建议实施国家文化内容创新工程光明日报.doc

建议实施国家文化内容创新工程中国传媒大学文化产业研究院教授 2009-04-06来源：光明日报主持人语 在国际金融危机的不利影响下,中国经济基本面总体上仍然良好,尤其是文化产业在全国诸多地方呈现出逆势而上的态势,令人欣喜。但是,由于国际金融危机尚未见底,应对危机不可掉以轻心。那么,文化产业该如何进一步逆势而上、再创辉煌?本组观 点新闻将从不同角度对此进行解答。 近年来,随着文化体制改革的深化和投资准入的开放,我国文化市场的潜能已经被激活,但总体看仍然内容不足,这表现在两个方面:一是总量不足,二是精品少。文化大发展大繁荣根本上是文化内容的大发展大繁荣。但文化的发展繁荣必须由国家来主导,原因在于:一是文化具有导向性,二是文化内容创新的外部性文化可以通过传播影响社会,因而不能完全靠市场来调节。因此,推动文化大发展大繁荣就有必要实施国家文化内容创新工程。 在当前国际金融危机的环境下,实施国家文化内容创新工程有其特殊意义,这可以成为文化产业克服金融危机的突破口:通过一些国家重大项目的带动不仅可以凝聚人气,还可以带动文化产业的整体发展,比如,一本好著作可能成为一个好剧本,一个好剧本可能成为一部好电影。 文化内容创新是一个庞大的系统工程,要实施国家文化内容创新工程必须认识到内容创新是文化创新的核心。基于此,一是要深化文化体制改革,搞活体制机制;二是要降低准入门槛,吸纳体制之外的优秀人才;三是要设立文化发展基金,鼓励文化内容创新;四是要制定国家文化内容创新工程规划,通过动员全社会的力量,整合各类资源。 在正确对待传统文化与外来文化方面，这个事例对你有什么启示？ 提示：小提琴协奏曲梁祝是通过文化融合实现文化创新的艺术典范。这个作品的故事是古代中国的、源于中国的传统戏剧，而表现形式是源于西方的小提琴协奏。在这一结合基础上创造出来新作品，不但使中国传统的民族文化获得了新生，而且“感动了全世界”，获得了全世界的认可。对此，可引导学生结合课文中的有关论述，从不同层面和角度就其意义发表见解。第29届奥运会吉祥物福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，其造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱之情的重要方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。其原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计采用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。“张悟本现象”，成也媒体败也媒体 2010-05-31 23:25:25光明网-光明观察当下如果你不知道张悟本那就OUT了，“养生明星”张悟本的走红程度堪比娱乐明星：他的书上市6个月销量突破300万册；他主讲电视节目排名收视率前三甲；他的挂号门诊竟然排到了2012年，挂号费高达2000元；他提出的绿豆养生据说是近期绿豆价格疯长的原因之一。同时，他的“发家”之地湖南卫视百科全说栏目收视 率也居高不下。 张悟本红了，他的“江湖”越扩越大，短短的时间内便红遍大江南北。然而树大招风，人红是非多。紧接而来的就是他的“老巢”悟本堂被北京工商卫生部门进行了突击检查，确认悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所，其员工也无医师资质，并非医生。