厦门巴黎零距离活动策划案.ppt

法国月招商方案,法国春天,前言 FOREWORD,慵懒的午后沉浸在香颂的乐音里， 酒香、咖啡香伴着法式乳酪及甜点， 宛如就徜徉在巴黎的周末， 更有精彩的品酒会、电影周 及抽奖等尊贵活动等着你！ 给你不一般的法国春天式的惬意！ 一起来SM新生活广场体验 厦门巴黎零距离的法式饕宴！,目录 CONTENTENTS,活动背景 活动目的 活动概要 活动框架 活动内容 活动推广 招商方案,活动背景BACKGROUND,法国，浪漫、多情、迷人其最称著于世的四项产品是：葡萄酒、香水、时装、美食。在这四件的美妙组合之上诞生了法国人所谓的玫瑰人生。而SM新生活广场的LIFESTYLE则与法国的浪漫情怀与时尚品质相得益彰。 法国的国庆是7月14日，因此，在7月份，SM新生活广场特定主题法国月，将法国称著于世的四项产品集中在一起，通过各式活动串联起SM新生活广场的欢乐，凿开人与人之间的冰冷之墙，体会美食美酒美妆当前，嘉朋满座的快意人生7月，这一月我们要招朋引伴、尽情欢畅 届时，SM新生活广场将变身一座小型的法式乐园，有知识，有宝藏，期待你来探索！,活动目的OBJECTIVE,传递法国文化，将法国最出名的美酒、美食、时尚三者融为一体，展示纯正的“法国血统”。 通过开怀法兰西派对聚揽中高端人群，真情回馈SM新生活广场的新老顾客，增加品牌亲和力和高贵感。 促进潜在顾客的消费，发展新会员，创造交流信息平台。,活动概要 OVERVIEW,体验活动名称： 厦门巴黎零距离 -传递法国文化，细品SM新生活 体验巴黎时间： 2010年7月9-31日 何处体验巴黎： SMlifestyle,参加对象 商场品牌租户的VIP 厦门餐厅和酒店的商务客人 当地媒体 银行金卡VIP 合作商家的高级客户 政府官员、名流 Smlifestyle潜在客户,活动框架 FRAME CLASS,厦门巴黎零距离四部曲,第一周： 美食美酒与你分享,第二周： 丝芙兰美丽速递,第四周： 海外留学视野,第三周： 法国电影周,活动内容CONTENT,美食美酒与你分享（美味零距离，享受无时差 -7.9-7.11） 活动背景 浪漫、细致是法国的代名词，世界三大美食之一的法国菜，则是浪漫细致的极品。毫不夸张地说，法国菜道道都可称之为艺术品。想要尝试正宗法国美食与中法文化交流互动的双重饕餮大宴，不必远渡重洋，只要在SM新生活广场就能享受到。结合法国最著名的美酒，在SM新生活广场开启红酒之旅，带领大家一起进入法国红酒的奇妙世界。 活动目的 作为SM新生活广场法国月的开幕礼，举办红 酒品酒会，答谢各大知名品牌商和长久以来客户 的关心和支持。同时酒会的举行也必将极大地提 升这些客户对各自品牌的向往和忠诚度。在SM新 生活广场法国周的举办期间内收揽更多消费人群 和潜在客户，深入推广红酒文化。,活动内容CONTENT,美食美酒与你分享（美味零距离，享受无时差 -7.9-7.11） 活动内容（与五星级酒店合作） 1.邀请来自法国的客座厨师带来纯正 的法式大餐。 2.准备可口的法国小点心，现场品尝。 3.讲解红酒文化，共享品酒乐趣。 4.游戏互动，赠送礼品。 5.现场调酒表演，免费品尝。 6.现场互动，邀请乐队演奏或舞者现 场演绎。,活动现场设计制作 DESIGN AND PRODUCTION FOR THE VENUE,场地设计基本概念: 整场的布置设计将以华贵而又时尚的感觉加以呈现。为每一位来宾营造一份华美而不失时尚之感，因此我们将采用 酒红 为主色调，以大量的 纱幔 和 鲜花 作为主要素材。 2.欢迎场地设置: 1）现场酒庄红酒文化简介，用背板搭建，规格10M*3M（长*高）； 2）签到，提交名片或签字，领取礼物； 3）嘉宾签字，在背板上用荧光笔签字； 4）红地毯，嘉宾留影。,活动现场设计制作 DESIGN AND PRODUCTION FOR THE VENUE,3. 