《音乐盛典通案》PPT课件.ppt

目目 录录 第一部分 项目优势介绍 第二部分 赞助商权益回报 第三部分 活动简介 第四部分 推广策略 第五部分 媒体策略 第一部分第一部分 CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典项目优势项目优势 项目优势项目优势11 雄厚的基础雄厚的基础 CCTV与MTV合力打造10年之久的品牌。“感谢CCTV、感谢MTV”； 中国第一、最具权威的国际颁奖典礼，一年一度的娱乐界终极派对。 60、70、80、90年代人齐聚电视前，占据CCTV最高的收视率，万众瞩目。 明星闪耀、名流荟萃，是一场年度盛事。100余名国际、港台和内地乐坛及各界顶尖 人物参加盛典: 周杰伦、容祖儿、 林俊杰、 TWINS、陈奕迅、伊能静、张信哲、 张含 韶、 周迅、吴克群、等. 超过200家内地媒体，超过100家港台，韩国，马来西亚等亚洲媒体大篇幅报道盛况 ，刊发稿件不少于500篇； 中央电视台盛况转播；MTV24小时频道和发行节目不少于30次密集播出；特殊发行 到34个省市级电视台播出；全国超过400个大中城市收看（带赞助商标板和广告） 通过有效措施把赞助商与CCTV-MTV音乐盛典各个环节融合在一起 项目优势项目优势2 2 深度的融合深度的融合 主持人台词中穿插有 关赞助商的信息，现 场的游戏节目中涵盖 企业信息，明星在接受 媒体采访中会提及与 企业相关的 概念 明 星 拉 票 会 新 闻 发 布 会 现 场 红 地 毯 现 场 布 置 现 场 颁 奖 节 目 播 出 宣 传 造 势 现 场 采 访 对外场合、公 共区域以及媒体宣 传中含有赞助商 的logo，并在网上 开设抢票活动 颁奖现场将大量呈现 出赞助商的logo”， 大屏幕循环播放， 秩序册人手一份 利用论坛热区，将赞助 商与音乐盛典相连；网 上所有关于本次活动的 可下载图片均标有赞助 商logo以及网址 颁奖典礼过程中将 由赞助商代表颁发一 项最具重量的奖项 并代表企业发言 项目优势项目优势3 3 超值的回报超值的回报 B B、整合央视五大频道广告轰炸整合央视五大频道广告轰炸 C C、特别打造强势的软性传播特别打造强势的软性传播 A A、360360度整合营销的战略平台度整合营销的战略平台 A A、360360度整合营销的战略平台度整合营销的战略平台 空中播出 MTV 电视网络 （囊括38个电视台发行） CCTV-3（活动播出） MTV 中国频道（200万家庭户） 地面活动 新闻发布会 (北京) 拉票会(北京/上海) 歌迷抢票会 星光大道 颁奖典礼 (北京) 赞助商市场促销 获得MTV及音乐盛典 品牌授权 宣传品 & 张贴 海报& 传单 投票单 标语 & 背景 入场券 等等 跨媒体 在线推广 印刷媒体 广播网络 户外 CCTV&MTV 网站 其他媒体 2008CCTV-MTV 音乐盛典 音乐盛典作为CCTV近十年来的“娱乐拳头项目”，中央电视台一直给予大力度推广和品牌包装， 为了让赞助商在携手音乐盛典同时，能够在电视平台上将这一营销行为发挥到极致，我们整合了 CCTV2 、CCTV3 、CCTV4、CCTV6 、CCTV8等不少于5大频道品牌栏目的黄金广告时段，将于 2008音乐盛典启动期、高潮期、延展期，共播出赞助商15秒广告不少于60次，广告价值超过 783，120元。 B B、整合整合CCTVCCTV五大频道广告轰炸五大频道广告轰炸 本次“XXX呈现2008 CCTV-MTV 音乐盛典”的营销行为的目的不仅仅是 品牌传播，更重要的是为赞助商在目标群体中树立起良好的口碑效应和品 牌信心。