市场信息实务期末试卷答案.doc

试卷编号专业： 班级： 学号： 姓名：一二三四五总分1、 单项选择题（共15题，每小题2分，共30分）1、 信息和数据的关系是（ A ）A、 原料与产品的关系 B、产品与原料的关系C、信息是数据的抽象 D、数据就是信息2、 下列关于信息的说法哪一个是错误的（ D ）A、 信息有价值 B、信息具有时效性C、信息是可共享的 D、信息是不可传递的3、 下列说法正确的是（ C ）A、 不利选择与道德是指委托人处于不利选择位置或承受风险B、 不利选择与道德是指代理人处于不利选择位置或承受风险C、 不利选择是指委托人处于不利位置，道德风险是指代理人承受风险D、 不利选择是指代理人处于不利位置，道德风险是指委托人承受风险4、 下列说法不正确的是（ C ）A、 经验是私人信息B、 私人信息也可能成为公共信息C、市场公共信息导致了市场的支配力D、公共信息是市场运行的基础，私人信息是市场存在的基础5、 问卷调查法成功的关键在于（ A ）A、 设计一个好的调查表 B、样本的选取C、调查的具体实施方式 D、调查项目的设计6、 信息按加工深度可分为（ D ）A、 事务信息、管理信息和战略信息 B、静态信息和动态信息C、公共信息和私有信息 D、一次信息和二次、三次信息7、 下列说法中，正确的是（ A ）A、 市场信息是指准确、及时地反映市场活动中各方面特征的信息 B、把信息夸大是可以的 C、所有的社会信息系统都是非公益性D、市场的信息的收集只要及时就可以了8、 为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查称为（ A ）A、 因果性调查 B、预测性调查 C、一次性调查 D、经常性调查9、 在抽样推断中，必须遵循（ B ）来抽取样本A、 随意原则 B、随机原则 C、可比原则 D、对等原则10、 （ B ）是最基本的随机抽样方法，这种方法在抽样之前，对总体不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本A、 随机抽样 B、简单随机抽样 C、整群随机抽样 D、全面抽样11、调查问卷的主体是（ C ）A、 封面信 B、指导语 C、问题与答案 D、编码12、 在问卷中有这样一个问题和答案：你现在的文化程度相当于：a) 小学毕业 b）初中毕业 c）高中毕业 d）大学毕业这里的错误是（ C ）A、 问题与答案不协调 B、答案设计不合理C、问题提法不妥 D、问题带有倾向性13、 在二手资料的收集过程中国，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ B ）A、 无偿方式 B、有偿方式 C、直接方式 D、间接方式14、 调查速度按从慢到快的排列次序是（ D ）A、 面谈访问、电话访问、邮件访问、网络调查B、 电话访问、邮件访问、网络调查、面谈访问C、 邮件访问、面谈访问、电话访问、网络调查D、 邮件访问、电话访问、面谈访问、网络调查15、 以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ B ）的特点A、 定性市场预测 B、定量市场预测 C、宏观市场预测 D、微观市场预测2、 判断题（共10题，每小题2分，共20分）1、 信息并不是客观的，在主观上是可以创造的。（ 错 ）2、 信息是一种资源。（ 对 ）3、 掌握信息少的市场参与者称为代理人，掌握信息多的称为委托人。（ 错 ）4、 市场参与者双方都处于无知状态的信息环境也是对称信息环境中的一种。（ 对 ）5、 市场信息的收集只要及时就可以了。（ 错 ）6、 正文是市场调查报告的主体。（ 对 ）7、 对市场调查对象整体的全部单位都进行调查是非全面调查。（ 错 ）8、 抽样误差是没法控制的。（ 错 ）9、 进行调查访问时，应尽量回避那些敏感性问题。（ 对 ）10、 分层抽样在分层时应使各层之间的差异尽可能小。（ 错 ）3、 名词解释（共5题，每小题3分，共15分）1、 信息:是客观存在的事实，是物质运动过程的真实反映。 2、 对称信息: 是指在某种相互对应的经济人关系中，对应的双方都掌握有对方所具备的信息，也就是说双方都了解对方所具有的知识和所处的环境。3、 抽样调查: 是指从调查队象的总体中抽选一部分个体作为样本进行调查观察，由样本调查结果推断总体的方法。4.开放式问题: 就是无预设选项，可以根据自己的理解，自由回答。5.市场信息采集:是根据特定目的和要求对分散蕴含在不同时空领域的有关市场信息进行采掘和积累的过程,是使市场信息得以充分开发和利用的基础。4、 简答题（共5题，每小题5分，共25分）1、 简述信息的特征。(1) 信息的普遍性,客观性,主观性(2) 信息的整体性,层次性,不完全性(3) 信息与载体的不可分割性(4) 信息的价值性(5) 信息的时效性(6) 信息的共享性(7) 信息的可加工性(8) 信息的可传递性(9) 信息的可度量性(10) 信息的抽象性2、 什么是公共信息？什么是私人信息？公共信息是指所有相关信息都能被所有的市场参加者获取,这种共同的市场知识也称为“常识”，“共同知识”或“共同认识”。私人信息是指个别市场参加者所拥有的具有独占性的市场信息，也称个别知识。3、 市场信息收集的原则是什么？（1） 针对性（2） 及时性（3） 准确性（4） 预见性（5） 适用性（6） 系统性（7） 计划性4、 什么是整群抽样，它与分层随机抽样的区别是什么？整体抽样又称为聚类抽样或集团抽样，是将总体按一定标准划分成群，以群为单位按随机的原则从总体中抽取若干群作为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位都进行调查。区别：分层抽样要求各层之间的差异很大，层内个体或单元差异小，而整群抽样要求群与群之间的差异比较小，群内个体或单元差异大；分层抽样的样本是从每个层内抽取若干单元或个体构成，而整群抽样则是要么整群抽取，要么整群不被抽取。5、 简述电话访问法的优缺点？优点：十分迅速；方式相对简便易行，也比较省钱；缺点:被调查者的选取及代表性方面的困难；受时间限制，访问内容难以深入；拒访率较高；无法判断真实性；5、 论述题（共1题，共10分）如何看待网络广告 要实现成功的网络营销，网络广告是必不可少的宣传方式。然而有时候网络广告如果投放的不得体的话可能不但起不到宣传的作用，反而会使用户感到厌烦。网络