场地布置：（以下为参考图片）,活动现场设计制作 DESIGN AND PRODUCTION FOR THE VENUE,4. 冠名商场地布置： 1）可以在现场签到处摆设展板，如签到处的背景板为冠名商的画面。 2）或者在留影区使用冠名商画面的背景板。（以上二选一） 3）品酒会活动现场可以使用8*4M的 场地作为冠名商业务推广的场地。 4）其他待商议。,活动内容CONTENT,法国美丽速递-丝芙兰（兰蔻或其他品牌）-7.12-7.18 1、集迪奥、佰草集、Talika(塔莉卡，大S推荐睫毛增长液)，等美妆品牌，并邀请著名品牌如兰蔻，兰芝等，到现场做美丽速递活动； 2、香氛体验 3、彩妆体验 4、护肤讲座 5、其他,活动内容CONTENT,法国电影周-万达电影院-7.19-7.25 巴黎，是19世纪欧洲文化的中心。 巴黎，是世界艺术的橱窗。 巴黎，是电影的故乡。 选择万达电影院1至2个大厅，每厅280座位。 用包场形式组织法国月特别来宾观看，电影周每天3场，场次和时间待定，每天确保80%入座率。（全球通会员、SM新生活广场会员） 邀请XXX参加法国电影周首映式。 法国电影周将展映的影片有：,1. 的士急速4 2. 放牛班的春天 3. 逃之夭夭 4. 亚瑟与他的迷你王国,活动内容CONTENT,海外留学视野-7.26-8.1 活动背景 每年7月份的中下旬，是很多参加过高考学子们对海外留学相关细节极为关注的时期。SM新生活广场法国月通过开展一周的海外入学咨询会,集中澳洲、欧洲众多名校, 为各位高考之后的家长、学生带来一股来自海外名校的问候，有望留学海外的家长足不出厦门，即可与海外院校的招生专家面对面，获得最可靠的第一手入学材料，为自己的孩子明明白白地筹划留学方案。 活动形式（具体由报社拟定） 1）现场咨询 2）考生交流互动 3）海外院校信息展,活动内容CONTENT,其他 （达人的飨宴） 活动形式 1）厦门房地产产业峰会 (待定)（邀请厦门市房地产协会领导、各地房地产主管部门领导、厦门市房地产协会以及100多名厦门主流房地产开发商出席） 2）浪漫游艇试乘 3）法国风情油画展（邀请美术学校旅法写生和卢浮宫油画摹本） 4）法式车系风情之旅 5）高尔夫邀请赛（法国月闭幕活动）,活动时间安排TIME SHEET,注：油画展、摄影展、教育旅游咨询全月进行,活动内容CONTENT,参展优势 1）强大的宣传阵容： 本次活动我们与厦门商报共同合作，倾力在不同版面生演绎这场特殊的法国盛宴；同时，厦门晚报、厦门日报、厦门电视台、城市T频道、银联网站、台海网、厦门网将共同打造本次活动强势宣传。此外，我们还将利用SM城市广场的广大人流，在SM城市广场广告资源上大力宣传。 2）丰富的精彩活动： 本次法国月活动丰富，有红酒推介、美食鉴赏、地产峰会、车展、风情秀、油画展、摄影展、教育咨询、高尔夫邀请赛、电影周、 3）旺盛的观众人流： 通过媒体的强势宣传，加上精彩活动的巨大吸引力，届时将会出现“市民齐聚共度法国月”的盛况！,活动内容CONTENT,时尚先锋,活动推广EXTEND,报道规划 主要分前期、中期、后期三档宣传。 前期：主要做活动预告、亮点介绍、活动介绍，征集活动人群参与，商家访谈，持续 炒作，优惠信息发布等。 中期：人气召集、主办方领导对活动的评价、优惠信息、再次突出活动亮点等 后期：活动的总结、参与商家访谈等 1、厦门商报：2个整版（价值124000） 2、厦门晚报：1个整版（价值90000） 3、厦门网：1个月 （价值80000） 4、台海网：1个月 （价值60000） 6、电信LCD+楼宇视频广告 10天 （价值200000元） SM宣传（价值800,000） 1、 SM广告位回馈，外墙看板、外墙条幅、灯柱旗、刀旗、灯箱等 2、SM场地回馈,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 总冠名费用：人民币50万元起 冠名单位回报总价：120万元以上 媒体宣传 配套活动，宣传品牌或者产品，回报价值：20万 1、获准总冠名企业单位在本活动主题加用总冠名单位的品牌，如“XXX法国月” 。 