好乐买广告创意大赛策划书.doc

“好乐买”“give me a slogan” 广告创意大赛 策划书 天津外国语大学职业发展协会目 录一、活动背景p3二、活动目的p3三、活动分析p3四、商家合作p4五、经费预算p5六、活动七大优势p5七、活动具体介绍p61、第一阶段报名p62、第二阶段室外赛p63、第三阶段决赛p7八、附件:天津外国语大学职业发展协会简介p10好乐买“give me a slogan”广告创意大赛一、活动背景随着社会的发展与思想观念的转变，现代广告的竞争重点已非媒体资源的抢夺与资本投入的比拼。而在这个信息技术高度发达的时代，一个非凡的创意则更容易达到“广而告之”的效果，带来经济的效益。广大的学生群体是社会的主力军，更是创意的矿山，本次由天津外国语大学职业发展协会主办的“好乐买”广告创意大赛，将会为创意与广告的完美结合搭造良好平台，将会让创意广告的理念在创意的相互碰撞中深入人心。二、活动目的1. 赞助商受益：第一，通过本次活动，受众人群会加大对贵公司这个新生网购团体的了解；第二，目前网购在大学生中最为盛行，活动在主要消费群体中，以贵公司品牌为核心展开的广告宣传、产品展示、比赛环节等，都将会带来不错的经济效益；第第三，贵公司可以通过本次活动从选手的创意广告中语找到灵感，并用于后续宣传。2. 学生受益：本次大赛形式新颖活泼，为广大学生提供了近距离接触广告设计、产品推广的机会，为思想充满创造力同学搭建了彰显自我的平台。通过本次活动学生可以发散思维，培养团队合作与竞争精神，进一步丰富大学生活。三、活动分析1、 本次广告创意大赛并非首届，之前成功的先例使我们拥有着较为丰富的经验，操作性较强。2、 本次活动对贵公司品牌的大力宣传，会帮助提高好乐买网购在大学生群体中的影响力，争得一定的市场份额，从而为贵公司带来更多商业效益。3、 以本次活动为契机，今后我方可以与贵公司建立长期合作关系，为贵公司日后在我校内的宣传拓宽了渠道。4、 本次活动室外赛与室内赛的结合，不仅对选手的创造性思维提出较高要求，也需要其实际的操作能力，甚至表达能力，具有较高挑战性。四、商家合作为了此次活动的成功举办，我们诚心希望贵公司能对我们的活动予以支持与帮助。对您的大力支持，我们将会以最大的努力为贵公司做最大程度的宣传。1、我们的宣传方式冠名权：本次活动命名为：“好乐买” give me a slogan广告创意大赛宣传条幅：、在校园主干道及室内外活动现场悬挂印有活动名称的条幅；、在决赛现场悬挂印有鸣谢内容的条幅。传单宣传：会在人流最为密集的时间地点，高覆盖率地发放好乐买产品宣传单及活动宣传单，室外宣传预计持续5天。海报宣传：在学校张贴贵公司产品的宣传海报，海报可随时更新，由我方承担更新的张贴工作，期限大致为一到两个月（时间可继续延长，需再做商议）；海报制作由商家承担。室外活动现场宣传：、现场布置由贵公司专属帐篷、活动海报及条幅组成，现场主持人向全体学生介绍本次活动及赞助商家。、室外产品展示我方以团队竞争展开，由此多样的形式会吸引更多人的关注；、室外赛现场文字广告展出的重要要求是凸显出广告的主体是贵公司。、室外拍卖可吸引较多流动人群。室内活动现场宣传：、现场布置选用具有贵公司特色的物品，商家亦可提供喷绘做为活动背景；、比赛全程以贵公司品牌为核心展开；、拍卖环节能大大提高决赛上座率，直接提高好乐买在校园中的关注度。现场鸣谢：活动期间，公司名称会以口头鸣谢形式出现，并由主持人当场宣出；现场show:活动开始时会现场为贵公司产品播放35分钟的宣传视频，内容由公司提供。