全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
产品名称测试原则及流程用科学的方法对产品名称进行测试,目的是要从许多品牌名称方案中,筛选出最能表达出期望形象的品牌名称。产品命名的主要原则易读原则:在购买时,消费者潜意识中会默念商品名称,易读就显得十分重要,谁都不愿意读错字而使自己受窘,如果商品要在多个国家出售,易读问题就显得更加重要。在我国由于有很多种地方语言,产品名称除了普通话易读外,还要让产品目标市场中某些地方语言也容易读。值得注意的是品牌名称的同音异义字,避免发音所引起的负面影响。易记原则:消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的,因此品牌名称必须让人容易记住。许多公司喜欢用首写字母缩写词作为名字,虽然简单了,但所起的名字却让人难以牢记。独特原则:品牌名称必须避免仅是描述产品类别的特征,应该和同类产品的其他品牌有所区别,这样才不容易混淆。一个独特的名称常是定位战略中一个重要组成部分,因为它有助于建立一个独特的品牌形象。品牌名称还应该具备防止竞争者模仿的特点。形象原则:选择品牌名称时应考虑的一个重要因素是形象-品牌名称在消费者心目中所产生的知觉。品牌名称应该让消费者迅速联想到产品和产品特点。一个品牌名称传递的产品特点和利益越清晰,与产品定位、产品概念越吻合,产品成功的机会就越大。品牌名称所建立的形象除了联系产品类别和产品特点外,还可以帮助树立一种品牌个性,这种品牌独特性比产品的物质特点更为重要。万能测进行品牌命名测试流程概念测试提交:按产品类别创建测试项目。将若干需要进行测试的产品名称按产品类别提交至万能测平台筛选受访目标人群属性测试项目设计:万能测问卷设计由系统根据测试内容结合众多案例测试经验自动生成。生成的问卷可根据实际情况再次进行调整,务求逻辑严谨、科学
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 高血压急症预防与控制策略
- 简易个人房产买卖合同简明版
- 装投资合同范本8篇
- 写合同书的模板6篇
- 数据分析控制程序
- 五四青年节活动策划方案
- 市政房屋改建工程
- 加强城市管网安全防范工程
- 公共停车场建设
- 《城市地下管线探测技术规程+CJJ+61-2017》详细解读
- 读书点亮人生主题班会用课件
- 《油藏物理》西安石油大学学习通章节答案期末考试题库2023年
- 2023城镇排水管道注浆法修复工程技术规程
- 直方图計算模板
- 有趣的对称-数学-中班-课件
- 2023年江苏省健康照护行业职业技能竞赛考试复习总题库-下(判断题部分)
- 游戏授权许可合同
- 微气象学基础-南京信息工程大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
- 电力工程机械化施工专题研究报告
- 代理销售品牌授权书
- 造纸行业的职业危害与防制课件
评论
0/150
提交评论