与此同时，湖南卫视宣布百科全说从6月7日开始将暂别荧屏。（人民网消息） 谁会想到，一档如此火爆的健康节目和被奉为“民间神医”的张悟本，竟会以这样的方式收场。不得不问，是谁捧红了张悟本，又是谁使他败走麦城？研究“张悟本现象”，我们会发现一个当代社会的有趣现象：成也媒体，败也媒体。 仅凭一人靠打“借保健之名行医疗之实”这样的擦边球很难创造如此大的江湖，其影响力也是有限的，最关键的是其幕后之手在推波助澜。张悟本三上湖南卫视，又陆续接受北京电视台，中央电视台的邀请做节目。湖南卫视看到了养生节目的潜力所在，集中力量打造“养生盛宴”，节目的编排不断创新，吸引越来越多的目光，收视率一度仅次于央视焦点访谈，为自己带来不凡的经济效益。正是主流出版社和当红卫视的推波助澜，才使张悟本摇身变成医界“明星”，才倍增了张悟本的身价。 张悟本被“神化”了，受众疯狂了，在这个过程中，媒介传播伦理的短板再一次暴露无遗，媒介的真实性与娱乐至上再一次受到质疑。 北医大的履历纯属虚构，卫生部高级营养师资质纯属虚构，首席食疗保健推广专家无从考证种种造假行为暴露了媒体的责任缺失与监管不力。本应是审核在先，节目在后，事实却正好相反。栏目主创人员说当初找张悟本做节目是看到他的书很畅销，显然很难服众，反而引起受众对媒体更加不满。 另外，在媒体造星运动大行于世的时代，“养生明星”的出现便不足为奇。当年，“神医”胡万林倒掉时曾有评论说，如果没有著名作家柯云路的发现黄帝内经为其摇旗呐喊，胡不可能在短时间内让那么多人上当受骗。后来，台湾的林光常以无毒一身轻一炮走红。再后来,张悟本、马悦凌等养生明星受到粉丝们的顶礼膜拜。如今，讲座和媒体宣传便代替了柯云路的角色，并且产生了比柯大师作品更为强大的效果。 百姓生命健康事关重大，健康资讯不是产品推荐。作为媒体来讲，应该本着科学理性的精神去对待这个问题，不要对这些尚需科学论证的模棱两可的养生论进行传播。如果一味推波助澜不但丧失了立台之本，更应该承担法律责任！媒体单纯以提高收视率为目的，就拿着百姓健康做为代价，最终只能是搬起石头砸自己的脚。 一边是红遍全国，一边是身份造假；一边是收视率飘红，一边是节目停播：说底到还是一个“钱”字惹的祸。熟悉媒体运作的人不难发现，张悟本后面应该有一个文化公司帮助他运作。电视台与文化公司是互惠互利的两方，至于受众热情埋单的结果，自然是电视台、嘉宾、文化公司三方获利。 成也媒体，败也媒体。现实的残酷已逼迫媒体不得不为媒介道德考虑，更为生存之道考虑。高考作文技巧辨 孙殿华刊发时间：2010-06-02 23:49:07光明网-光明观察 字体：大 中 小 六月二日的鹤城晚报关注高考版刊登了高考作文9大技巧顺口溜，读后觉得九大技巧虽言之有理，但一、二、三、七、八、九共六条显然有失偏颇，应该说点什么，就写了如是之辨辩证、辨误、辨析之言。 技巧一：作文成绩看字迹，得分要素是第一。看得出作者把字体看得很重，看成了是第一得分要素。但我 认为不能如此偏颇地看待字在文章得分上的比重。字，是文章的符号，表达的工具，首先是让人看得明白清楚，能顺畅地明白你要表达的意思，就是这个功能。当然了，在正确、清晰的情况下再写得美感一些、生动一些，会让读者提神，加点卷面分是可以的。倘立意不清、观点不明、言之无物，字体再美也不应该加分。 技巧二：考试作文五六段，干净整洁看卷面。至于文章要写几段，本无定论，形式是为内容服务的，根据内容而定，按照语法来分，需要几段就几段。