关于国内工业设计园区发展调研报告.doc

关于国内工业设计园区发展调研报告【前言】工业设计作为#市和#区八大战略型新兴产业之一和十大优势特色产业之一，是当前市、区产业发展的重中之重。工业设计产业发展水平直接决定和影响#制造业的高端化水平，服务业的规模化水平，科技创新的产业化水平。为进一步加快推动工业设计发展，依托良好的工业基础和科技力量打造工业设计之都，在工业设计园党工委、管委会的组织安排下，近期工业设计园分管领导率党政办、招商局、创意园、设计商会等部门组成工业设计调研组，对北京DRC工业设计创意产业基地、798艺术区、江苏（太仓）LOFT工业设计园、中国（深圳）设计之都创意产业园、华侨城LOFT创意文化园、F518时尚创意园等进行走访考察，并与中国工业设计协会相关领导，深圳灵狮、太仓灵狮，F518等相关负责人进行座谈研讨，对各地工业设计发展的思路、做法、规划愿景等进行了全方位的了解，为园区工业设计今后的发展提供一定的借鉴和参考价值。【所见所闻】北京DRC工业设计创意产业基地（以下简称基地）是由北京市科委与西城区政府携手共建的，载体面积接近1万平方米，现有在孵企业50余家，包含工业产品设计、环境设计、数字图形设计、品牌策划、设计研究、快速成型服务等设计创意类企业。基地采用政府投入、公司化运作的运营模式。该基地具有以下特点：一是注重信息共享资源对接。基地一方面掌握着47家设计企业以及包括20位外籍专家在内的百余名专家的设计资源，另一方面掌握着约600余家企业客户名单，每年通过搭建产业链上下游桥梁，为客户提供技术支持创造增值效益超过2.5亿元，五年来，基地设计创意企业年均服务总收入约为2.5至3亿元。二是注重完善载体加强服务。北京“DRC工业设计技术中心”拥有会议展览、创意空间、博物馆等配套设施，以及中国创新设计“红星奖”评选资质，同时又是北京相关媒体工业设计素材的提供单位，这些软环境无形中促进了产业链上下游信息的积聚，为企业创新活动提供全面的共享服务，对起步阶段的中小设计企业具有一定的吸引力。三是注重人才培训交流合作。基地与高校设计专业进行对接，在校学生可以参与基地内设计公司相关的设计活动，这种合作方式一方面发挥高校校外实习基地的作用，另一方面便于设计公司对表现突出的学生直接考察和录用。据统计，基地每年为社会输送各类创新人才近3000名。四是注重改变载体寻求突破。北京DRC一方面积极打造基于电子商务平台服务的设计交易市场（定位于中国最大的设计交易市场），通过网络为设计机构、生产企业完成设计对接；另一方面积极对上争取土地资源，规划二期建筑面积约5万平方米，用于打造工业设计成果交易市场。五是注重企业对接拓展服务。基地在拓展设计服务上没有坐等市场，而是积极寻求商机。北京市科委与通州区政府合作，组织设计机构与通州光机电一体化基地企业进行对接，2009年，“工业设计服务小分队”走进亦庄经济技术开发区，为企业提供长期设计咨询诊断。六是注重产业引导政策扶持。北京DRC工业设计创意产业基地积极运用政府出台的一系列扶持政策（北京科委组织实施的“设计创新提升计划”、“中小企业创新基金”，北京高新技术服务类科技政策扶持，中关村国家创新示范区的相关扶持政策等），基础服务推进顺利，配套设备建设到位。中国（深圳）设计之都创意产业园位于深圳CBD核心区，由目前国内最大的工业设计产业链整合与运营服务商灵狮文化产业投资有限公司（民营）独立投资运营。园区拥有载体5万平方米左右，共进驻以工业设计为主的创意设计企业170余家，其中全国性的龙头企业占80%，包括嘉兰图、心雷、洛可可等中国工业设计领军企业以及叶智荣设计等30多家香港及欧美龙头设计企业中国总部和机构代表处。其盈利模式主要包括房租、中介费提成、风投等。园区主要特点在于：一是立足产业基础。