2、本次活动印刷品包括：宣传单、现场节目册、邀请函、工作牌、其他配套产品等，均将重点体现总冠名名称或品牌LOGO。 3、总冠名单位享有本次大赛其他专项活动联合主办权，如红酒品鉴会可以作为总冠名单位的特定活动。 4、总冠名单位的相关产品（限一类）成为本次活动指定的专有产品，并享有同类产品排他性 5、在活动期间，所有背景幕布、现场节目册、互动环节等体现总冠名企业尊贵身份。 6、活动现场，总冠名单位可根据产品需要在现场做宣传、推广。,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 媒体宣传 网络媒体宣传，回报价值：14万 1、合作网站厦门网、台海网都是针对中高端客群，在合作网站上播放活动的花絮、进展、晚会实况，全程体现总冠名企业LOGO作为角标，并体现滚动字幕，鸣谢总冠名XX品牌字样。 2、在合作网站上宣传本活动并大篇幅的跟踪本活动进展，大量报道活动相关新闻，从而增加总冠名企业的形象。 3、在网站上可直接链接总冠名企业网站，时间为1个月。 4、在网站上发布对总冠名企业最高领导人或企业专访文章一篇。,台海网首页的位置，置顶（1个月），点击链接相关报道，内容中可直接链接总冠名企业网站,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 媒体宣传 网络媒体宣传，回报价值：14万 备注说明 1、总冠名领导的访谈，可以针对某项新业务的介绍或者评论； 2、首页体现视频，可以点击查看相关活动的花絮，视频体现总冠名企业LOGO作为角标，并体现滚动字幕，鸣谢总冠名XX品牌字样。以下为厦门网首页的位置： 电视媒介传播，回报价值：20万 具体形式和板块在下一张PPT上 1、部分合作媒体和支持媒体跟踪活动进展、花絮、新闻报道等，全程体现总冠名名称。 2、活动前7天每天电视媒体滚动播出活动“XX法国月”预告片10次以上。 3、活动期间的宣传片中和片尾体现“XX法国月”图像或者字样。,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 电视媒介传播，回报价值：20万 （LCD + 楼宇） 10天,白天效果图,另有厦门楼宇视频广告，共计1167个楼宇视频广告。 思明区：538 湖里区：372 集美区：49 海沧区：33 全市连锁：173 同安区：2 以上价值149300,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 媒体宣传 平面媒介宣传，回报价值：25万 1、在本次活动DM宣传册中提供封底整版广告位，重点宣传总冠名企业广告，宣传册将发放于政府机关、各大媒体、企业、商会及社会各界人士。 2、在报纸媒体或者杂志媒体整体鸣谢广告中体现总冠名名称。 3、活动期间，将会向SM客户发放邀请函，在邀请函上1/4版面上体现总冠名相关信息，总量5万份以上。 4、活动期间，在户外媒体设置标有总冠名赞助企业名称和活动的广告宣传。（如SM灯柱旗、外墙看板、外墙条幅等） SM新生活广场回馈 场地回馈，回报价值：40万 （以下任选2种） 1、总冠名企业可以在SM新生活广场一楼大中庭做宣传、推广活动，为期12天内。15000元/天 2、总冠名企业可以在SM新生活广场外场停车场做宣传推广活动，为期5天内。 20000元/天,招商方案INVITING TENDERS,总冠名赞助回报 SM新生活广场回馈 场地回馈，回报价值：40万 3、总冠名企业可以在SM新生活广场红宝石一楼中庭6*6展位上做宣传、推广活动，为期1个月。40000元/月 4、总冠名企业可以在SM城市广场一楼东门长廊做宣传、推广活动，为期8天内。