有时一句话就是一段，有时几百字才是一段，不能肢解文本。你非得要削足适履，压缩和硬抻都是不可取的。原来我们批评过初学写作者老三段，现在又来个五六段，都是不可取的。 技巧三：开头结尾要简练，最好首尾两行半。开头结尾要简练我是赞成的，文章开门见山、开宗明义。我国元代的著名散曲作家乔梦符曾说过:“作乐府亦有法,凤头、猪肚、豹尾六字是也。”但“首尾两行半”就其妙莫名。道理还是内容决定形式。 技巧四：动笔之前要拟题，漂亮标题是美女。基本赞同。 技巧五：作文首尾要打眼，丰富多彩出靓点。基本赞同。 技巧六：动笔之前不要慌，想了题目列提纲。基本赞同。 技巧七：想好主题和文体，非驴非马不可取。这个有待商榷。关于文章，很少有纯粹一种文体的，而是几种文体融合一体的。议论里有记叙，记叙里带抒情，抒情里发感慨，感情里夹诗句。所以有的选家把记叙文、散文、小小说、杂文统称小品文，也不无道理。 技巧八：适当克隆和“抄袭”，考前备料攒信息。写作就是要多读多看，占有大量的信息，然后议论起来才会有佐证，而且旁征博引起来，文采大增。但克隆与“抄袭”，我也明白，是局部地抄、巧妙地抄，不是押题后整篇背诵默写来的，但不管怎么说也是抄，就不可取。引用是引用，引用你得加引号，抄就没有创新，是作文之大忌，我要是评卷老师，看到成段雷同的或百分之几十雷同的，即使不是两人直接抄，就是克隆来的也要扣分。 技巧九。篇幅争取要写满，多写一点是一点。这是滥竽充数，这是没招之后的招。这又犯了内容决定形式的大忌。俗话说，有话则长，无话则短。虽然写满，但文不对题，不能为主题服务，文章越长就越空洞，只能说这考生对作文不得要领，文字表达能力不济。其实作文就是考察一个人提出问题、分析问题、解决问题的能力，这能力就有把握分寸包括文章长短分寸的能力。你以为评卷老师都是机器人光看文字不看内容吗？这样一来不但不多得分，还要多扣分才是。 作为娱乐消遣，九大作文技巧很好玩，读到会心处还能让人脸红心跳，包括玩弄过上述笔者辨析过的小聪明。但真的如法炮制就行不通。我知道同学们三年下来应该作文训练有素、经验娴熟，不会被几句顺口溜误导。评卷老师也不会以此作为阅卷给分的标准或潜规则。话又说回来，像字体漂亮、占有资料绝非考前几天之功能奏效的，还是以平时的基本功为基础，认真审题，考虑清楚、腹稿成熟然后一挥而就才是以不变应万变的技巧。高校现“跑腿族”：更是社会的悲哀 2010-05-28 01:32:02光明网-光明观察 随着越来越多大学生宅男、宅女的出现，各大高校内出现一个特殊团队“跑腿族”。他们主要由家境贫寒的大学生组成，专门为“偷懒”的同学跑腿拿外卖、领包裹、送东西，收入每月在500元左右。（环球网2010-5-26） 高校长期被视为世外桃源、清净神圣之地，只应该书香遍地，怎能铜臭飘荡？本来只有同学 之间纯洁无比的同窗关系，如今却出现了“跑腿族”与“偷懒族”，从而形成了充满铜臭味的“雇工”与“老板”之间的关系。进而引发争议：一些人很赞成，认为这也是市场经济的需要；而另一些人反对，认为这是高等教育的悲哀。就不足为奇了。 如果要说这是高等教育的悲哀，当然是可以的，因为这样的事发生在高校，发生在同学之间，的确是跟高校的本义不协调的。大学的教育工作者认为：“虽然大学生不可避免社会的影响，但高等教育体现的是对知识分子的公平公等，如此一来，高校大学生贫富差距进一步体现，对大学生而言是不公平的。”； “在校园里形成学生雇员关系是严重错误的，使得学生关系不对等，高校必需及时进行教育甚至制止。”