大众网十周年庆典系列主题活动招商草案.doc

大众网十周年系列主题活动策划方案草案十年磨一剑！经过十年的发展，大众网从初期的报纸电子版发展成为集山东新闻门户网站、手机报、手机杂志、户外大屏、音像出版等多媒体于一身的信息传播机构，其影响力、传播力、品牌价值都得到了极大的提升。2011年5月28日是大众网成立十周年的生日，在这一网站发展的重大节点，策划一些彰显网站实力及影响力的大型活动来回顾大众网十年来的光辉发展历程，携手广大网友、合作伙伴和社会各界，通过策划组织十大社会文化、公益活动共同回报社会，全面诠释山东主流网络媒体的和社会责任，充分展示主流新闻门户的传播价值意义重大。为了与大众网友共同庆祝网站十年盛典，大众网策划了庆祝十周年系列主题活动，这些活动将紧紧围绕大众网十周年庆典携手网友、互动共享这一主题依次展开，内容丰富、主旨鲜明。策划过程中我们与网站主要合作伙伴进行了充分的沟通交流。我们真挚邀请大众网的所有合作伙伴积极参与到大众网的十周年系列主题活动中来，与我们以及山东4500万网友携手并肩，共同演绎山东主流新媒体的成长传奇。2011我们将给每一个网友更好的网络传播体验，我们虚心听取所有社会合作伙伴的精彩建议，努力给所有活动赞助、支持单位提供更为完美的多媒体传播体验。网站十周年系列主题活动之一“网聚大师智慧，弘扬人文经典”大众网十周年系列大师讲堂活动活动时间：每个季度最后的一个周六上午活动地点：山东大厦活动内容：大师讲堂第一季哲学篇。大师讲堂第二季艺术篇。拟邀韩美林大师讲堂第三季经济篇。拟邀经济学家张维迎。大师讲堂第四季/历史篇。活动定位高端，邀请的四个领域专家都是行业内的泰斗人物，具有高度权威性，广受社会各界认可和推崇。活动意义：值大众网10周年之际，组织系列“大师讲堂”活动，旨在通过四个领域的泰斗专家来鲁“传道”，网聚大师智慧，弘扬人文经典。活动组织：精心策划活动内容，提前联系并预约专家确定行程。 选择目标客户进行定向合作。每季开始之前，对活动进行预热宣传。 与票务公司合作，展开票务的销售运作。 除赞助客户的合作送票、客户赠票等，凡是参加大众网10周年系列活动的网友及通过其他途径抽选出的热心网友均有机会获得活动门票。合作方式：活动冠名：10万元/次，赞助单位35家，赞助费：2万元。网站十周年系列主题活动之二 “网恋十年”我与大众网的故事征文大赛活动时间：2011年3月（待定）活动主题：十年记忆活动内容：时光荏苒，大众网匆匆走过了十年。十年里，我们从一个简单做电子报的网站发展为集网络新闻、论坛、手机报、户外大屏等全媒体共同发展的新媒体，走过了坎坷路程。十年，从相遇，到相知，到相恋大众网粉丝网友数量不断上升。为回馈大众网网友，大众网特别发起“网恋十年征文大赛活动”，记述十年里与网络的渊源，谱写大众网十年发展的历程。同时通过该活动征集大众网意见领袖，为网站未来发展提供真知灼见。活动分为前期征文和后期评审两部分，邀请省作协相关领导参加评审和颁奖仪式。活动意义：（1）通过征文活动，凝聚大众网网友力量，提升大众网的影响力。（2）通过记录大众网十年的发展历程，让更多人关注大众网。活动影响：活动征文能够战线媒体的高度，可以收集更多记录大众网发展的历史瞬间。同时还可以通过征文比赛来吸引广大网友的热情，与大众网继续“网恋”。合作方式：活动总冠名一个：15万元，赞助单位35家，赞助费：2万元。网站十周年系列主题活动之三大众网万名网友保护山东水源地大型植树公益行动活动时间：2011年3月（待定）活动地点：济西湿地、济南黄河森林公园、南部山区、全省其他城市水源地活动主题：十年环保活动内容：借助大众网十周年，在植树节到来之际，联合省内各地市企事业单位一起举办“十年树木 百年树人”大众网网友大型植树公益行动，呼吁社会各界企业共同保护我们的环境，爱护我们的家园。参加植树活动的网友可以在植树过程中为大众网十周年送上祝福，也为自己的亲人、朋友送上祝福。