因此，单纯的音乐盛典本身的报道、播出是远远不够的，我们需 要更多的旁人佐证 为此，我们将在全国不少于75家主流媒体刊发不少于300篇 新闻、软文稿件，内容将包括：赞助商呈献赞助“2008 CCTV-MTV 音乐盛 典”的意义；品牌为“2008 CCTV-MTV 音乐盛典”所带来的非凡亮点；产 品服务为歌迷和消费者带来的前所未有的享受；赞助商与生活的息息相关 以上内容，将在2008年9-11月以“新闻、专家视角、用户证言、网络 论坛热贴、置顶贴”等形式高密度呈现在消费者面前，媒体包括了：中国 企业报、经济参考报、中国产经新闻、人民日报市场报、中华工商时报、 金融时报、北京青年报、新京报、北京晚报、新浪、搜狐、TOM、和讯网、 人民网、新华网、雅虎、网易等中国发行量最高、点击率最高的主流媒体 ，传播总字数不少于40，0000字，传播价值不低于600 ，000万元。 C C、特别打造强势的软性传播、特别打造强势的软性传播 第二部分 CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典赞助商权益回报 盛典宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家） 播出宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家） 播出平台： MTV 24小时频道 盛典宣传片 300次 播出宣传片 100次 MTV 发行节目播出 （天籁村， 光荣榜， 互动歌会） 盛典宣传片 150次 播出宣传片 48次 中央电视台3套 盛典宣传片 40次 媒体权益回报宣传片播出 媒 体规格频次 北京 报纸精品购物指南11 杂志男人志11 北京青年周刊11 明刊11 音乐大观11 广播FM 88.730秒钟84 上海 报纸上海一周1 1 东方早报1 1 I时代报1 1 杂志外滩画报1 1 广州报纸南方都市报1 1 杂志可乐生活周刊 1/21 16261 1 希望1 1 媒体权益回报平面、电台宣传 央视国际网站 & MTV中国网 (自9月至11月 ) CCTV.com 对活动进行宣传 媒体权益回报网络宣传 MTVC 赞助商广告 旗帜广告, 按钮、文字链接至赞助商 网页 向近50万注册用户发送电子邮件 - 首页上赞助商旗帜广告（468 x 60 ） - 赞助商Logo、文字链接至赞助商网 页 - 向注册用户发送电子邮件 所有宣传品均有赞助商LOGO 海 报： 8,000 宣传单页： 80,000 明 信 片： 50,000 节 目 册： 5000 T-shirt ： 1000 宣传单页： 80,000 拉票会海报：12,000 媒体权益回报印刷品宣传 配合“赞助商呈献2008 CCTV-MTV 音乐盛典”宣传-媒体推广方案 阶段时间配合曝光媒体类型数量 字数/篇总量 第一阶段媒体预 热，话题炒做 9月2010月初 活动前期造势 全国类媒体10 100010000 行业类媒体108008000 北京媒体2080016000 网络媒体20150030000 第二阶段场面火 爆，现场互动， 高潮不断 10月11月 新闻发布会 全国类媒体30100030000 行业类媒体2080016000 北京媒体2080016000 上海媒体108008000 网络媒体30150045000 北京拉票会 行业类媒体38002400 北京媒体108008000 网络媒上海拉票会 行业类媒体38002400 上海媒体108008000 网络媒第三阶段明星阵 容 11月1日11月30日 星光大道、颁奖典 礼、媒体采访会、 庆功晚宴 全国类媒体20100020000 行业类媒体108008000 北京媒体2080016000 网络媒体20150030000 媒体权益回报软性宣传 拉票会现场赞助商权益体现 赞助商的消费者、目标客户群将获邀作 为vip嘉宾参与明星拉票会活动； 拉票会现场显著位置摆放赞助商展台； 拉票会将为现场幸运歌迷颁发赞助商小 礼品； 现场将设计与赞助商该阶段、该地区主 打业务相关联的互动游戏，到场明星将与 幸运歌迷共同参与游戏； 现场互动问题将围绕音乐盛典、到场明 星、赞助商个人业务等三方面内容展开。 