从喜力广告看广告设计策划.ppt

从喜力广告看广告设计策划,Heineken International,Advertisement Design Scheme,作 者：李晓卿 指导老师：胡俊红,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告概况,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（一）,公用电话篇,创意人员从生活中最常见的生活场景融入到广告中，有丰富的想象力。“Call me”正是人们对喜力的热切渴望。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（二）,拳击篇,明确的广告创意：喜力啤酒作为“拳击运动员”出场，成为万众瞩目的焦点。同时用瓶启作为观众，更显出急切盼望开启喜力的愿望。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（三）,影院篇,构思新颖，立意独特。喜力啤酒和瓶启同时出现在影院。瓶启作为观众，成为情侣和人们津津乐道的“主角”。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（四）,街角篇,瓶启在经过长久的跟踪观察，终于确定了“喜力”的一般路线。创意就取在瓶启不辞辛苦地在街角静静守候着“喜力”到来。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（五）,警局篇,故事情节发生在警察局，“喜力”啤酒作为目击者在众多地瓶启中辨认“嫌疑犯”。“喜力”在这则广告中因为采用玻璃的效果若隐若现，更使人们对广告的对象“喜力”产生了极大地兴趣。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（六）,读书篇,在家里的客厅看杂志使人们茶余饭后的极好消遣。“瓶启”对“喜力”情有独衷。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（七）,鲨鱼篇,这个广告情节中，“瓶启”扮演了凶恶的鲨鱼的角色。四头鲨鱼同时看上了小岛上的“喜力”啤酒，看来这“喜力”的魅力真是难以抵挡的诱惑。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告案例分析（八）,牙齿篇,为了“喜力”啤酒，不惜用牙齿代替了“瓶启”，对“喜力”的迫切愿望可见一斑。虽然付出了惨痛的代价，但仍然能笑口常开。,Advertisement Design Scheme,“喜力”广告具体分析,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,广告策划,销 售 目 标 系 统,性质,针对性,创新性,局限性,销售目标定位,广告设计对象定位,原则,科学性艺术性,理性分析,整体规划,可行性,客观性,由喜力啤酒的广告解析广告策划所蕴涵的性质和原则：,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,喜力啤酒影视广告（魅力难挡篇）,“喜力”广告案例分析（九）,Advertisement Design Scheme,从“喜力”影音广告具体分析,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,快速传播商品信息,促进与扩大商品的生产与流通,引导消费,鼓励竞争，活跃经济，推动经济发展,树立企业形象,为企业创造价值,美化社会生活环境,Advertisement Design Scheme,Advertisement Design Scheme,Thanks,Advertisement Design Scheme,Who 明确调查的对象是谁，满足广告的特定对象,市场调查和预测,广告设计对象定位,When 人们的爱好、需要随着时间和季节而发生变化,Where 随着人们处在的场合、环境进行不同的调整,What 调查产品、市场、消费者、竞争情况、广告宣传的情况,Why 对商品、销售、消费者的关系进行预测，从而正确的定位,Advertisement Desi