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文档简介

策划初案-,腾龙再现 财富快线,常言道：“良好的开端是成功的一半”，我们需要通过公关来形成真正的沟通，使柏西商都在客户心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升其品牌知名度、忠诚度及其美誉度。 大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动已不被消费者所注意，让商业活动大打折扣。柏西商都要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在活动筹划以及宣传上就要做足文章，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。,策划前言,一、对手分析,定位竞争对手维多利亚广场、时代广场 区域竞争对手维多利亚广场、时代广场、 中天广场 时尚竞争对手中天广场,二、动态分析,趋势：Shopingmall领衔商业经营模式 商场主题定位明确化 区域生活商圈突起 问题：促销手段单一：打折、买送、广告 商场品牌形象单薄 卖场规划不合理,优势 (Strengths),威胁 (Threats),柏西商都位于中信CBD商圈的交通交汇点上，上下班时间人流众多。 众多周边高尚社区拥有的高消费人口。,交通动线单一，随机客源较少。缺乏主力店带动目标人流， 难以产生聚集效应。 已开业商户集中为餐饮；一楼、二楼商户基本尚未开业，现场活动难以吸引人气，且会造成不良影响。,中石化写字楼即将开业，商务人士将会聚集；周围商圈对手并未以整体包装进行宣传，前期可主打餐饮美食主题聚集人气。,火车东站吉之岛即将开业，届时人流也将大大减少。,三、优劣分析,劣势(Weaknesses),机会(Opportunities),1. 提升形象，推进服务，树立柏西商都作为中信CBD商圈休闲娱乐第一品牌。,2. 通过本次活动，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进场内商户销售。,3. 力争柏西商都在中信商圈认知率达到90%以上，广州市认知率达60%以上。,活动目的,柏西商都开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考),根据柏西商都主题推广活动的具体情况，我们提出以下几点建议： 广告媒体安排：在活动前3天即须订好广州日报、羊城晚报、南方都市报等的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。 报纸广告：提前订好在南方都市报、广州商报、广州日报、羊城晚报等地区报和省级报中的广告位，设计精美的展览宣传广告。 网络广告：针对柏西商都事件进行网络新闻的报道与抄作 印制广告：宣传单页、礼品袋、阅读资料等等,公关执行系统,以书面形式委托我方； 按照规范的运作流程操作：,【工作流程】,成立专项小组,【项目组构成】,客户主任 策划主任 物料管理,客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供
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