地面活动权益回报 1 地面活动权益回报 1 品牌与明星同在 安又琪为雪弗兰做车模 地面活动权益回报 1 幸运观众参与联想游戏赢的移动硬盘幸运观众辨别伊利冰激凌口味，赢音乐盛典门票 物料及赞助商展台 阶段项目 举办时 间赞助商曝光 联合赞 助 音乐盛 典前 新闻发 布会 x 1 10月 赞助商标识出现在新闻发布会邀请函上1 赞助商标识出现在新闻发布会现场的背景板上1 赞助商标识出现于活动易拉宝展架2 现场赞助商代表发言Y 新闻发布会主持提及赞助商1 赞助商名称在新闻稿中提及1 新闻袋中赞助商插页1 开场前现场播放含赞助商广告大屏幕循环带30分钟 免费赠品Y SMS 票 选 9月至10 月 30,000单页 - 赞助商标识1 10,000海报 - 赞助商标识1 户外大屏幕播出标板 （待定）1 5,000件T-恤衫 - 赞助商标识1 块地铁广告牌 1 地面活动权益回报 2 阶段项目举办时间赞助商曝光联合赞助 音乐盛典 前 拉票派对 x 2 10月 赞助商标识出现在颁奖现场的背景板上1 赞助商标识出现在入场券上1 入场券300 客户海报20 客户横幅/竖幅1 印有客户标识活动海报40 开场前现场播放含赞助商广告大屏幕循环带30分钟 赞助商游戏环节1 赞助商展台1 免费赠品Y 主持人提及赞助商1 赞助商贵宾区1 地面活动权益回报 3 阶段项目 举办时 间赞助商曝光联合赞助 音乐盛 典 颁奖现 场 11月 赞助商标识出现在入口处背板1 颁奖大典前赞助商电视广告在现场电视墙 上播出30分钟 舞台显著位置出现赞助商标识1 赞助商代表上台颁奖1 客户海报待定 客户横幅/竖幅待定 客户易拉宝待定 印有客户标识易拉宝5 印有客户标识活动海报200 颁奖大典门票待定 赞助商展台1 免费赠品Y 主持人提及赞助商1 赞助商贵宾区1 赞助商促销大奖获得者区域 待定 地面活动权益回报 4 赞助商有权使用MTV提供的明星 照片自行设计与本届音乐盛典相关 海报在全国范围内派发、赠送，达 到最大限度的与年度娱乐盛事携手 ，展现自身品牌魅力的效果； 由于“音乐盛典”海报设计精 美，附带众明星肖像，具有很强的 收藏性和转赠性，故此建议在海报 中附带“赞助商”品牌及业务简要 介绍，深化品牌印象，增强产品好 感。 延展权益延展权益海报海报 以上海大众为例 第三部分第三部分 CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典活动简介活动简介 中国最有声望的音乐颁奖典礼 2008 CCTV-MTV音乐盛典 主办方：CCTV MTV全球音乐电视台 活动举办时间： 2008年9月-2008年11月 颁奖典礼日期： 2008年11月2日（待定） 颁奖典礼地点： 国家奥林匹克体育馆 活 动 形 式 ： 门票非售卖（提供给赞助商用于促销） 赞 助 商：联合赞助商 指定赞助商 项目简介项目简介 新闻发布会 北京9月 星光大道北京 颁奖典礼北京 空中宣传10月 印刷品宣传10月 广播宣传 10月 平面宣传 10月 网络宣传 10月 户外宣传10月 北京拉票会 上海拉票会 媒体采访会北京 10 月11月9 月 第一阶段：前期宣传 第二阶段： 颁奖盛典 第三阶段： 盛典多次播出 项目流程项目流程 08年11月-09年1月 第四部分 CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典推广策略推广策略 CCTV-MTV 音乐盛典前期宣传 新闻发布会 360度宣传 - 空中宣传 - 印刷品宣传 - 平面媒体宣传 - 户外宣传 - 电台宣传 - 网络宣传 拉票会，抢票会 配合赞助商品牌宣传、产品销售所做的地面活动 第一阶段第一阶段 （9 