NOKIA6300“褪尽浮华钢显本色”.ppt

NOKIA6300，“褪尽浮华,钢显本色“。 情侣产品主题博客 WEB2.0与大众口碑 博客网 销售部 推广分析 感性诉求： 6300属于较低短的商务机型，功能齐全但没有特点。 外形简约，有金属质感，超薄机身 理性诉求： “褪尽浮华,钢显本色“,以平凡的心态赢得不平凡成功，由外表的朴实 无华，和内在的优点体现手机质感与”得薄能鲜”含蓄、内敛得感觉。 最后在发觉和了解中产生差异性得爆发，凸显平淡是真本色。 注：目标受众这些人的感性诉求类似于中庸之道，他们往往跟随潮流但 不张扬，自身认为自己的行为是“内秀”或者“COOL”的感觉。通过这 样的感觉融合时尚元素以及热点话题，就是本次活动的主旨推广思路推 广思路。 博客网 销售部 推广元素分析 宣传口号：褪尽浮华，刚显本色。 朴实无华，但富有内涵 上市时间：07.027.03 推广时间：07.0307.04 推广节点：2.14情人节 2.18新年 推广要点：超薄、金属质感、简约而有内涵的感觉 ,结合体现两种感觉 目标受众：2035岁 刚上班的白领、学生 结合以上分析，以下有两种思路： 1.举办大赛续写DV广告的内容，和脚本。（或者用DV广告的角色来继续 主题博客） 2.建立情侣主题博客，通过事件炒作来隐性和形成大众口碑。 情侣博客平台简介 博客网 销售部 路径： /couple/ 情侣博客频道是在原有的博客美 女频道下发展起来的频道，但是因为话 题的火爆以及首页和各个流量相当高的 入口长期推广。该频道目前是博客网比 较火爆的频道之一。 除了情侣博客以外 ，符合诺基亚 6300的平台（如博客群组等）也将作 为本次活动的推光平台进行推广。 “浮华背后发现平淡是真” 博客网 销售部 场景设定一 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 都市的喧嚣震撼着每个人空虚的灵魂，钢铁的森林把人们紧紧的束缚 在一起。迷茫中开始被种种诱惑所欺骗。浮华背后蓦然回首发现平淡是真 。 主题博客“浮华背后” 女性 博客名称“浮华背后”首先是映衬了整个活动的主题，然后通过女性由 开始的玩世不恭蜕变的更成熟后从张扬到低调的表现来体现诺基亚6300的 特点。该博客承接和配合男性的博客，通过两个博客信息的交互和延续来 体现整个推广保持推广的信息完整性和理性诉求的满足。 湘湘 24岁 自由职业者，开始的时候有拜金的价值观，喜欢玩乐（ 如夜店），后期的时候通过认识了男性产品博客发现了更多在浮华背后真 正值得拥有和期望的东西。 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 主题博客“平淡是真” 男性 “平淡是真”主要是对应6300质感造就的内秀风格，以男性的产品 博 客为主，从简约的外表到被发现到与女性产品博客结识后的优点爆发， 给受众以极大的反差，借此突出产品的特点和感性诉求映射。 墨墨 26岁 成功的私营企业老板，整日除了工作就是工作，但是外 表看起来很稳重而且干劲利索，实质上除了是工作狂墨墨还是唱歌、马 术、高尔夫、游泳的高手。 博客网 销售部 故事设定 背景： 湘湘对未来十分迷茫，一次在酒吧遇见“空虚”的墨墨，因为湘湘偶 尔的抱怨被一个台喝酒的墨墨嘲弄了一番，后来湘湘去工作面试的时候 ，发现老板竟然是墨墨，而且墨墨为了改变湘湘订下魔鬼协议，接收了 她。然后湘湘开始认为墨墨只是个无趣的工作狂，等到他们因为种种巧 合慢慢了解 故事场景1： 因为和墨墨有约法三章，湘湘经常职责墨墨是工作狂，榨取人民血 汗的资本家。后来发现除了她大家都很喜欢墨墨，湘湘开始慢慢的了解 墨墨平凡的外表下不平凡的能力。 博客网 销售部 故事设定 故事场景2： 湘湘喜欢上墨墨，但是因为她明白墨墨的才华地位以及各种能力远 远超过她，所以不会选择他。去酒吧喝酒想麻痹自己，回到浮华的生活 ，酒醉回家的时候遇到在门口等待的墨墨，然后加入映射6300特性经典 告白，也可以吸引大家去猜测情节制造悬念。 故事场景3： 要过情人节了，湘湘精心策划为墨墨准备一份礼物，想到了墨墨， 想到了诺基亚6300 博客网 销售部 “简单爱，相濡以沫” 场景设定二 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 主题博客生命中不能承受之重 男性 博客名称中的“重”字其实是映射6300的手机的金属质感给人的感觉。 刘单 26岁 IT行业的精英，做编程工作。由于工作的性质不是很爱说话 ，大家都感觉他是个不容易接近的人。但是外表很注重时尚，虽然不是 很前卫，但是也会跟随潮流。 主题博客生命中不能承受之轻 女性 博客名称中的“轻”字其实是映射6300的手机的轻薄小巧、华丽的感觉。 零零 23岁 刚从大学毕业到一家IT公司上班，做行政管理工作。