活动意义：（1）倡导“和谐社会”“低碳生活”的公益理念，让环保观念深入人心；（2）通过主办方强大的官方背景及志愿活动产生的巨大社会影响，为企业带来巨大品牌效应和政府资源；（3）通过活动的前期造势及前后期新闻宣传，充分体现出企业的社会责任，体现出业公益环保的形象。合作方式：活动总冠名一个：20万元，赞助单位35家，赞助费：3-5万元网站十周年系列主题活动之四记录“好客山东” 万名网友免费畅游齐鲁活动活动时间：2010年4月10月活动地点：山东省内各大景区活动内容：由大众网旅游工作室，发动景区提供免费或抵顶票，手机报读者、论坛发帖用户、参与大众网十周年活动的网友、合作客户均有机会获得。参与网友在活动结束后可将活动花絮，活动照片上传，与网友分享经历，优秀者可以获得10周年活动系列奖励。活动意义：1、宣传好客山东，体验壮美河山2、组织网友互动，传播大美山东3、回报千万网友，记录山东美好旅途组织方式：由旅游工作室联合省旅游局、旅行社协会等共同推广。网站十周年系列主题活动之五大众网十周年 十项网友优惠活动活动时间：2011年5月1日-5月18日活动地点：加盟商家营业场所活动内容：从5月1日劳动节到5月28日大众网十岁生日期间推出十项主题优惠月活动。网友可凭借大众网注册id，齐鲁手机报、大众网友卡等，在提供优惠活动的加盟商家享受打折优惠。活动目的：提升大众网品牌形象及影响力，带给网友实惠，让商家和大众网品牌捆绑销售。加盟方式：加盟活动的商家，需投入适当金额广告费，除获得大众网等额广告位，还可以额外获得大众网十周年活动宣传渠道的宣传。如大众报系媒体、齐鲁手机报活动报道、大众网城市联播大屏的推广。合作方式：征集十大行业10个领军品牌参与千万网友优惠消费活动，参与单位各需提供5万元广告费用，并提供活动期间专门优惠促销政策，共同回报千万网友。网站十周年系列主题活动之六山东首届网络文化节暨大众网十年盛典活动活动时间：2011年5月28当日活动内容：邀请国新办领导、省委宣传部领导、国内各大网络媒体领导、大客户代表、网络界专家，共同梳理网络发展及大众网发展历程，围绕“网络传播改变了什么，网络新闻传播方式研讨”为主题组织行业高峰论坛。邀请中宣部、省委宣传部、省外宣办、省网络文化办公室领导；大众报业集团、省直机关单位领导，山东省17市宣传部领导和业务合作伙伴领导共同参与“网络影响山东-大众网十周年庆祝盛典活动”通过网络、手机报、手机杂志、众众微薄、城市大屏同时向千万网友展示大众网的光辉历程及雄厚实力。联合省委宣传部、省外宣办、省网络文化办公室领导；大众报业集团各主要每体组织丰富多彩的展览、论坛、网友互动、社会公益活动，宣传网络文化，展示山东网络发展辉煌成绩。网站十周年系列主题活动之七E动青春 唱响网事 山东首届网络歌手大奖赛活动时间：2011年5月（和大众网十年发展论坛同时启动）活动范围：山东省大赛宗旨：山东首届网络歌手大赛旨在倡导积极向上的山东网络文化，整体提升山东本土娱乐品牌，挖掘网络文化内涵，传播新媒体主流价值，引导积极向上的网络文化的主旋律，反映山东人民良好的精神面貌，展现山东新媒体和网络文化建设的丰硕成果，促进山东网络环境健康和谐发展。同时，制造娱乐元素，丰富人民的文化生活，积极发掘山东本土优秀网络作品和网络歌手，培养本土化娱乐新星。活动流程：大赛主要分为：网络海选赛、地面选拔赛、复赛、6+1特训营、拓展训练、集训、VCR短片拍摄、总决赛暨颁奖典礼等环节，由专业评委、媒体人士、网友评审团等联合评选出冠、亚、季军，最佳演绎奖，最具明星潜质奖，最佳原创歌曲奖，十佳网络歌手奖等奖项。活动影响：举办山东首届网络歌手大奖赛将使大众网以一种平民姿态进入大众的娱乐生活视野，活动的成功举办不仅会使网站在经营上取得近百万的广告收入，同时数以万计的网络歌手参与，百万计的视频点击、浏览、下载、投票将极大提升大众网的浏览量、知名度、影响力、和品牌高度，进一步巩固山东第一网络媒体的社会地位，真正将网站打造成山东第一网友生活圈。此后，大众网可延续此次大赛的成功经验举办第二次、第三次网络歌手大赛，建立和巩固网站的娱乐功能及社会影响力。