这些教授们的观点当然是有水平的。但是，问题关键似乎并不在此。“高校大学生贫富差距进一步体现，对大学生而言是不公平的。”关键的问题应该是高校大学生之间的贫富差距从何而来吧？而且，对大学生不公平的贫富差距，对哪个阶层又会是公平的？所有的贫富悬殊都是不公平的。“在校园里形成学生雇员关系是严重错误的，使得学生关系不对等。”说得好，但是让人感觉根本就是正确的废话。当大学生们的家庭经济条件本来就天悬地远的时候，你让他们如何能够“关系对等”？ 在笔者看来，这其实更是社会的悲哀，是社会上贫富悬殊在学校的必然反映。虽然大学生们是同学关系，但是上一辈在经济上的贫富悬殊已经无可更改地摆在那儿，于是出现一些人有本钱偷懒，可以花钱请人跑腿办事，而一些人在读书的同时，还必须要出卖一部分劳动力来弥补家庭经济困难这一完成学业的“拦路虎”，从而形成了赞成者所说的“这是一举两得的事。一方面，跑腿族方便了部分大学生；另一方面，贫困生也在锻炼自己同时获取收益。”显然，这样的“一举两得”对于那些有本钱当“老板”的大学生是一种很惬意的事，而对于那些家庭经济困难的大学生来说，则是一种无奈之举。因为我们都明白一个最简单的道理：经济基础决定上层建筑。大学生的行为也不例外。 那些大学教授们的担忧当然是有道理的。加强对那些“老板”大学生的思想教育也是必要的，只是恐怕效果跟预期的相比，会有一个很大的距离，别忘了“物质决定意识”的道理。要解决问题，“工夫在诗外”就是尽快切实解决已经非常危险的巨大的贫富悬殊问题。否则，你觉得这样的行为应该被禁止。问题是既然“供求两旺”，又不违法。你凭什么禁止？那么，“存在的就是合理的”。而且，对于那些家庭经济困难的大学生，能够有机会被雇佣当跑腿，对他们来说，虽然有很多辛酸与苦涩，却是必不可少的。你不让他们“被剥削”自然用意很好，但是你能为他们提供他们必需的那可怜的“跑腿费”吗？ 当社会过于悬殊的贫富差距不再的时候，这样的现象大概就有可能“无疾而终”。教育部别急着让大学生创业 杨国栋刊发时间：2010-05-20 23:47:46光明网-光明观察 字体：大 中 小 教育部在其官方网站发布关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见，允许高校毕业生按照法律法规规定的条件、程序和合同约定将家庭住所、租借房、临时商业用房等作为创业经营场所。今后，高校不仅要将创业课程设为必修课，还将拨出经费用于编写创业课教材，聘请企业家入校任教。（新京报、北 京晨报） 大学生自主创业虽有利于他们开阔眼界、积累社会经验、缓解就业压力，但并非毫无风险。目前舆论对大学生创业的宣传明显存在着浮躁心态。媒体总是热衷于宣传大学生创业的成功案例，却极少关注失败者，这可能会提高大学生对创业成功的期望，使一些本不具备创业能力的人也随大流加入创业大军。 媒体调查显示，全国绝大部分城市大学生的创业成功率不足1%。本来很多大学生创业者的家庭就不是太富裕，盲目创业失败后不仅没有减轻家庭负担，还会连累父母替自己还债。 教育部门和高校对于大学生的创业意向应给予适当鼓励和正确引导，但绝不能为了提高就业率，就让所有学生都去尝试创业。在高校开设创业课程是好事，但没必要设为必修课，毕竟不是所有学生都对创业感兴趣。创业课程可以作为选修课让学生自主选择。创业课程不仅要传授创业知识，更要提示创业风险。在讲述创业成功案例时也不能忘记传授失败教训。 家庭住所、租借房、临时商业用房等能否作为经营场所，应由工商部门认定，教育部岂能越殂代庖？