东方航空报2012推广资料.ppt

Media Kit,媒体介绍,创刊于1988年7月1日，原为东方航空内刊。,1992年推出面向旅客的月末版。,2007年开始市场化运营。,2009年8月定位为商务精英生活向导，价值开始逐渐被市场广泛认可。,2010年7月开始在上海航空发行，成为覆盖上海航机人群最多的空中读物。,媒体介绍,2010年东方航空报被中国广告协会报刊分会认定为“2010年度最具投放价值的航机报纸”。 同年，在第三届品牌媒体高峰论坛上，被专家评审委员会一致认定为“2009-2010年度中国专业报刊品牌10强”。 2011年在中国传媒大会上荣获“金长城传媒奖中国10大专业报”荣誉。,东航简介,东航是中国三大航空集团之一，设有西北、安徽、山西、江西、河北、甘肃、山东、浙江、北京、四川10家分公司、49家海外营业部及办事处，拥有上海航空、东航云南公司、东航江苏公司、东航武汉公司、中国联合航空等20多家全资及控股子公司。 东航现有通航点197个，构建了以上海为核心枢纽，覆盖整个中国并辐射亚洲、欧洲、美洲甚至大洋洲的航空运输网络。作为天合联盟成员，东航的航线网络可通达世界173个国家的926个目的地。,东航简介,截至2012年1月，东航集团共拥有各类飞机388架，2010年运送旅客6493万人次，2011年近7000万人次，预计2012年将接近8000万人次。 东航总部设在上海，占有上海过半市场份额。上海同时也是东航最大的市场，投入飞机数量最多，其中总部投入77架，上海航空投入66架。,东航简介,“东方万里行”作为东航常旅客计划，拥有约1300万会员，其中贵宾会员近100万。 普通会员可在天合联盟15家成员公司中的任何一家积累或兑换飞行里程。 贵宾会员分金卡和银卡两种。金卡会员除享受东航贵宾待遇之外，还可享用天合联盟全球范围内超过490家贵宾休息室。,中国第一份航机时尚生活周刊,东方航空报打破航机媒体依托渠道不重视内容的固有观念，面向商务精英，倡导时尚而低调、自信而内敛、事业与生活相平衡的生活方式，精心编辑，打造中国最好的航机时尚生活周刊。,内容解读,中国第一份航机时尚生活周刊,内容解读,2011年，我们在时尚化和国际化的基础上， 从读者对资讯的需求出发，以“商务精英品质读本”为定位，将内容分为“天下、生活、飞行”三大板块。,为商务精英梳理一周内的天下时事及新闻动态。通过深度分析与解读，展现锐意进取的精神和价值观，充分把握时代脉动，使读者对未来趋势了然于胸。包括“事件”、“观点”、“人物”、“热点”等栏目。,天下,内容解读,NEWS SECTION,旨在展示商务精英的独特品味与时尚追求，提倡优雅与乐活的生活方式，舒缓工作及社交压力，崇尚返璞归真的玩家精神，实现品质生活。包括“时尚”、“美庐”、“座驾”、“走玩”、“放松”、“文化”等栏目。,LIFE SECTION,内容解读,生活,刊期：每周一期，周日晚上首发上机，同时每天均在上海浦东和虹桥机场补发，覆盖每周一至周日的东航旅客。 印刷：轻涂纸全彩印刷 发行量：每期20万份以上 发行渠道：在东方航空、上海航空所有飞机上采用座位背椅插袋的发行方式配发、东航贵宾室、酒店、营业部、东航集团企业内部等,发行情况,东航集团唯一一份航机周刊,媒体优势,覆盖面广,东航有东方航空、上海航空、东方风情、楚天下、银燕、东方精英、东方航线、东方商旅等航机杂志。面向旅客的航机周刊则只有东方航空报一份，可在东航旗下所有航空公司飞机上发行。,2010年6月28日开始，东方航空报在上海航空所有飞机上配发，是唯一同时密集覆盖东航和上航所有飞机的空中读物。,媒体优势,覆盖面广,唯一同时密集覆盖东航和上航的读物,东航和上航分居上海市场前两位，合计占有上海航机市场一半以上的市场份额。东方航空报作为唯一同时密集覆盖东航和上航飞机的媒体，也因此成为唯一覆盖一半以上上海航机人群的空中读物。,媒体优势,覆盖面广,唯一覆盖上海一半以上航空旅客的刊物,2011年东航共运送旅客人数约7000万人次，2012年预计将达到8000万人次。平均每期东方航空报覆盖读者约150万人次。,媒体优势,覆盖读者数量大,每期刊物覆盖读者约150万人次,2011年上海浦东和虹桥机场共完成旅客吞吐量7400万人次。其中东航运送旅客约3800万人次，平均每期东方航空报覆盖进出上海航机人群约75万人次。