中国互联网经济发展趋势分析(阮京文.ppt

Michael 阮京文,中国互联网经济发展趋势分析, Internet Research, Insight Research 2009年7月,艾瑞咨询集团 上海北京广州,中国互联网经济发展环境分析,1,网民快速普及成就市场增长新亮点,艾瑞咨询 ,普及,网民渗透率快速提高，增长潜力依然很大,开拓,农村网民增长迅速，二三线市场成未来亮点,网民结构变化,Source: CNNIC ,女性比例稳步提高,高中、初中学历网民比例继续上升,40岁以上网民比例增加,收入在1500以上网民比例均上升,用户停留时间延长，需求多元化发展,艾瑞咨询 ,Source: 艾瑞咨询，iUserTracker,2009.3,开放,融合,艾瑞咨询 ,Source: CNNIC,2009.1；移动互联网网民规模来源于艾瑞咨询。,技术突破成就互联网高速发展,API支撑开放式平台,3G促发两网融合,Open Platform,资本高度关注凸显互联网发展价值,热度,领域,融资规模、ARPU值爆发式增长,深化服务，看好媒体价值,艾瑞咨询 ,Source: ChinaVenture,2009.3,影响力提升吸引多方关注,重视,支持,规范,汶川地震、北京奥运期间发 挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力 胡主席、温总理分别通过网 络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台； 主动参与，提出两会最 “雷”提案，网民积极参政 议政； “躲猫猫”、“南京最 牛房 产局长”等事件表明，互联 网成为百姓反腐倡廉新平台,央视推出国家网络电视台， 抢占网络视频制高点；,网络民意倍受重视,各方加速网络建设,各方规范以利持久发展,商务部推出电子商务模式 规范 和网络购物服务 规范 互联网视听节目服务管理 规 定实施，着力知识产 权保护和绿色视听环境建立 人肉搜索第一案的宣判，及 在人代会上的讨论，网络隐 私不容侵犯 联合整治网络低俗之风，净 化网络环境,快速衰落促使美国报纸媒体 开始纯粹网络化，国内纸媒 加快网络内容整合，专业性 网络媒体开始出现,艾瑞咨询 ,Source: ChinaVenture,2009.1,中国互联网经济发展现状及趋势,2,中国互联网经济市场规模 中国互联网细分行业发展态势,艾瑞咨询 ,Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。,中国互联网经济规模继续快速增长,2003-2012年中国网络经济市场规模及预测,2001-2008年中国经济主要指标增长率（%）,艾瑞咨询 ,Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。,个人付费市场依然主流,中国互联网经济发展状况,2,中国互联网经济市场规模 中国互联网细分行业发展态势,艾瑞咨询 ,Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。,网络游戏引领中国互联网经济,2008年中国互联网经济细分行业占比,游戏用户总量爆炸式增长,20左右岁踏入社会（或进入大学后）开始大量接触网游 20-30岁左右用户有稳定收入来源，成为网游用户的中坚份子 30岁以后生活工作压力增大，逐步减少游戏时间甚至离开游戏。,中国网络游戏到2008年正好经历了10年的变迁，在第一个10年中，游戏用户从20岁玩到30岁，用户数量连续数年呈爆炸式增长，而受限于中国人口结构和增长速度，在今后的几年中中国网络游戏用户增长将非常有限，甚至出现负增长。,游戏产业格局变化翻天覆地,网络购物成长性好 B2B受影响较大,细微之处体现用户关怀、购物平台走向深耕细作,规模竞争,规模竞争与平台细节完善,深耕细作、用户关怀,网站改版,08年各个购物平台都在改进：,支付便捷,配送免费提速,其它细节,淘宝、京东、当当、卓越都改版，优化流程和体验,京东新增移动POS机支付、信用卡分期付款支付等；卓越支付宝合作,卓越、当当免运费活动之争；配送速度提升；京东扩建物流力量,淘宝、拍拍等诚保计划持续推出、商品展示形式多样化等等,秉承用户中心理念，购物平台未来逐步回归平台建设和服务的深耕细作！,网购用户需求分流，群体细分化走向明显,网购人群,品类多、价格优,C2C平台,品质售后保证,B2C商城,多家商品比对,比较购物网站 购物搜索,二手商品,易物网站,信任、交流,社区电子商务,从单纯购物平台向网民网络生活主流区域迈进,闲逛购物平台开始成为时尚人群新爱好,B2C将成为未来发展新亮点,艾瑞咨询 ,Source: 艾瑞咨询,2009.3,2008年中国B2C核心企业市场份额占比,B2C类网购渠道加速搭建,市场格局未定，仍有进入机会;,传统生产企业加速进入,B2C成为未来发展新亮点,多维一体的电子商务时代！,电子商务活动是交易、搜索、社区、通讯、资讯等一系列互联网应用的集合体。,“一站式”购物,网络广告市场规模稳步增长,艾瑞咨询 ,2003-2012年中国网络广告市场规模,2004-2008年各类广告市场份额占比,搜索引擎市场份额逐步扩大 成为最大的网络媒体,艾瑞咨询 ,2005-2012年中国网络广告媒体市场结构趋势预测,09年网络广告市场持续回暖,09年5月，服饰类、食品饮料类投放费用增速明显，分别高达53.4%，31.9%。 09年5月，IT产品类投放费用环比增长1.4%。 房产类以及金融保险类行业保险抢眼，09年5月投放费用环比分别增长13.5%和27.2%。,iAdTracker08年11-09年5月主要行业网络广告投放,优势媒体竞争优势开始显现,门户网站受外部环境影响波动较大，09Q1市场份额由较大流失； 但在经济持续低迷中综合门户媒体优势也开始显现，09Q1份额由较大回升 视频网站表现良好，市场份额保持稳定增长趋势,广告投放注重营销效果 搜索引擎平台增势看好,2008年企业选择投放网络广告的原因,2008年企业媒体投放选择,负面影响显著 旅行预订市场增速放缓,2008年网上旅行预订市场规模为27.9亿元，同比增长22.9% 平台式网站、旅游搜索都给与中小厂商良好发展机会,自然灾害、奥运政策限制、金融危机皆造成出行意愿下降 TOP3运营商未有改变，中小厂商争抢市场,网上支付继续保持增长，行业前景广阔,网上支付低价高效优势在危机中凸显，09Q1第三方交易规模环比增速为12.8% 09Q1支付宝继续领跑第一集团，三强市场份额占近八成,网络招聘面对寒冬，危机契机并存,受经济危机影响，08年网络招聘市场增速放缓，09年上半年为最低谷 三强争霸格局依旧，09Q1三强市场营收份额64.4%； 危机中策略依旧，注重在雇主中“圈地”,移动互联网市场稳步发展,2007-2012年中国移动互联网市场规模,97亿,633.5亿,9867万,2007-2012年中国移动