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利群香烟与真龙香烟的对比分析利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年。1995年，为适应市场的需要，成功地进行了老牌翻新改造，产品以“醇和、淡雅”的风格获得了消费者的认可。“真龙”牌卷烟是广西第一品牌产品。“真龙”香烟香气丰满飘逸，优雅清醇，吸味舒适甜润。品牌包装战略的对比。为满足需求，浙江烟草紧跟市场，适时推出“利群”系列新产品。比如，（1）利群（硬阳光），包装上，深咖啡色的主体色调凸显了品牌的尊贵和历史的沉稳；主体图案由抽象动感的红色渐变色块赋予了品牌的现代和时尚，似一抹朝霞、又似几缕阳光、是速度的痕迹、又是发展的象征；左上角一缕七彩的渐变色带似神来之笔，更有点睛之妙。整体给人以振奋一新的感觉，让人浮想联翩，恰到好处，整体图案和色彩的搭配均衡、稳重，华贵而不失典雅。（2）利群（软阳光） 又称软长嘴利群。包装和辅料的选择上，商标及条盒采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，整个包装体以隐显闪光镭射字体“利群”反衬主题，既增添了品牌的渲染力度，又是较难伪冒的防伪手段。颜色以暖红为主调，极佳的色组搭配组合，充分散发激情，点燃心灵空间。雍容典雅的红蕴涵无限激情，精密定位镭射防伪及专版压制的内衬舌头纸保障尊贵品位。（3）利群（国色天香）,透过明丽的色彩和精美的金丝描绘，以中国传统吉祥图案国色天香、吉祥富贵的牡丹花为背景图案，呈现出景泰兰的工艺效果，更加意境天成。外观包装富有特色，两段采用滤嘴图案，烟支的烟嘴包装新颖，水松纸图案也是两段式，与包装设计风格协调呼应，使烟支与嘴辱接触部分更显环保。（4）利群（软蓝）商标及条盒采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，双螺旋线，隐有暗纹，激光拉线，有荧光防伪作用，在紫外光照射下可见杭州卷烟厂的英文缩写“HCF”字样（4）利群（软蓝），商标及条盒采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，双螺旋线，隐有暗纹，激光拉线，有荧光防伪作用，在紫外光照射下可见杭州卷烟厂的英文缩写“HCF”字样。（5）利群（蓝天） ，其包装采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，时尚、浪漫的深蓝色为主色调，图案简洁，印刷精美。在蓝色的世界中，你可以感受到轻松、飘逸、自由自在。浪漫的情感、时尚的格调，尽在蓝天利群。 蓝天利群的口味特点是：吸味丰满、醇和，香气清雅、飘逸，口感舒适，劲头适中。（6）利群(喜庆) 喜庆利群红色包装祥和典雅，喜庆场合平添尊贵。其整体设计简洁明快，注入较强的视觉冲击力，充分体现消费者追求新颖、大方、喜庆的心理需求。喜庆利群口味特点：吸味醇和、细腻，香气清雅、飘逸，余味纯净。真龙香烟的一系列新产品，如：（1）真龙娇子，主图案深红色打底。香气、品质、工艺更上层。香气更上层。香气更高，口感更好，经专家品吸，是目前同价位卷 .。（2）真龙太子，质感真龙。真龙烟标，浑然一体的深蓝底色，一条金色巨龙占据了烟标主图的右斜角，在彩云中飞 。（3）真龙天娇，主图案深红色打底，同样以明清艺术官服为设计为蓝本。广告策略对比。利群的广告：“让心灵去旅行”。现代的都市人，紧张的生活节奏。旅行是很多打工族的奢侈梦想。让心灵去旅行吧，工作了一天，泡上一杯热茶，抽上一根休闲，告别紧张的一天。“人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行。”广告词具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表达。在优美的画面、音乐中，“人生就像一场旅行”得到了观众的认同，此时，表达出旅者的人生感悟，很容易得到观众的共鸣。观众的舒适需求和认同需求得到满足。真龙香烟广告语：天高几许问真龙。龙”是中华民族5000年传统文化的结晶，在漫漫的历史长河中，中华民族就像一条巨龙，屹立在世界的东方，创造一个又一个的奇迹，在21世纪的天，真龙横空出世，雄风再现，真龙品牌充分挖掘龙的精神，将龙的精神、文化内涵（勇敢、大无畏、英雄）注入品牌内，为品牌创建独特的差异（USP）及品牌附加值，形成与龙文化紧密相连的品牌个性与品牌主张。平面广告布局精妙。龙是中华民族的象征和图腾，以龙为烟标图案和烟标名的不胜枚举。真龙平面广告烟标设计用浑然一体的深蓝色，蕴现真龙腾飞的空间。从“至高无上，神韵真龙”，“追求无止境，真龙有神韵”，到“真龙再现，缔创非凡”再到“成功 成就 真龙”，这几点创意层层递进，层层深入，无不表现“龙”文化与真龙香烟的品牌切和处。产品发展战略的对比利群发展战略是生产优质产品，对顾客忠诚。“利群”正是以“醇和、淡雅”的风格，创造了独特的“淡而有味，香而不腻”的浙产烟特色口味，获得了众多消费者的广泛认可，赢得了广阔的市场。 “真龙”品牌文化的建设是从树立信心、赢得认可开始的。贡品“真龙”问世后，伴随着它的广告语“超越自我，缔造非凡”在八桂大地迅即传播开来。它昭示了广西地产烟已经脱胎换骨，进入高品质行列，并以此自我激励，以“非凡”的境界来塑造未来的发展。 品牌销售战略对比。“利群”品牌营销策略：1、深挖消费潜力。协同工业企业做好“利群”品牌的宣传、推广工作，着力提高零售客户的品牌推荐能力。同时，要合理细分市场，全面分析消费群体特征，准确定位市场，制定匹配的营销策略。2做好“利群”合理定量。结合本地的实际销售情况，协同市局（公司）合理做好卷烟供应工作。要关注社会库存、价格波动、动销快慢、卷烟流向、品牌表现等动态指标，通过“均衡稳价”和“控量稳价”策略，避免出现供过于求或价格明显下跌等异动情况。真龙品牌营销战略：1、品牌文化内涵。“真龙”卷烟品牌的系列规格中，每一规格都包含着对中国传统龙文化的深刻理解与演绎。富丽典雅的景泰蓝、喜气洋洋的中国红、高贵绚丽的金色，无不散发出浓郁的中国传统文化情结，延伸了中国特有的祈福文化、祥瑞文化、喜庆文化、王者文化等文化的内涵。2、和谐共享，大道始于行。一个勇于担负起社会责任的公司，其产品必然是可信赖的！口碑的力量是无穷的，“真龙”卷烟商标成为“中国驰名商标”也因此水到渠成！ 利群香烟和真龙香烟产品包装、品种上、广告和销售策略上有不同，各其特色。但我更喜欢利群，我觉得利群产品包装设计较真龙独特、美观。且其广告词“让心灵去