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广告策划创意 之 广告策划与程序,广告策划与程序,何为广告策划 策划与计划:,何为广告策划,策划与点子: 一般来说,点子是策划的源头。一个好的点子发展起来就是策划。 但点子与策划不是等同的概念,不能用出点子代替策划。 点子是个人行为,策划是群体行为。,何为广告策划?,策划是一种程序,它在本质上是一种运用脑力的理性行为,是各种意见、想法的汇总,是一种从无到有的精神活动。 本质上,策划为了解决问题而存在的。 策划无处不在。,人的吃、穿、住、行,无一不策划。 人即策划,有四层含义: 第一层,人是思想的动物,思想的过程就是策划的过程。 第二层,人是追求效益和方便的动物,所以需要巧智来帮助实现追求。 第三层,所有的策划,无非是围绕着人的七情六欲做文章 ,离开人,无所谓真正的策划。 第四层,人与人是不一样的,或用心,或用力,或用情,所以有专业之分,举重者,巧取者,术有专攻。,恋爱也要策划 谁会喜欢我?我最喜欢谁? 我是什么样的人?我有什么? 对方是什么样的人?对方要什么? 我的情敌会是谁?她在哪里? 我有什么机会?我的何在? 我如何才能打动对方?如何让对方相信?,应聘也需有所策划: 分析应聘单位的情况与需求。 规划准备作品,自我介绍,预设问题的回答。 执行服装,表情,仪态,回答问题,第一印象很重要。 回馈成功与否的回答,善始善终。,何为广告策划?,世界上不缺少美, 只是我们缺少发现美的眼睛。,策划与民间智慧,广告策划程序,4A广告策划一般包括的六部分内容 市场研究
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