园区凭借珠三角家电制造中心地位，对接广州、佛山、顺德等城市一体化过程形成的巨大商业空间，借助现代服务业和先进制造业的牵引，成功将“家电之都”和“设计之都”进行对接。二是加强深港合作。园区依托香港文化创意产业及国际性的金融、技术、人才资源平台，目前已邀请约20家香港知名设计企业入驻园区，并建立深港设计中心。三是发挥品牌效应。知名度决定业务量，灵狮以设计公司“团队作战”为卖点，旗下汇聚了德国巴斯克、香港显域、深圳嘉兰图、上海木马等多家海内外工业设计领域知名设计企业，无论在哪个城市建设园区，都能以品牌优势吸引当地制造型企业与其合作发展。在品牌效应推动下，灵狮承接了世博会等国内政府重大设计项目及沃尔玛等国际贸易项目，为旗下设计企业提供更好更优质的设计资源，这也是其吸引设计企业的重要原因之一。四是打造协同服务。灵狮在各个园区中启动协同服务，通过在设计需求旺盛、设计力量薄弱的城市设立工业设计服务中心，对当地市场需求整合打包发回研发总部，总部根据设计内容向不同园区进行分包，设计完成后再由总部发还设计服务中心，从而形成多口进的“接包体系”和多口出的“分包体系”。协同服务的优势在于依托总部协同运作，发挥园区自身优势，带动各地工业设计产业共同发展。深圳F518时尚创意园是深圳市和宝安区“十一五”规划的重点文化产业项目，建筑面积约14万平方米，总投入3.5亿元人民币。园区拥有创意研发设计团队、先锋原创艺术家、配套展示交流空间等，最有效地实现设计和艺术的集聚。园区主要特点是具有浓厚文化艺术氛围，打破“园区即工作区”的固有印象，将设计师的工作室、生活区、娱乐区等进行整合，成为当地具有代表性的创意文化地标。目前，园区主要营收来源于房租，但F518的运营商创新思路，选择优质项目进行风投，与园区企业深圳雨桥动画合作，对动画电影快乐足球从创意、研发、专利转化、生产到销售进行一体化包装，目前进展顺利，市场前景良好。江苏（太仓）LOFT工业设计园是江苏省首个工业设计创新与孵化基地，也是太仓首个创意产业项目。园区以工业设计为主导，立足太仓，对接上海，服务苏南制造企业，为制造企业转型升级提供核心推动力。园区目前入驻36家设计企业，集聚300余名设计师，截至2010年底，已完成200余个市场对接项目。园区依托灵狮集团“以市场为核心，园区建到哪里设计企业跟到哪里”的运作方式，在人才、项目等方面获得一定保证，目前园区中60%的设计企业都是从深圳引入，其中不乏知名公司。园区主要特点是充分利用本地医疗器械、机械装备、港口器械、旅游产品等优势，依托长三角地区德资企业、台资企业以及本地民企，做强做大设计产业，目前德国舍弗勒(中国)有限公司、迪美斯(太仓)窗型材有限公司等15家德资企业均与园区进行过合作。【所感所想】启示一：植根本地产业基础，取长补短，多措并举发展工业设计。工业设计的主要目的是通过系统化设计提升地方产业竞争力，促进轻工、纺织、机械装备、电子信息等制造产业转型发展。针对不同产业，工业设计的侧重有所差别。太仓、深圳园区的做法表明：只有植根地方产业作支撑的工业设计才拥有旺盛生命力，各地应根据地区产业特征选择工业设计植入点。#产业实力雄厚，装备制造业、电子加工业等在国内均处于领先地位，物联网产业的崛起带动#高新技术迅猛发展，工业与信息化优势使得#已经形成“两化融合”最好的突破口和切入点。通过工业设计促进新型工业技术的研究、构建新型工业装备、打造新型工业产品、提升城市综合竞争力将是#工业设计的特色与亮点。因此，#不应简单复制和模仿其他城市的发展经验，而应根据区域发展实际和产业资源比较优势，建立具有自身特色的工业设计园区，并在长三角发挥相应的辐射和带动作用。启示二：工业设计离不开制造业的土壤，必须促进两者融合发展，进而保证整体产业链的畅通。制造业的需求是工业设计成长的土壤，工业设计的发展是制造业提升的保证。