丰谷酒白酒品鉴会策划初案.pptx

酿尽窖香，始成一 号 丰谷酒王壹号系列品鉴会策划初案 第 一 篇 方 案 解 读 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 丰谷酒的起源 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 如 切 如 磋 如 琢 如 磨 方 成 其 大 美 无 华 汉朝-东汉末年 绵州自古盛产美酒，其中有文字记载的历史可追溯到公元212年的富乐烧坊。据三国志 和方舆胜览记载：东汉建安十六年（公元212年），刘备入蜀，益州牧刘璋迎至绵州，二人 煮酒百日论天下。刘备畅饮美酒后称赞“富哉，今日之乐乎！” 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 汉朝 喝酒礼仪 东道先说“请”，客人辞让，东道固请，同时拿筷子就可以了，不必过分谦 让。 喝茶、饮酒时，用左手的大袖挡住杯子，以求雅观。 总之，原则是：心安则行之，可以行则行之其他不强求。 曰 经 立 因 以 微 磬 曰 共 立 因 以 磬 折 曰 肃 立 因 以 垂 佩 曰 卑 立 清朝-康熙年间 （公元1700年）陕西酿酒大师王秉政携其子王发天入川至绵州，合并当地多家酒坊，在传承 千年富乐烧坊酿酒工艺的基础上，结合所携“汾、凤秘技”潜心钻研数十年，于绵州丰谷镇 创立了“丰谷天佑烧坊”。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 气 度 是 饱 满 的 人 生 底 蕴 风 华 是 无 上 的 人 生 巅 峰 清朝 喝酒礼仪 清朝饮酒誉为“酬” 献酒时：席上陈设有食物，有司给每个人倒上酒。赞引又喊“饮酒”，大家在相互敬 酒。经“酒三五行，汤三品”赞引再喊“送宾”在各拜三次及饮酒完成。 酒三五行，汤三品：俗称行酒令，清朝盛行吟诗作对。以此活跃酒桌气氛及彰显自身 修养文化。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 当代-解放后 更名为国营绵阳市酒厂，2001年改制更名为四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司。从东汉富乐 烧坊到丰谷天佑烧坊，直至今天的丰谷酒业，在绵延千年的历史演变中，丰谷人遵循着“古法酿造 ， 始终如一”的古训，多年来一直专注于生态白酒的酿造。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 方 案 解 读 阅遍天下，无出右者 ； 酿尽窖香，始成一 号。 第 二 篇 策 划 思 路 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 穿越千年的品鉴 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 时下穿越话题火热，穿越题材不仅适用于小说，现已发展到电影、电视剧、文化、讲座等，深 受大家关注及喜爱。 所以，本次丰谷酒王壹号系列高端白酒品鉴会将以“穿越两千年的酒王”为活动宣传主题及宣 传点展开。以情景剧演员及员工分别对丰谷酒业重要的三个时间点“汉朝”“清朝”“近代”进行 情景再现的演绎。由历史的带入感进行白酒品鉴。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 第 一 篇 章 久 酿 久 藏 ， 两 千 年 的 酒 从第一个篇章：丰谷之初 汉朝开始，有情景剧演员进行最初丰谷酒的由来 ，以刘备入川煮酒论英雄为故事背景，现场配备旁白讲解汉式饮酒礼仪以及汉朝 丰谷酒雏形之初的形态富乐烧坊。利用历史和丰谷酒业的历史渊源展现出丰谷酒王 壹号系列的“久酿久藏”。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 第 二 篇 章 酿 尽 窖 香 ， 方 成 其 大 美 无 华 再到第二个篇章：经过朝代的变迁，丰谷酒经过前人的努力和汗水，丰谷酒始终坚 持以古法为基础的不断创新。以清朝书画家郑板桥与友人计山喝酒的故事来展现，通过 清朝的饮酒礼仪带入丰谷酒业文化的发展。彰显其文化历史的变迁以及变革中的过程， 用从古到今的丰谷人的用智慧“酿尽窖香” 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 第 三 篇 章 酿 尽 窖 香 ， 始 成 壹 号 后第三个篇章：经过近两千人无数人的智慧与汗水。现场将由丰谷酒业工作人员展示 其员工风采，形象的阐述或表演出在客户桌子上的一瓶酒是背后的工序及产生的过程，正 是因为丰谷人对待每一瓶“丰谷壹号”严苛与严谨形成现在丰谷酒业的规模。丰谷以酒质 优异、风格独特、服务精细、创新营销成为川酒新秀的典型代表。真所谓本次品鉴会的主 角“酿尽窖香，始成壹号” 本次已以上三个篇章的历史代入感。让现场受众不仅仅的在品鉴会上感受到丰谷壹号所倡导的 “低醉酒度”，同时在整个品鉴会的过程中更能感受到丰谷酒业的发展历史是经过无数人的“酿造 ”才有了今天的丰谷。彰显其品牌文化。扩大其品牌影响力！ 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 策 划 思 路 第 三 篇 活 动 流 程 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第一节：嘉宾入场-签到 礼仪小姐身穿汉服，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾在卷轴上签 到。 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场； 【卷轴签到】 【微信签到】 礼仪小姐在嘉宾签到后，可建议参展受众扫描 丰谷酒业 官方微信二维码查询活动信息，扫描关注后可回复“关键词”进入特制 H5画面中。在H5画面中将会有：活动主题、活动介绍、活动流程、活动平面图、菜单等详细情况。并且在参展手中中每人会在关注后 进入H5画面中领取一个编号用于活动中途抽奖。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第二节：嘉宾候场-宣传视频 在活动开始前，现场循环播放宣传视频供现场嘉宾观看欣赏。 宣传视频播放时，主持人可进行小暖场； 解说在解答相关的解说事宜可套入活动情况； 重要贵宾进行重要接待，并安排专人服务。 