10000元/天 广告位回馈，回报价值：10万 1、SM新生活广场外场条幅 宽20.8*高26.7M 梯形,为期20天。2000元/天 2、SM新生活广场A栋包柱2块，为期1个月。30000元/月 （2块） 3、SM新生活广场电梯告知牌2块（0.6*1.4M），为期1个月。10000元/月 （2块） 4、SM城市广场东外墙看板，为期1个月。20000元/月 5、其他 图片在下一张PPT上,招商方案INVITING TENDERS,SM新生活广场一楼大中庭 作为活动场地 12天 场地大小在100平方米内,SM城市广场外墙看板1块 12*18M 1个月 （SM一期）,SM新生活广场外场条幅 宽20.8*高26.7M 梯形 20天 （SM二期）,SM新生活广场外场B栋包柱 周长4.75*4.3M高 2块，各1个月,SM新生活广场外场停车场 作为活动场地 5天 场地大小在1000平方米内,SM新生活广场扶梯立牌 2块 0.6*1.4M 1个月 （SM二期）,招商方案INVITING TENDERS,SM城市广场一楼东门长廊 8天内活动 （SM一期）,SM新生活广场红宝石一楼展位 6M*6M 2个月 （SM二期）,招商方案INVITING TENDERS,协办单位赞助回报 协办单位赞助费用：人民币20万元 协办单位回报总价： 60万元 媒体宣传 配套活动，宣传品牌或者产品，回报价值：18万 1、本次活动印刷品包括：宣传单、海报、邀请函、工作牌、X展架、其他配套产品等，均将重点体现协办单位名称或品牌LOGO。 2、协办单位的相关产品（限一类）成为本次活动指定的专有产品，并享有同类产品排他性 3、在活动期间，所有背景幕布、现场节目册、互动环节等体现协办企业尊贵身份。 4、活动现场，协办单位可根据产品需要在现场做宣传、推广。,指定招商机构：,招商方案INVITING TENDERS,协办单位赞助回报 媒体宣传 网络媒体宣传，回报价值：8万 1、合作网站厦门网、台海网都是针对中高端客群，在合作网站上播放活动的花絮、进展、晚会实况，片尾报幕体现协办单位LOGO，片中体现滚动字幕，鸣谢协办单位XX品牌字样。 2、在合作网站上宣传本活动并大篇幅的跟踪本活动进展，大量报道活动相关新闻，从而增加协办企业的形象。 电视媒介传播，回报价值：8万 1、部分合作媒体和支持媒体跟踪活动进展、花絮、新闻报道等，全程体现协办名称。,指定招商机构：,招商方案INVITING TENDERS,协办单位赞助回报 媒体宣传 平面媒介宣传，回报价值：15万 1、在本次活动宣传册中重点宣传协办单位企业广告，在宣传内册一页主打协办企业广告，宣传册将发放于政府机关、各大媒体、企业、商会及社会各界人士。 2、在报纸媒体或者杂志媒体整体鸣谢广告中体现协办单位名称。 3、活动期间，将会向全鹭岛发放活动相关宣传折页，总量20万份以上。 SM新生活广场回馈 场地回馈，回报价值：12万 （以下任选2种） 1、协办企业可以在SM新生活广场一楼大中庭做宣传、推广活动，为期7天内。 2、协办企业可以在SM新生活广场外场停车场做宣传推广活动，为期5天内。 3、总冠名企业可以在SM新生活广场红宝石一楼中庭6*6展位上做宣传、推广活动，为期2周。,指定招商机构：,招商方案INVITING TENDERS,协办单位赞助回报 SM新生活广场回馈 广告位回馈，回报价值：8万 1、SM新生活广场外墙条幅1块，2*10M左右，为期1个月。 2、SM新生活广场A栋包柱2块，为期1个月。 3、其他,指定招商机构：,招商方案INVITING TENDERS,支持单位赞助回报 支持单位赞助费用：人民币10万元 支持单位回报总价： 30万元起 媒体宣传 配套活动，宣传品牌或者产品，回报价值：8万 1、本次活动印刷品包括：宣传单、海报、邀请函、工作牌、X展架、其他配套产品等，均将重点体现支持单位名称或品牌LOGO。 2、在活动期间，所有背景幕布、现场节目册、互动环节等体现支持企业尊贵身