内容引爆点策划.ppt

1 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器内容引爆点策划 2009-10 2 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器用户需求 人文社科类引爆点策划 时尚生活类引爆点策划 手机内容引爆点策划 3 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 其他学 生 *青年时尚 读书人 移动时尚 读书人 中年读书 人 * * * * * * * * * * 手持用户的内容需求较为集 中：小说文艺类、人文社科 类、经济管理类、军事历史 类、生活类 目前平台内容分布与手持用 户的内容需求差异性很大。 其中，小说文艺类需求能够 满足，而人文社科、考试培 训类、经济管理类、科技类 等缺口最大。 手持阅读器调研结果与平台内容分布差异 平台内容 4 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 以平台现有书量为基数（21516），以手持阅读各细分人群阅读需求平均值为参照， 模拟平台内容缺口类别及数量。其中，社科、教育等类别需大量引入。 模拟内容缺口分析 内容类别 需求 占比 需求 书量 平台 占比 平台 书量 缺口 书量 平台对应类别 人文社科19%40881.02%2193869社科 考试培训10%21520.95%2041948教育 经济管理14%30125.85%12591753经管、励志、职场 科技类8%17210.29%631658科普 生活类10%21523.60%7761376生活 国学经典7%15062.00%4301076古典 军事历史11%23676.38%1373994军事、历史 动漫类2%4300.63%136294漫画 文艺小说19%408878.15%16837-12749 都市、言情、玄幻、悬疑、穿越、武侠 等等 5 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 图书杂志及出版原创对比 *中年书 虫 * * * * *中年书 虫 出版内容 原创内容 平台内 容 出版内容 原创内容 平台内 容 平台杂志内容过少，仅29本 ，不能满足手持重点用户的 内容需求。 加强与杂志内容提供商合作 ，充实平台杂志内容。 手持用户对出版内容更为 偏爱。 目前平台出版与原创内容 分布与手持用户偏好严重 倒挂。 加大与出版社及书商的合 作，大量引入出版内容。 在手持平台上，给予出版 内容更多的推荐资源。 6 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器内容需求结论 手持阅读器用户，对人文社科、经管励志、培训考试、时尚生活等内容需求较大。 考虑到用户交叉阅读性，人文社科和时尚生活，较为适合所有手持阅读器用户，而培训 考试过于集中在学生群体，经管励志过于集中在商务人士。为2010年手持阅读器全网推 广做准备，应优先储备人文社科类名家首发作品，以及人群适用性较为广泛的时尚生活 类作品，期间辅以经管励志类和考试培训类内容的准备。 人文社科 时尚生活 经管励志 教育考试 7 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器用户需求 人文社科类引爆点策划 时尚生活类引爆点策划 手机内容引爆点策划 8 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 人文社科时尚生活经管励志 出版机构名家出版机构名家出版机构名家 生活、读书、 新知三联书店 当年明月轻工业出版社黄健翔 中信郎咸平 中国大百科全 书出版社 袁成德青岛出版社 曲黎敏 人民邮电姜汝祥 上海三联书店 赫连勃勃中国轻工业出版 社 王晨霞 机械工业梁小民 上海辞书出版 社 易中天中国纺织出版社 张其成 科学张维迎 中华书局 于丹中国旅游出版社 樊正伦 清华大学出版社 徐滇庆 商务印书馆 阎崇年中国妇女出版社 吴若石 中国人民大学出 版社 余世维 上海古籍出版 社 纪连海 吉林科学技术出 版社 洪昭光 重庆出版社韩秀云 世界知识出版 社 刘心武 辽宁科学技术出 版社 星云大 师 汕头大学出版社 吴晓波 重点资源 9 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 2010年上半年“品牌”图书计划（一 ） 中国社科文献出版社 中国“皮书”系列 中国各行业产业权威发展报告 中国各领域专家权威研究报告 同步出版，品牌连载更新 10 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 2010年上半年“品牌”图书计划（二 ） “百家讲坛”系列图书 名家云集（易中天、纪连海、 刘心武、钱文忠） 品牌影响力大，品质保证 央视宣传资源，妇孺皆知 1月即将播出毕淑敏讲心理学 进行系列首发合作 版权属于央视国际 “百家讲坛”系列有40余部作品 央视国际希望保底合作 11 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器用户需求 人文社科类引爆点策划 时尚生活类引爆点策划 手机内容引爆点策划 12 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 健康类+生活类 黄帝内经使用手册畅销10万册 与出版机构合作作者新书首发 不上火的生活10月最新健康类畅销书 与出版机构合作作者新书首发 引入中国轻工业出版社各类生活书 13 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 手持阅读器用户需求 人文社科类引爆点策划 时尚生活类引爆点策划 手机内容引爆点策划 14 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 14 首发引爆思路 第一品质 引爆点 第一渠道 引爆点 突出最早发布渠道，抢在出版物出版之前或同 时，信息网络传播之前，发布重磅图书，引爆 用户“第一”印象与“最先”关注 第一热门 引爆点 分析平台热门书籍类型及特征，选取同类书籍首发 ；针对社会及影视热点，组织首发，短时间内聚集 人气，迅速形成引爆点 利用品质图书的号召力，以及名家的口碑效应 ，炒作品质图书和名家作品首发，引爆平台的 品质优势，提高用户对平台品牌认可 第一营销 引爆点 运用基地各种营销手段，对首发书籍全面营销。 借助新书发布会、新书腰封等要素，强化手机阅读品 牌并引导阅读 15 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 15 11月引爆点-奋斗乌托邦首发 作品价值 奋斗乌托邦系奋斗续集，奋斗07年 大红，影响深远，至今仍受追捧，续集呼声甚高 ，民间有诸多续集版本流传皆由网友撰写，可见 用户期待；续集首发，当引爆热点，获得市场的 热烈回应！ 11.18新书发布会，11.15基地首发，提前炒作， 提升手机阅读的知名度和社会认可度，掀起用户 访问高潮。 引爆手段 互动造势 人多力量大：设计催更标线，引导用户献花及留 言 剧情猜猜猜：每天一问，用户参与猜测剧情 奋斗座右铭：鼓励晒晒奋斗座右铭，互动阅读 对号排排坐：角色对号入座，渗透性阅读 11月15日 基地首发 宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、纸媒专栏、手机报 16 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 16 11月引爆点-“60年600本书”首发 作品价值 60年中国最具影响力的600本书、60 年中国人的阅读心灵史11月中旬于基地 同步首发。 两书为国民阅读推展提供权威的阅读指南 ，将引发社会性关注，利于三代读者对公 共阅读文化的意识培育与行为养成。 对出版业自身具有成果总结的意味，在业 内影响与意义重大；手机阅读参与首发， 并共同推广，有利于基地在出版业界的认 知度与影响力的提升。 引爆手段 专题造势 对照“600本”书单，查找平台书库内入选 书目，与首发书制成专题推广，引爆品质 阅读，提升平台品牌。 11月中旬 基地同步首 发 宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、手机报 17 China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base 12月引爆点-“越长大越孤单”专辑同名书首发 12月上旬 基地同步首 发 越长大越孤单专辑同名作品价值 北京音乐台一位主持人曾表示：“今年流行歌 坛，能让人记得住的歌曲不超过5首，但是牛 奶咖啡的这首越长大越孤单绝对是其中 一首。”