如果大学生只是开网店，对邻居没什么影响，把家庭住所和租借房作为经营场所还能理解。要是大学生的经营会影响到周围环境和邻居的正常生活，难道也能允许其经营场所设在住宅区内吗？ 物权法明确规定，“将住宅改变为经营性用房的，除遵守法律、 法规以及管理规约外，应当经有利害关系的业主同意。”教育部的一纸意见并不能代替法律，大学生在法律面前也没有“豁免权”。家庭住所能否作为创业经营场所，还是得征求邻居的意见。 有趣的是，教育部大概也知道意见中的这一规定可能与物权法相悖，因此加了个“按照法律法规规定的条件、程序和合同约定”的前提。如果高校毕业生的创业经营场所完全符合上述条件，那还需要相关部门允许吗？更别提和经营场所管理压根不搭界的教育部了。 教育部之所以热衷于鼓励大学生创业，除了想培养大学生的创新意识和拼搏精神，为他们创造更多的发展机遇外，恐怕还是给日益严峻的大学生就业形势逼的。去年教育部发布消息称，当年高校毕业生就业率达到68%，结果引来一片质疑声，“被就业”一时成为网络流行语。让高校毕业生自主创业，无论成功与否，都能计入就业率，也省得高校再费尽心思的在就业率上造假。 但这一做法只能在短时期内奏效，无法从根本上解决大学生就业难题。极低的大学生创业成功率决定了绝大部分加入创业大军的大学生迟早会重回求职市场，与师弟师妹们“抢饭碗”。要解决大学生的就业难，教育部还是得从缓解“供求矛盾”入手，让教学计划和课程安排适应用人单位的需要，而不是始终孤芳自赏，令教学与实践相脱节。一面是企业急需的人才高校培养不出来，一面却是很多大学生找不到工作。出现这样的怪事，显然还是高校的教育出了问题。教育部与其急着把创业课程设为高校必修课，不如先对现有课程进行改革，以增强高校毕业生的就业能力。如何看待“哈利波特”现象哈利波特这个小男孩，靠什么跨越了语言、文化和国界的障碍，吸引了众多的读者?“爱”的主题与学校的背景在北京史家小学，在五年级任教的陈高老师发现，近来同学们都在看哈利波特，几乎是人手一本。当被问到为什么爱看这本书？一位女同学说：“我被哈利波特中的种种爱所打动。在哈利波特中，爱体现得最多。很多人为了保护哈利，与伏地魔战斗而献出了自己最宝贵的生命。比如哈利的父亲和母亲，他的校长和教授，他的朋友和长辈我每次都为他们的牺牲而流泪。”“爱可以战胜一切。”这是哈利波特系列小说的主题。该系列图书中文版的责任编辑、人民文学出版社的叶显林认为，这是小说能赢得孩子们青睐的关键。他说：“对于爱，作者首先着重渲染的是母爱，并且渲染得震撼人心，催人泪下。也正是因为这份母爱的力量，哈利波特才得以大难不死，在以后的成长中屡屡绝处逢生。其次，作者用浓墨重彩着力铺陈的是友爱。小说中，哈利、罗恩和赫敏三个孩子之间生死与共的友谊，对视友谊比生命更为宝贵的青春少年来说，自然能引起强烈的共鸣。再次是爱情，主要描写的是少年之间的懵懂恋情，写得朦胧含蓄，回味悠长，这也是作品中的一大亮点。”在哈利波特系列中，罗琳苦心设置了霍格沃茨魔法学校，所有的故事基本围绕着学校的背景展开，描写的是我们不可回避的话题：同学友谊，与老师的冲突，还有校园内外的暴力事件等。叶显林认为：“这也许是一个最让生活在现代的孩子们既爱且恨、痛并快乐着的地方。并且处在一个故事可能最多的人生阶段中学阶段，这是一切不可能都会成为可能，而一切可能又会成为不可能的人生阶段。作者谙熟生活在这一方天地中的人们，特别是孩子们的内心世界，用她的笔触动了孩子们最敏感的心弦，搅动了他们内心的喜与忧、爱和恨、憧憬和迷茫等。”