【宣传视频】 【专业解说】 在公司历史文化及品牌特立区安排专业工作人员对现场嘉宾进行疑问解答，专业讲解。保证现场候场期间不冷场及让来宾感 受到“宾至如归”的感受 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第三节：活动开启-主持人登场 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话 备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第四节：活动开启-领导讲话 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 对于出席贵宾表示感谢 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第五节：第一篇章-久酿久藏 情景剧演员事先做好服化道工作，在表演时配合解说旁白。 【情景剧表演】 【解说旁白】 解说在进行旁白时，需要随时注意舞台剧情发展走向，并注意控制现场气氛。时刻保持现场气氛并且将现场观众带入到故事中！ 情景剧结束后可进行互动抽奖。 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 第五节：第二篇章-酿尽窖香 情景剧演员事先做好服化道工作，在表演时配合解说旁白。 【情景剧表演】 【解说旁白】 解说在进行旁白时，需要随时注意舞台剧情发展走向，并注意控制现场气氛。时刻保持现场气氛并且将现场观众带入到故事中！ 情景剧结束后可进行互动抽奖。 第五节：第三篇章-始成壹号 情景剧演员事先做好服化道工作，在表演时配合解说旁白。 【情景剧表演】 【解说旁白】 解说在进行旁白时，需要随时注意舞台剧情发展走向，并注意控制现场气氛。时刻保持现场气氛并且将现场观众带入到故事中！ 情景剧结束后可进行互动抽奖。 第六节：活动持续-产品讲解 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 活 动 流 程 【品酒师讲解产品】 专业品酒师对情景剧做演绎总结，并在接下来的时间中对丰谷壹号酒的特性和特质进行专业评价，以及对丰谷壹号酒的专业意见和 大家一起分享。在专家的带动下进行专业产品品鉴。 第 四 篇 细 节 描 述 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 细节保障 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 第一章 / 第一节：活动概述 活动时间：待定 活动地点：待定 活动名称：丰谷酒王 品鉴会 活动人数：200人 活动目的：借此次品鉴会刺激产品代理 第二节：市场背景分析 市场背景： 丰谷酒王由四川绵阳丰谷酒业出品，以丰谷酒王为代表的丰谷高端产品是 中国“低醉酒度”高端白酒的典型代表，必将引领中国高端白酒品质化、 健康化的发展。，经过长时间的产品运营和推广，它在市场中已有一定的 认知度和知名度。 产品特性： 口感-精酿、醇香； 古典与时尚完美结合-文化之韵、潮流之新； 产品定位： 高端商务用酒-产品的高规格特性 活动人群定位： 各界知名人士、代理商-注重文化、品味 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 李嘉川，从事婚庆商演17年，曾与西南各大知名品牌企业合作多年，中国移动、长虹集团、中国 电信、万达集团、各大品牌地产企业，主持风格沉稳不失风趣，普通话标准，具有很强语言表达能力 和临场应变能力，并主持百家讲坛梁宏达老师、纪连海老师、中国收藏大家马未都、中国著名经 济学家郎咸平、中国著名军事专家张召忠将军等专场，并主持过很多香港明星见面会。长期主持政府 活动和各城市车展 主持人推荐：李嘉川 四川知名主持人 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 会场布置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 活动统筹 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 人员组织 人员邀请 场地提供 DV/DISC 仪式流程 入场施工 现场设计 活动把握 递送请柬礼品准备车辆接送 场地布置用餐协调 有序入场安全保卫节目督场 流程确定道具准备 施工安全项目检查 拍摄主题制作后期 舞台搭建AV设备外围布置 时间进度气氛调节临场应变 协 调 配 合 主办方 万缘文化 责任分工 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 项目安排负 责 地 点 & 备 注 提交方案和报价万缘按照前期沟通的内容，提交方案及报价 方案修改至确认双方服务项目、设计制作文件、最终报价、合同书、预付款等 平面物资确认双方主背景、签到背景等制作物小样由客户签字确认 前期制作万缘固定展板、条幅、背景喷绘等 演职人员邀请万缘演员及摄影摄像邀请 礼品准备主办方决定礼品后，预定和购买礼品。 工作内容 久 酿 久 藏 低 醉 酒 度 会 场 布 置 项目安排负 责地 点 & 备 注 礼仪人员培训万缘由工作人员担当，现场流程安排及注意事项等 嘉宾邀请主办方提前一周发放请柬，确定领导人数并安排座次位置 场地提供主办方场地提供，电力提供 工程部进场万缘工人及设备等同时入场 现场施工万缘 现场舞台搭建，气氛渲染装置安装、音响设备安装调试、厂区外 围布置等 验收双方施工结束后，由甲方验收 人员及各项准备 万缘 工作人员对主席台搭建进行最后检查、调试灯光音响等演出设 备。保洁人员进场布置垃圾箱 主办方 会场工作人员进场检查各种设备、设施性能情况，做开场前的最 终检查 工作内容 现场管理 人员管理人员管理 n 来宾管理 n 有专人负责接送指引工作 n 有专人负责人员分流及签到工作 n 演员、礼仪管理 n 由专人负责演出工作 n 提前彩排，发放演出流程 n 乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排 n 对礼仪人员进行培训，发放流程表 n 礼仪小姐统一着装 n 主持人管理 n 安排好主持人串词，提前彩排 n 要求主持人可以调动全场气氛 n AV及灯光技师管理 n AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果 n 摄影摄像管理 n 对摄影、摄像人员提前培训，提出要求 久 酿 久 藏 低 醉 酒