9月月-10-10月）月） 嘉宾合影： MTV全球音乐电视台中国区总裁李亦非 CCTV文艺中心主任张华山 联想集团副总裁品牌沟通 部总经理李岚 时 间：2008年10月(TBC) 地 点：暂定 出席人员:CCTV & MTV代表 赞助商代表 记者80多名 (TBC) 艺人代表 内 容：宣布奖项类别和有关信息 会场布置： 有赞助商标志的背板4个 （主席台、签到处、演员休息室、户外） 赞助商易拉宝4个, 赞助商单页和礼品各150份 新闻发布会 第一阶段第一阶段 （9 9月月-10-10月）月） 配合赞助商的市场活动配合赞助商的市场活动 范例：“吃伊利冰淇淋 炫耀出席音乐盛典” 集满集满6 6个包装活动飘带，就可以参加抽奖个包装活动飘带，就可以参加抽奖 中奖幸运观众飞往北京参加音乐盛典现场中奖幸运观众飞往北京参加音乐盛典现场 伊利消费者促销活动伊利消费者促销活动 观众为赢取音乐观众为赢取音乐 盛典门票冒雨购盛典门票冒雨购 买伊利冰激凌买伊利冰激凌 第二阶段第二阶段 （1010月月-11-11月）月） 明星拉票会 上海拉票会 日期：10月（TBC) 8:00-10:00pm 地点：暂定 人数：约1000人 内容：候选歌手现场表演拉票 赞助商展台，礼品，游戏，易拉宝 千人欢动，品牌传递 现场气氛high到极点 第二阶段第二阶段 （1010月月-11-11月）月） 明星拉票会 北京拉票会 日期：10月（TBC) 8:00-10:00pm 地点：暂定 人数：约1000人 内容：候选歌手现场表演拉票 赞助商展台，礼品，游戏，易拉宝 第三阶段第三阶段 星光大道 日期 11月（TBC） 时间： 4:00 pm-5:30pm 地点： 北京 形式： 明星走星光大道，记者采访 装饰： 单面采访墙 + 主办单位 +赞助商和活动标识 第三阶段第三阶段 星光大道 媒体闪光灯、镜头竞相追逐的地方自然美总裁、伊利执行董事分别与港台艺人携手红地毯 颁奖典礼现场 日期：11月 (TBC) 时间: 6:00pm-10:00pm 地点: 北京 赞助商收益 - 大屏幕在典礼开始前半小时播放盛 典 回顾及赞助商广告 - 颁奖典礼上主持人周围出现赞助商 标识 - 颁奖典礼上主持人提及赞助商 第三阶段第三阶段 第三阶段第三阶段 颁奖典礼现场赞助商代表作为颁奖嘉宾 上海通用汽车市场总监孙晓东先生与 著名演员刘孜小姐共同颁发“香港最具 潜力歌手奖” 联想集团副总裁，品牌沟通部总经理 李岚与著名影星罗海琼共同颁发“内 地最佳组合奖” 庆功派对 商务人仕的年度聚会 高端品牌的完美舞台 公关回报的绝佳机会 企业实力的切实体现 第三阶段第三阶段 第五部分 CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典媒体策略媒体策略 盛典宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家） 播出宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家） 播出平台： MTV 24小时频道 盛典宣传片 300次 播出宣传片 100次 MTV 发行节目播出 （天籁村， 光荣榜， 互动歌会） 盛典宣传片 150次 播出宣传片 48次 中央电视台3套 盛典宣传片 40次 宣传片播出宣传片播出 海 报： 8,000 宣传单页： 80,000 明 信 片： 50,000 节 目 册： 5000 T-shirt ： 1000 宣传单页： 80,000 拉票会海报：12,000 平面宣传平面宣传 平面宣传平面宣传 央视国际网站 & MTV中国网 (自9月至11月) CCTV.com 对活动进行宣传 MTVC 赞助商广告 旗帜广告, 按钮、文字链接至赞助商网页 向近50万注册用户发送电子邮件 - 首页上赞助商旗帜广告（468 x 6