,覆盖读者数量大,媒体优势,每期刊物覆盖进出上海读者约75万人次,东航在国内黄金航线、高端商务人士最多的京沪快线平均每天往返56班，拥有70%以上市场份额。东方航空报也因此成为覆盖京沪快线精英人士比例最高的媒体。此外，在国内另外两条最重要的沪广、沪深航线，东航的市场份额也均超过一半。,媒体优势,读者层次高,占京沪快线航机人群七成以上,读者层次高,占沪港航线航机人群一半以上,除在上海拥有绝对垄断地位之外，东航目前还是香港除国泰和港龙两家基地航空公司之外航班最多的航空公司。其中，上海往返香港，平均每天48班，占一半以上市场份额。,媒体优势,读者层次高,占日韩航线航机人群接近六成,东航与日本16个机场、韩国6个机场有航班往来，是中国往返日本、韩国航班最多的航空公司，占有这一市场接近六成份额。东方航空报因此也成为中国往来日韩的旅客最经常翻看的读物。,媒体优势,东方航空报作为东航唯一一份航机周刊，以“商务精英生活向导”为定位，具有更新快、时效性强、贴近生活等特点，更符合经常乘坐飞机的商务精英人士阅读习惯，更能满足广告客户适时进行市场推广的需要。,时效性强,商务精英人士更愿意阅读,媒体优势,目前东航日均飞机利用约10个小时，2小时的航程，平均一天要飞5班。东方航空报采用座位背后插袋式发行方式，一周最高可能会有35名旅客阅读，平均传阅率高达7.2人次。,媒体优势,传阅率高,平均每本传阅率高达7.2人次,中国最具投放价值的航机报纸,2010年，东方航空报以其独特优势以及在市场上的优秀表现，获得了中国广告协会报刊分会授予的“航机类最具投放价值报纸”荣誉。 同年，在第三届品牌媒体高峰论坛上，被由全国10大顶级新闻学院专家组成的评审委员会认定为“中国专业报刊品牌10强”。 2011年在北大、人大、复旦等著名大学新闻学院联合举办的中国传媒大会上，又荣获“金长城传媒奖中国10大专业报”。,行业评价,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,读者大都为高收入、高学历、高职务的社会精英,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,大都具有强烈消费欲望,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,大都具有强烈消费欲望,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,大都具有强烈消费欲望,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,大都具有强烈消费欲望,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,大都具有强烈消费欲望,本页及此后页码所有读者数据，除特别标明的之外，均来源于中国领先的市场研究公司新生代市场监测机构。,读者群分析,从以上数据可以总结出我们读者群具有以下特征：, 年龄主要集中在3050岁之间。 具有高收入、高学历、高职务的特征。 经常乘坐飞机出行且具有机上阅读的习惯。 大都在单位采购过程中具有决策权或影响力。 大都公务活动频繁，有强烈的成就感。 注重生活品质、有强烈的品牌意识，对身边人的消费行为有 很强的影响力，是意见提供者。 消费欲望很强烈，对汽车、奢侈品、金融、房产、数码、旅 游、教育、家居、保健、养生等消费均表现出浓厚的兴趣。,读者群分析,部分合作品牌,合作案例介绍,金融广告市场份额最高,从招商银行几乎一期不落地投放，到农业银行持续投放近一年再到建设银行、太平洋保险、太平人寿、上海银行、中信银行 正是这么多客户自始至终、不舍不弃，使得东方航空报连续摘得了2010年和2011年航机报刊金融广告份额最高的桂冠。,合作案例介绍,上海房产市场份额最高,仁恒、招商地产、合生、绿地集团、香岛原墅、中粮海景、星河湾、长甲、绿城玫瑰园、尚东鼎、财富108他们铸就了东方航空报在上海地产广告业的辉煌，并于2010年9月达到阶段性的顶峰，当月刊出房产广告52个版，一举超越所有航机媒体。 2011年尽管受限购政策影响，但选择东方航空报进行投放，已成为越来越多房产企业的选择。,汽车厂商似乎早已习惯投放某些航机媒体，但是当一份崭新并且具有鲜明特点的航机媒体摆在他们面前，还是引起了他们的重视。 奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃、本田、大众、起亚、马自达、荣威等20余个汽车品牌，先后于过去一年里投放了东方航空报，相当一部分品牌已经将东方航空报列为重要媒体，开始持续稳定地投放。,合作案例介绍,汽车厂商争先恐后,全年25个以上末版整版广告，从2009年起到2013年3月，连续四年如此，如果不是东方航空报确有所值，作为日本企业断不会如此。 有限的费用，又要告知众多中国精英阶层。一年覆盖7000万中国精英，同时还具有优越的性价比，这样的媒体，确实不多。东方航空报就是其中一份。,合作案例介绍,三菱电机的四年合约,2012年广告价目表 2012 ADVERTISING RATE 特殊版位 Special Position 版面Size/Postion 价格 Price 出血尺寸 Bleed Size 净尺寸 Trim Size （RMB） (wh) (wh) 封底整版 176,000元 281386mm 275380mm 封二扉页整版 148,000元 281386mm 275380mm 封三整版 125,000元 281386mm 275380mm 封三旁页整版 100,000元 281386mm 275380mm 中间页跨版 152,000元 556386mm 550380mm 封三跨版 180,000元 556386mm 550380mm 封二跨版 238,000元 556386mm 550380mm 封面拉页 292,000元 556386mm 550380mm,2012年1月1日生效 EFFECTIVE FROM JANUARY 1ST, 2012,2012年广告价目表 2012 ADVERTISING RATE 普通版面 Run of Page 版面Size/Postion 价格 Price 出血尺寸 Bleed Size 净尺寸 Trim Size （RMB） (wh) (wh) 整版 96,000元 281386mm 275380mm 跨版 148,000元 556386mm 550380mm 横半版 60,000元 281190mm 275184mm 竖半版 64,000元 138386mm 132380mm 横1/3版 45,000元 281128mm 275122mm 竖1/3版 48,000元 91386mm 85380mm 方1/4版 39,000元 120164mm 114158mm 竖1/4版 41,000元 68331mm 62325mm 对联式竖半版 110,000元 138386mm2 132380mm2 跨页半版 108,000元 556190mm 550184mm,2012年1月1日生效 EFFECTIVE FROM JANUARY 1ST, 2012,2012年广告价目表 2012 ADVERTISING RATE 特殊广告Special Ad 版面Size/Postion 价格 Price 出血尺寸 Bleed Size 净尺寸 Trim Size （RMB） (wh) (wh) 包封竖条广告 196,000元 106246mm 100240mm +普通页整版 +381386mm +375380mm 封面整版广告照片 200,000元 281366mm 275360mm 封面导读 40,000元 不超过12个字，字体不大于正常导读 封面产品抠图 60,000元 图片所占位置不超过6平方厘米 版面冠名 冠名费：10,000元 版面费：竖1/4版价格实际所占面积/1/4版面积 栏目冠名 冠名费： 6,000元 版面费：竖1/4版价格实际所占面积/1/4版面积 刊中刊广告Supplement Ad 16开八版 300000元 196281mm 190275mm 8开四版 240000元 278386mm 272380mm 8开八版 360000元 278386mm 272380mm,2012年1月1日生效 EFFECTIVE FROM JANUARY 1ST, 2012,注意事项： 非中间页跨版在设计时，中间部分请不要安排文字及重要图片。 封二整版有位置时，恕不接纳扉页整版广告。 刊中刊广告，需以骑马钉与主刊装订在一起。 包封竖条广告+普通内页整版中的整版尺寸，要比普