性格比 较活泼开朗，外表是以简约而不失华美的感觉。 博客网 销售部 故事设定 背景： 刘单和灵灵要找个在时尚前端的人做伴侣，由于不是在一个部门， 还有性格原因，彼此谁都对对方不屑一顾。刘单不爱说话对工作比较认 真，每天加班，有事还很晚，对于负责行政工作的灵灵来说是一个很大 的麻烦。 故事场景1： 因为刘单加班，灵灵不能下班。结果两人被物业锁在办公室一晚聊 了很多，改变了彼此的看法。原来刘单不像灵灵想的那样什么都不会， 灵灵也远远不像刘单想的那么简单。 博客网 销售部 故事设定 故事场景2： 两个人都互有好感，但是谁都不说，相濡以沫。在情人节的时候互相送 的对方6300，然后用以象征自己虽然不够前卫但是很有内涵的（刘诺） 搞笑/（灵灵）感人告白。 故事场景3： 两个人在一起很快乐的生活，很多人来讨教秘笈。刘诺以灵灵能做的一 手好菜（朴实但是功能齐备）来告诫各位，真正好的东西是不需要太多 的理由和解释的。 博客网 销售部 产品博客的功能 品牌VI体现 发布的文章（图/文） 数据统计 DEMO 留言 图片播放器（可放大） LG-KG90N产品博客 博客网 销售部 博客群组的功能 群组信息 通栏广告 群组公告 活动/广告入口预留位 话题列表（活动可置顶） 活跃（推荐）BLOG 新加入用户 相关群组 擎天柱广告 DEMO DEMO 发表者信息 内容信息 评论信息 其他话题 DEMO 个人博客 推荐群组 群组内容 博客网 销售部 近期投放群组的案例 柯达：走进西藏博客群组 成员：12388 主题：2207 回复：6266 浏览量：16488 群组路径：/group/home.action?groupId=98 推广简介：通过博客网知名旅游博主“天边的云”在西藏铁路开通之际，开车自驾游西藏的相关报道 激发、引导受众对该事件的关注，从群组中帖子照片的水印，到博客群组的广告可背景板，完全 体现的柯达的产品推广因素，群组讨论相关的话题产品的推广信息量甚至超过了产品博客的数十 倍。 福特。福克斯：车手俱乐部 成员：5148 主题：961 回复：3385 浏览量：40008 群组路径：/group/home.action?groupId=22 推广简介：福特。福克斯在新车上市之际，通过征集到广东试驾的成员，设计的大奖征文活动， 博客平台作为该活动其中的一个宣传推广平台承载了大量的信息，并通过信息交汇产生了巨大的 口碑传播效应。在活动推广期2个月中福特。福克斯的汽车有四人从博客网获取信息在线定购。 联想：联想世界杯博客群组 成员：8407 主题：2613 回复：5789 浏览量：147685 群组路径：/group/home.action?groupId=77 推广简介：在世界杯举行期间，联想与小罗刚刚签约。博客网通过世界杯这一受人注目的话题建 立了群组，通过联想的漫画小罗活动以及其他的广告推广形式，完美的诠释和映射了联想天逸系 列的完美品质。 博客网 销售部 相关群组资源 美女集中营 成员：3032 主题：1190 回复：4717 浏览：152083 男人帮 成员：3057 主题：1590 回复：5831 浏览：132298 夜色撩人 成员：8906 主题：3473 回复：24910 浏览：246599 精品女人 成员：6317 主题：2280 回复：12812 浏览：215018 单身派对 成员：26624 主题：9268 回复：51452 浏览：423670 谈情说爱 成员：14012 主题：6744 回复：30206 浏览：525060 新同居时代 成员：4013 主题：1471 回复：8057 浏览：83336 更多 博客网 销售部 推广方式硬广 产品博客推荐 博客群组推荐 论坛精华推荐 首页通栏 焦点文章推荐 精华文章推荐 通过首页的精华/推荐文字链接可以直接进入目标博客的文章页面，同时也可以在 不同的分类中添加平台入口，增加推广信息的曝光度。 博客网 销售部 推广方式 投放关键字广告点击链接可选择推广内容，以下两种方式进行投放： 1.固定投放，无论任何关键字均会出现广告，但按照关键字显示醒目色 2.非固定投放，出现 “诺基亚”“手机”“NOKIA”“6300”等关键字时出现天宇朗通广 告、链接 如征文活动要求征文内出现关键字，将使产生的推广效果扩大23倍。 另外博客网1450万网友个人博客的关键字均会自动产生推广内容链接。 博客网 销售部 推广方式 快来关注诺基亚的最新信息吧！ 博客公告站内信 通过无法屏蔽博客公告和精准投放的站内信把诺基亚产品的信 息以及活动信息的最新消息第一时间传递给受众，作为推广各 个平台的链接和味全主站主站的用户导入手段非常有效。 博客网 销售部 配合相应的推广，活跃用户会普遍喜欢接受 并尝试新鲜风络的模板。 漂亮的用户界面可以让用户/网民在使用及浏 览博客的注意力长时间注意到企业的广