网交易规模为80亿元以上，大众点评网、窝窝团、糯米团、拉手网和高朋网交易额为30亿元左右，满座网、嘀嗒团和like团3家企业年度成交额10亿元以下，与前几名企业的距离拉开的更加明显。(速途研究院制图)每个网站的服务城市范围和重点参差不齐，但对于北上广这样的一线城市以及重点城市深圳、成都等基本实现全面覆盖。随着一二线城市的团购市场的成熟，生存空间有限，像其余城市扩展成为行业的共识，三四线城市的爆发指日可待。(速途研究院制图)根据调查结果显示，2013年度用户最满意的团购网站为美团网，从产品种类、服务以及折扣程度等方面来说赢得用户芳心;大众点评网满意度排名第二;拉手网、糯米网、高朋、窝窝团四家企业的满意度较为接近，分列第三至第六位;满座网、嘀嗒团、like团和千品网相对来说满意度较差。团购网站赶上移动互联网快速发展的班车，再一度成为命运的宠儿。2014年，团购也会更深