标致207 CC汽车湖南区域上市发布会暨湖南标弘开业庆典策划案.ppt

目录,活动立意p3 活动表现p8 媒介策略p23 活动执行p27,活动立意 activity purpose,产品分析,标致在敞篷跑车领域拥有悠久的传统：第一辆以其品牌命名的敞篷跑车制造于1898年。一百多年来，敞篷车一直代表着标致的判断力和品位，杰出展现了法国汽车的优雅。 延续206 cc的巨大成功，207 cc优雅上市！ 207 cc的整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动感风格也备受关注，标致致力于将207 cc打造为一辆风格出众的高端运动车型。,魅力非凡 时尚名车,目标受众,受众人群 .25岁-35岁，成功人士 .跨国公司中高层 .拥有自己的公司或来自富裕家庭 受众特点 崇尚自由并且思想开放，紧跟时尚潮流 时尚，有品位 对外在很关注 使用“大牌子”及奢侈品,小众：时尚引领者,地域分析,湖南地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车的追求成为一种时尚和潮流； 传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮； 根据湖南区域特色打造声势空前强大的名车、名品、名流夜，可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使标致207 cc的上市活动更具灵动元素，更具传媒宣传热点，更能提升目标用户的购买意向。,潮流引领：名车名品名流夜,活动形式导出,1st 打破常规：时尚名车名品名流夜,2ed 完美结合：时尚名车与名品服装秀,3rd 复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞,活动表现 active performance,活动概述,活动主题： “时尚魅力 劲炫非凡” 名车名品名流夜 标致207 cc湖南区域上市发布会暨湖南标弘开业庆典 活动时间：2008年9月20日 活动地点：湖南标弘店展厅 活动主办：湖南标弘汽车销售服务有限公司 活动对象：进口标致207 cc预订客户、意向客户、潜在客户,活动流程,活动环节靓丽篇章,1,2,3,4,浪漫华贵,个性飞扬,时尚魅力,动感活力,进口标致207cc,模特与名品从四个方面体现207cc的四个风格或特性，名品与名车相得益彰，mc磁性声音解说新车独具特性。,第一篇章浪漫华贵,来自法兰西纯正风情 天生丽质，华贵浪漫 只为今晚尊荣高贵的绽放 六名模特衣着光鲜亮丽 恰如207cc带给我们的浪漫华贵体验 mc台本从整体上把握207cc的气质和性能 模特配合表现,第二篇章个性飞扬,四名模特身着 风格个性的服装 和饰品，充分展 示207cc的个 性风采，mc 解说新车 个性配置 和特性,第三篇章时尚魅力,207cc作为一款时尚敞篷车，在新车揭幕给人以视觉上的时尚体验后，以模特秀的形式诠释207cc的时尚元素，四名时尚模特时尚展示，彰显新车时尚气质。,第四篇章动感活力,动感活力作为207cc策略性的定位特征，标致倾力将其打造成为一款风格出众的高端运动车型。 这一特性将在本次活动中得到完美展现，全部八名模特以运动而又时尚的造型秀场，mc激情解说207cc的运动本性。,活动环节激情时刻,幕布揭开，缓缓敞开的敞篷内，几许风情，几许雅致，还是几许精雕细琢的华美？ 一对洋模高雅亮相，一如207cc的高尚品味，一如207cc的精致完美，一如207cc的时尚前卫。,？,当晚奖会设置一个悬念，也就是三个时尚大奖。这三个奖项的评出将直观体现出207cc目标客户群的生活品质和时尚品味。 评委为本土最具影响力的时尚界人士如漂亮宝贝首席设计师阿峰。,最佳仪表气质奖,最佳服饰风采奖,最佳造型魅力奖,活动环节魅力之星,时尚名品品牌推荐,服装品牌：爱马仕herms 普拉达prada 克里斯汀迪奥christian dior 阿玛尼armani 唐纳卡兰,饰品品牌：路易威登 古驰 欧米茄 积家 伯爵 纪梵希,时尚名品品牌推荐,场地布置,现场布置,现场布置给人高端感觉，时尚而又设计感强烈。 1、现场运用标致产品宣传画面的主题背景板、主题文化墙(内容标致汽车文化为主)、挂旗、易拉宝、标牌等等传递标致207cc产品信息； 2、在场地两侧设立自助西点区，配备服务生若干，以精美器具提供红酒、精美西式糕点、水果拼盘、精美糖果； 3、在展厅前方左右放置音响设备和灯光设备。,邀请人员,媒介策略 medium tactic,媒体传播计划,purposeful,网路同步直播,小众人群的局限，需要媒介推广到大众目标群体。网络无疑是现代最快捷的资讯渠道。 活动现场受邀客户有限，需要通过媒体达到无限传播，影响更多潜在客户。 湖南在线华声汽车多次与长沙电视台新闻频道联合制作车展直播室，有丰富的直播经验。 此平台为湖南最具影响力，受众面最广的网络资讯平台。,网络直播图示：,媒体邀请,报 社: 潇湘晨报 、 长沙晚报 、三湘都市报 、金鹰报 电视台：长沙新闻频道车行天下栏目 省公共频道汽车快跑栏目 电 台： 湖南交通频道、金鹰955电台 网 络： 湖南在线华声汽车、易车网 d m杂志:柒天、尊品 共计：16人左右,活动执行 active administration,活动整体分工,进口标致,湖南标弘,北纬三十,用户招募,车辆协调,活动管理,公关管理,场地安排,媒体接待,媒体邀约,物料搭建,现场执行,报道监测,执行团队,后期延续,撰写总结报告,总结活动的进展效果