招商意向：中国电信、蒙牛等时尚消费类品牌将成为大赛的主要招商对象合作方式：活动总冠名：40万元，赞助单位35家，赞助费：3-5万元网站十周年系列主题活动之八山东省第三届机关单位与社会网友乒乓球联谊赛活动时间：2011年5月（待定）活动地点：省体育中心或全民健身中心（待定）活动主题：十年友谊活动内容：借助大众网十周年，招募全省几十家省直机关和广大喜欢乒乓球运动的网友进行乒乓球联谊赛，彰显国球风采的同时，体现出大众网发展十年活跃网友队伍的团队风采。比赛分初赛、复赛和决赛，计划一个半月的时间，利用每个周六、周日进行比赛，共用6周。比赛还可以邀请省直机关的组队参与，分专业组和业余组。比赛结束后，举行颁奖仪式，邀请省领导、集团领导为获奖者颁奖。活动影响：（1）宣传倡导“和谐社会”“全民参与”的公益理念，在大众网十周年之际掀起全体网民对网络和运动的热情；（2）借助主办方强大的官方背景及志愿活动产生的巨大社会影响，提升品牌影响力；合作方式：活动总冠名：20万元，赞助单位35家，赞助费：3-5万元网站十周年系列主题活动之九E动青春，唱响十年 著名网络歌手演唱会活动时间：2011年10月18日（暂定）活动地点：山东大厦山东会堂活动主题： E动青春，唱响十年活动内容：以大众网发展十年为契机，继山东首届网络歌手大赛的持续影响力，大众网拟邀请中国一线网络歌手和山东首届网络歌手大赛的获奖歌手，以“网络”的名义举办一场众星云集、别开生面的网络音乐饕餮之夜，以飨网友，抑作为大众网十周年的献礼。活动影响：进一步释放山东第一届网络歌手大赛传播能量，邀请当红一线歌手作为主力演唱嘉宾，启将进一步拉升大众网品牌高度，提升大众网在大众娱乐生活中的影响力，助力大众网进入山东主流媒体前三甲序列。合作方式：活动总冠名：60万元，赞助单位35家，赞助费：5-10万元系列活动之十 “大众网十年”新年音乐会时间：2011年12月15日 晚19：30地点：山东会堂（2200人）意义：作为大众网10周年的重要策划活动之一，新春音乐会将作为年度庆典压轴大戏安排在2011年岁尾。通过高雅音乐会，搭建与客户沟通平台；借助音乐会，打造大众网十年持续影响力；深化大众网网友及客户文化品位；回报十年以来众网友与客户对大众网的关心和支持。内容：流金岁月“大众网十年”中外影视名曲交响音乐会蓝色多瑙河2011大众网新年轻音乐交响音乐会燃情岁月 2011大众网“中国之声”新年音乐会以上三个内容待选。活动定位比较高端，为2011年大众网10周年画上一个圆满句号。组织方式：1.活动启动展现大众网邀请实力和高端形象。通过大众网通栏广告、论坛为活动造势，召集注册满10年网友参与抢票活动。通过齐鲁晚报手机报召集与大众网同一天生日的网友，赠送门票。通过论坛，召集10岁宝宝，征集照片，赠送门票。2.活动渲染通过媒体广泛报道，提高大众网音乐会曝光率，提高音乐会影响力，展现文化网站，高端网站的形象。3.活动预热深化活动宣传，体现光大网友及客户对本次音乐会寄予的厚望和期待，纷纷参与活动，积极索票。展示大众网与网友及客户的良好互动效果。体现网友及客户对大众网的忠诚度。4.活动高潮活动当日，先在山东大厦金色大厅，宴请来宾，邀请大众网十年贵宾客户参与，并召集部分忠实网友，讲述与大众网十年深情。以网友与客户的互动，提升大众网在客户心中的高度认可。合作方式：活动总冠名：30万元，赞助单位35家，赞助费：3-5万元市场运营中心2010年12月25日2011年大众网其他重大主题活动有：1、 鲁藏共读一本书，西藏日喀援建图书室活动。（2011年56月）2、 山东省第三届网络危机论坛活动（2011年10月）3、 第七届网络媒体山东行活动（全国网络媒体走进山东高新产业区2011年8、9月）。4、 济南网友社区文化节暨财经、汽车、房产社区巡展活动，半年一次。5、 六一儿童节全省孤贫儿童社会助学活动6、 各主要行业节日主题社会公益活动。大众网立网以来，一直注重策划组织各项社会公益活动，积极与广大合作伙伴共同策划组织大型网友互