语文教师陈高认为：“罗琳塑造的哈利波特形象并不单单具有健康、阳光、积极向上的性格。但孩子们能看进去，被故事情节所吸引，说明这部书能打动孩子们，进而使他们的心灵受到感染。从这一角度，我还是支持他们读这部书，毕竟开卷有益嘛。从兴趣出发，可以培养同学们喜欢读书的习惯，而且这本书能激发同学们的想象力和创新意识。”作者深谙文学经典成功之道哈利波特能吸引众多孩子，还与它的艺术魅力有关。在采访中，许多学生对记者说：“因为哈利波特讲的是魔法故事，所以很吸引人。”有的则说：“这套书的每本都有悬念，总是吸引你读下一本。”美国堪萨斯州立大学儿童文学项目主任菲力普尼尔最近撰写了一部哈利波特研究书籍。菲力普认为，小说作者罗琳了解文学经典，继承了悠久的英国文学传统，尤其受到英国寄宿学校类小说的影响，罗琳的文字引人入胜，既现代又老派。他说：“你总是想了解接下去发生了什么”、“她的人物取材于我们日常可见可以联想到的各种真实的人，就像同桌的男孩和女孩。这就使她的传奇故事更加吸引人。”叶显林说：“哈利波特系列小说包含了侦探小说、幻想小说和校园小说的元素，与此相对应的，表示重重悬念、奇思妙想和对成长的期待。”他认为，文学作品要赢得读者，最重要的就是它的内容必须能让读者引起共鸣，同时还必须要有一个能很好地表现内容的形式。从这两方面来说，“哈利波特”系列小说无疑做得非常成功。他举例说：“哈利的身世之谜，从开篇提起，此后便悬疑不断，让读者欲罢不能。作者总是在看似不经意间留下伏笔，对后文作出铺垫，使得故事情节意外迭起，悬念丛生，直到作者交出她的终结篇哈利波特与死亡圣器，哈迷们依然意犹未尽。”幽默的运用是作品的一大特色。当初英国科里斯托弗利特尔文学作品代理公司的编辑布里昂妮埃文斯能一口气读完她的手稿，也正是被她作品中的幽默所深深吸引。哈利波特说的是魔法故事，这本身对充满好奇和探索的孩子来说，就有着巨大的吸引力。书中描写的众多魔法场景、魔法生物和魔法用品，还有神奇的魔法咒语，可以让孩子们在其中驰骋想象，欣喜不已。这些描写在现实生活都有影子，让人既熟悉又陌生。叶显林说：“作者为我们虚构了似真还假的魔法世界，在这个虚拟的世界中，一切时间符合逻辑地发展着，一切人物鲜活地生活着，然而很多事情和人物又是我们在现实世界里渴望得到却又无法得到的，这给读者以希望、憧憬和寄托，给了他们想象的空间。”实际上这也是所有浪漫、幻想类小说的共同特点。（谭华，光明日报2008年1月7日）让文化雨露滋润每一块心田 谈满足基本文化需求与多样化需求的关系 2010-06-03 04:52来源：光明日报随着我国经济社会持续快速发展和人民生活水平不断提高,城乡居民恩格尔系数已经降到0.4以下,文化需求越来越旺盛,文化消费进入了快速增长期。如何认识人民群众基本文化需求与多样化多层次多方面文化需求的关系,最大限度满足人民日益增长的文化需求?记者采访了部分相关政府官员、专家学者。 惠民工程满足基本文化需求 1、基本文化需求的内容 蔡武(文化部部长):基本文化需求主要包括读书看报、听广播看电视、进行公共文化鉴赏、参加公共文化活动等。广播电视村村通、文化住处资源共享、社区和乡镇综合文化站、农家书屋、农村电影放映等都是满足群众基本文化需求的重大文化惠民工程。 2、公共服务体系基本成型 蔡武:目前,我国覆盖城乡的公共文化服务网络初步形成。“十五”期间基本实现“县县有图书馆文化馆”目标,“十一五”规划提出到2010年基本实现“乡乡有综合文化站”的建设目标。