北京、深圳在产业对接方面所做出的成绩表明：只有成功对接设计与制造，贯通整体产业链，才能达到效率最高化，利益最大化。在制造型企业自身发展层面，要注重引导现有支柱企业对于设计研发的需求，鼓励企业成立设计部门，使其发展成为以设计研发为主导的创新型企业，提升核心竞争力，进而以点带面，提升地方企业对设计研发的整体重视程度；在设计外包服务层面，组织制造型企业与工业设计企业进行项目对接，既可以为制造型企业提供系统解决方案，帮助其解决研发中形成的问题，也给工业设计企业的发展提供机会，孵化其健康快速成长；针对部件加工型企业，创新重点放在优化零部件性能等方面，引导其与设计公司、终端产品企业形成完整工业设计产业链；同时，通过引入工业设计企业和上下游服务商，拓宽工业设计与制造业的集群化对接通道，有利于实现工业设计与工业制造之间集群化、专业化、市场化的全面对接。启示三：政企结合，优势互补；市场选择，优胜劣汰；建立工业设计园区发展新机制。目前中国工业设计园区中，部分属于民营投资，部分则是政府主导，在运行机制方面各具特色：企业化运营可以更好的了解市场需求，把握市场动向，更灵活的通过市场运作为设计企业提供优质资源，解决资金问题，确保设计市场做强做大。但是，企业在争取政策和资金扶持方面优势不足，且由于利益驱使，运营商更多关注自身盈利而非地方产业培育，因此会在做房东还是做产业方面摇摆不定，目前民营园区的运营模式主要是“二房东+经纪人”模式。政府主导的园区以产业提升作为发展核心思想，在对上政策的把握及扶持资金的申请方面具有优势。但是，政府主导会因为多方限制出现操作不灵活等问题，且单纯依靠财政投入不是园区长久发展之计。因此，政企结合是未来的发展规律：加快构建“政府引导、企业运作、市场化运营”的创新机制，通过整合资源，培育主体，拓宽市场，打造既有自身优势特色又与国际接轨的工业设计园区。启示四：新时期的平台建设要虚实相生，攻守合一，做“大地区”工业设计。北京、太仓、深圳在平台建设方面的手段表明：为提升服务水平且加快自身发展，必须充分利用和继续完善已建立的公共研发和技术平台、专利服务站、风险投资机构、金融担保机构和技术中介等；在土地资源约束、节能减排限制日益突出的今天，必须打破单纯将企业搬迁集聚的固有思维束缚，利用网络技术加快构建虚拟平台，为企业提供更快捷、优质的服务；要勇于突破区域规划限制，充分发挥#工业设计的核心影响力，兼顾地区之间优势特色，建立长三角地区协同服务；不仅要完善孵化基地做好基础服务，也要勇于突破角色限制，针对某些优质项目充当工业设计风险投资商的角色，形成盈利最大化。启示五：企业引进注意点面结合、人才培育强调内外相容。群体是氛围，个体是亮点，人才是产业发展的基础与希望。几大园区在企业人才引育方面的措施表明：注重领军企业的品牌放大效应，发挥龙头企业的引领、核心和抓手作用；招商引资中注意企业类型的关联性和互补性，保证企业协调发展，形成设计产业集群效应；人才是设计的核心，必须高度重视两“大”人才引进：一是设计领军型“大师级”人物，打造品牌，二是大学生人才，夯实基础；在下大力气招企引智的同时，要切实注重外来资源与本地资源的融合，通过资源嫁接，培育真正的本土设计公司和设计人才，为提升制造产业及#经济转型发展服务。启示六：在经济发展的同时也要加大宣传力度，扩大对外影响力，营造“工业设计之都”的社会氛围和城市特色。北京工促中心为提升全民创造意识及城市创新活力，在DRC基地组织国际交流活动30余次，接待国际设计界到访交流360余人次；北京798艺术区汇集了画廊、设计室、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧等众多文化艺术元素，成为中国文化艺术的展览、展示中心，国内外具有影响力的文化创意产业集聚区；“狮尚创意设计与体验中心”结合灵狮工业设计资源优势和专业化平台运作