工作人员用品宣传：工作人员可统一穿戴由赞助商家提供的，印有商家、产品标志的衣帽和工作证。嘉宾发言： 贵公司可派代表参加活动，并在活动期间以嘉宾的身份上台发言。2、其他合作方式 活动后期可在校园内为贵公司提供展位，设立产品展棚3天（天数可再议），如需进行现金交易，双方需再做商议。 本次成功合作后，相信我们双方已形成了良好的合作关系，在之后的时间里，如有需要，我们都会尽力协助展开您的宣传工作。3、备注 贵公司如有其他宣传方案可另行协商。 贵公司如有特殊要求可及时提出，双方协定之后确立最终方案。欢迎贵公司员工欣赏并参加这次活动！五、经费预算详见预算报表六、活动七大优势1、宣传对象广泛：参赛队伍由四大学院（汉文化传播学院、国际商学院、涉外法政学院、滨海外事学院）的学生组成，宣传海报条幅等在校园的悬挂，室外产品的展示及室外赛的举行，将会使宣传面扩展到整个天津外国语大学滨海校区。2、活动方式新颖：首先参赛团队会竭尽所能以初期广告语为口号展示产品，为自己赚取基本人气，加上室外赛的形式较为活泼，将评判权交给了天外所有学子，这样，活动整体新颖而有创意。3、宣传途径多样：除室外宣传外，决赛当天公司产品视频的播放、主持人的鸣谢、比赛题目的设计、产品广告的现场演绎、现场产品的拍卖，都很大程度地加深了学生群体对贵公司品牌的了解，在无形中使贵公司赢得了良好的信誉。4、活动节目精彩：除室外产品展示及室外赛以外，决赛中参赛队伍的才艺展示、广告演示、抽奖环节以及调动全场观众的产品拍卖，都会很好地聚集全场关注力。由此，节目的精彩不言而喻。5、活动观众延续：室外赛参与投票的所有人员，都有机会成为决赛的幸运观众及大众评委，由此会提高决赛的关注度；室外小型的预热性拍卖，会将其他有意向的同学引至决赛，也会提高决赛上座率。6、活动吸引力大：室外赛对所有参与者的礼品相送、决赛抽奖及大众评审环节的设定，以及产品的现场拍卖都会吸引最为广泛的参与者。另外，新颖的活动形式以及高额的奖励，也会很大程度地提高学生群体的参与度。7、公司收益丰厚：、就眼前来讲，现场的产品展示会提高近期购买力；、就长远来讲，贵公司品牌作为新生的网购团体，通过此次活动会提高在学生群体中的品牌影响力，赚取一定的市场份额；、本次活动最终汇集的是聚集参与积极性和实践能力的创意性人才，精彩的比赛活动、创意的广告设计也会给贵公司提供宣传新思路。活动具体介绍比赛流程：第一阶段报名1、时间：11月14日11月16日（周一周三共3天）2、方式：参赛者以个人身份将关于好乐买公司的创意广告语交到企划部负责人手中（每人限发两条）3、提交途径：手机短信 指定邮箱 食堂、体育场门前宣传现场 交至主楼招生就业处办公室4、具体工作：具体时间段：宣传咨询活动预计持续三天，中午11:3012:40，下午4:405:40职协企划部负责人会在食堂、体育场门口进行比赛的现场宣传与咨询报名工作。 报名现场用展架展出好乐买产品，一方面为赞助商家宣传，另一方面方便参赛者为好乐买量身设计广告语三天报名结束后由工作人员通过两轮筛选（为期两天），最终确定入围的20条优秀广告语进入的第二阶段的室外赛。筛选方式：第一轮筛选：由相关专业高年级学生通过流水作业进行评选，淘汰一定比例第二轮筛选：由专业老师进行最后筛选确定入围的广告语最后由赞助方工作人员审核确定最终名单。（待定）由主办方职协工作人员告知入围选手进入比赛第二阶段室外赛5、每位参赛者都将获得由好乐买公司提供的小礼品一份（礼品有待商议）第二阶段产品展示1、时间：11月21日（周一）中午11:30后 2、地点：女生宿舍门口的中央空地3、展示方式 入围的二十条广告语设计者被分为4组，每组5人，由工作人员划分4个展示区域，并且为每组提供好乐买展示产品若干。