全国文化信息资源共享工程,在丰富广大人民群众特别是经济欠发达地区群众的精神文化生活、缩小城乡之间文化发展上的差距等方面,发挥了重要作用。 3、惠民活动彰显公益性 4、免费开放提升文化鉴赏能力 实践证明,博物馆免费开放符合广大人民群众的热切期盼,有利于实现和保障人民群众的基本文化权益。 文化产业满足个性化文化消费 1、文化产业有望成为支柱产业 周月亮(中国传媒大学艺术学、电影学博导):政府提供的公共文化服务,属于满足人民群众基本文化生活需求的服务,超出公共文化服务范围的需求,可以通过文化市场去解决。 在社会主义市场经济条件下,市场越来越成为人们进行个性化文化消费、满足多样化文化需求的主要途径。这就使得大力发展经营性文化产业、繁荣文化市场成为必然。从数字上看,我国已是全球的电视剧生产大国、图书出版大国、文艺演出大国。但我们必须清醒地认识到,文化产品质量与消费者的精神期待之间仍存在一定的距离。与相同发展程度的国家相比,我国居民的文化消费潜力远未得到开发。 2、产业发展任重道远 由于文化产业的产品属于精神领域,其社会效应有时候比物质资源来得更猛,因此未来中国文化产业的发展要顶天立地。顶天就是要盯住大的国际文化形势,不随波逐流坚持特色;立地就是根据自身的环境和条件,有的放矢,做出特色,实现文化产业的大发展,大繁荣。 祁述裕：现在是消费决定生产，需求决定生产。组织文化产品生产，首先要考虑人们的文化需求，要根据公众的需求状况来决定文化产品的内容和形式，以及文化产品的生产规模。不仅要考虑到需求，还要考虑销售。要使文化产品的生产、流通、消费三个环节环环相扣，形成一个良性的循环。 文化事业与文化产业比翼齐飞 1、让惠民工程真正惠及百姓 侯露（安徽省戏剧家协会副主席）：随着国家逐年加大对农村文化建设的投入,各种惠民文化举措也纷纷出台,农民们越来越多地感受到了文化惠民工程带来的切实利益。然而，一些地方场馆虽然建起来了,却没有充分发挥文化场所应有的功能。文化场馆给农民带去的不能仅仅是娱乐,也要进行文化引导。政府有责任让群众看到真正的、高品位的文化艺术产品。在加大文化设施投入的同时,引导群众走进文化场馆、参加健康有益的文化活动,政府责无旁贷。 2、文化产品要适合百姓的需求 周月亮：现在政府和各种文化机构、组织提供给百姓的文化产品不可谓不丰富，但有多少人把看演出、看电影、参观博物馆美术馆当成家常便饭？文化消费并没有真正进入百姓的日常生活。原因很多，但很重要的一点是：文化产品生产者不了解百姓需求。百姓的需求就是市场！文化产品生产者必须从百姓的角度出发，真正地想群众所想、乐服务对象所乐，从提高艺术质量、培育市场的角度来思考问题。 让文化真正成为国家软实力 全国人大常委会委员建言文化产业发展 2010-06-03 05:27来源：光明日报王佐书（民进中央专职副主席）： 文化产品的质量是文化产业的生命线 文化实力是国家的重要综合实力之一，文化实力既是国家的硬实力也是国家的软实力。同理，文化产业既是国家的硬实力也是国家的软实力。其“硬”在提高国民经济的实力，增加国内生产总值；其“软”在引导、启发、影响、教育人民的思想，提高国民素质，为国家的精神文明建设贡献力量。这是对文化实力的基本定位，也是对文化产业的基本定位。提高国家的软实力和硬实力，是文化产业的功能，是文化产业的责任。 文化产品的质量是文化产业的生命线，文化产品没有质量，文化产业也不会有质量。没有质量，一切无从谈起，没有质量的文化产品，容易为社会制造更多的文化垃圾，文化垃圾会影响社会风气，影响人们的思想，影响人的素