楼盘公关活动策划方案.ppt

,爱派久利精心策划,郡原美村,2012年公关活动方案,目 录,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,1,1,2,3,4,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,公关主题,豪门盛宴-郡原美村2012尊贵文化生态年,公关目标,提升“郡原”品牌的亲和力和美誉度。,利用公关活动直接拉动“郡原美村”的销售量。,营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。,创造可持续经营的公关项目，“郡原”这一品牌得以长远发展。,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,活动定位,文化,（电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览）,尊贵,（内部认购、开盘周年庆）,生态,（家庭DV大赛、有氧黄金周）,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,优势所在,园林景观,规模优势,品质产品,园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到56%,60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。,独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目组合,长线项目,短线项目,系列文化节,郡原美村俱乐部,内部认购、开盘周年庆、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展,项目组合,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,1月内部认购暨红酒文化鉴赏会,4月世界豪 宅文化展,8月音乐电 影文化周,国庆生态有 氧黄金周,12月家庭生态 搜奇DV大赛,9月动力伞巡城表演,6月时尚精品拍卖会,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,内部认购暨红酒文化鉴赏会,公关主题：绝顶殊荣，为你独尊-暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会,活动时间：2012年1月 活动地点：郡原美村售楼处,活动对象 受邀的郡原美村的业主和其亲朋。,通过各种渠道邀请的潜在客户群。,新闻媒体,策略关键点,借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离,现场抽奖达到内部认购。,邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,世界豪宅文化展,活动时间：2012年4月 活动地点：郡原美村售楼处,活展览内容要点提炼,世界豪宅建筑风格的发展史,豪宅的建筑结构分类等。,多媒体,中间穿插郡原美村的宣传片。,大型投影幕布播放豪宅视听资料,公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡” 世界豪宅文化展览,现场设图片与文字展板。,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,时尚精品拍卖会,活动时间：2012年6月 活动地点：郡原美村售楼处,居住+时尚,世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。,活动对象,郡原美村业主及其亲朋,郡原美村潜在客户群,公关主题：“传世经典 卓越不凡” 时尚精品拍卖会,居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。,新闻媒体,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,音乐电影文化周,活动时间：2012年8月 活动地点：郡原美村售楼处,视听+豪宅,世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。,活动对象,郡原美村业主及其亲朋,郡原美村潜在客户群,公关主题：“传承经典 盛世华章” 音乐电影文化周,倡导新3G生活，凸显视听文化感染力。,新闻媒体,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,动力伞巡城表演,动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的 小礼品。,视现场气氛,数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让 市民充分感受现场的热情。,传播效应,用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升郡原 美村关注度。,表现形式,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,国庆生态有氧黄金周,活动时间：2012年10月 活动地点：郡原美村售楼处,活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。,公关目的,郡原美村业主及其亲朋,答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。,公关主题：“为同意明日，献同一份爱” 生态有氧黄金周,新闻媒体,活动对象,原美村潜在客户群,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,家庭生态搜奇DV大赛,活动时间：2012年10月 活动地点：郡原美村售楼处,活动形式：不限，但需要新奇、少见的生态现象。,公关目的,郡原美村业主及其亲朋,答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。,公关主题：“关注身边家园” 业主生态搜奇DV大赛,新闻媒体,活动对象,原美村潜在客户群,1,项目概述,项目策略,战略部署,项目预算,项目概述,世界豪宅文化展-5万元,时尚精品拍卖会-2.5万元,音乐电影