各组在展示区内结合产品展示各自广告语，并为次日的大众投票作宣传 附加预先拉票方式：允许在各自的展示区进行各种预先拉票活动（拉票方式在规则范围内，参赛者自行决定） 每组参赛者由好乐买公司提供50元广告设计经费，超出部分由参赛者自己承担 职协在现场设工作人员提供咨询等服务，并且监督现场秩序第三阶段初赛1、时间：11月22日（周二）中午11:30后 2、地点：女生宿舍门口的中央空地 室外赛环节（1）比赛方式 本次比赛采取大众投票的方式进行，大众评委为除参赛队员外的所有在校大学生。各组的总投票数将以20%的比例计入决赛总成绩（基本分计算方法：得票数20% =基本分） 赛场布置与产品展示阶段相同。各组结合产品展示广告语，并为自己拉票 比赛方式：对广告语的宣传方式不限，目的是以新颖创意的方式吸引大家好奇的眼球，从而获得尽可能多的大众投票。（在参赛者自己经济承受范围之内） 附加拉票方式：允许在各自的展示区进行各种拉票活动（拉票方式在规则范围内，参赛者自行决定）（2）大众评委投票方式 设置室外主持人1名，负责宣布活动名称及投票规则 大众评委在现场工作人员处领取特制投票，写好姓名及联系方式后方可进行投票 每组参赛队伍旁由一名工作人员负责参赛者的自制投票箱，由大众评委将写好自己姓名、联系方式的投票投入投票箱。结束后收集汇总所有投票，作为决赛第一轮抽奖的对象。 每一位投票者可以获得由主办方提供的小礼品（如糖果等） （3）现场人员安排 现场每组参赛者需要两名工作人员协助，一名负责投票箱监督投票，一名负责协助讲解规则 现场设置一个咨询处，负责掌控整个比赛进程，处理突发状况；设置两个发票地点，负责为大众评委分发票据安排4个工作人员在比赛区域内负责维持现场秩序以及发一部分大众投票工作人员自制投票票据，票据形状：a.职协标志 b.好乐买标志 预热拍卖环节 拍卖主持开场、并现场宣读拍卖规则（拍卖规则参见附录 拍卖明细） 拍卖开始后，主持对两款耐克鞋进行1元起拍卖 拍卖会出现产品得主后，职协人员现场与拍卖得主签订产品购买契约（拍卖产品发放方式参见附录 拍卖明细） 拍卖结束后主持简单对决赛进行宣传，邀请未满足者参加决赛拍卖会 此次拍卖剩余的鞋子，将在决赛最后由职协拍卖第四阶段决赛1、时间：11月24日（周四）晚上6:008:302、地点：主楼报告厅3、比赛形式：20名决赛选手按照室外赛的分组，每组5人，一共4组，共四个比赛环节4、评委构成： 好乐买公司工作人员、市场营销专业老师、广告专业老师、新闻专业老师、招生就业处指导老师。5、奖品设置：一等奖 300元二等奖 200元三等奖 100元6、比赛流程主持人幕后介绍，播放职协宣传片；短片结束后主持人宣布比赛名称（由好乐买公司赞助职协主办的give me a slogan创意广告大赛），介绍到场评委及嘉宾；邀请张老师致辞并宣布比赛开始；播放23min赞助公司的宣传短片(由赞助公司提供)；在主持人的介绍下，4个参赛队伍按抽好的次序逐个上场，同时播放赛前准备花絮，上场后参赛队员呼喊自己的加油口号比赛分三个环节 第一环节“show”我风采（1）主持人宣布室外赛基本分，介绍第一环节比赛规则（2）方式：选手通过事前准备好的ppt或视频短片，结合室外赛的广告语进行自我展示，每组35min，展示结束后由评委根据展示情况进行评分，由工作人员统计各组第一环节所得总分。第一轮抽奖（1）第一环节结束后，在评委评分和工作人员统计得分的过程中进行第一次的现场抽奖。（2）抽奖对象：室外赛的大众投票（3）方式：工作人员将抽奖箱拿上舞台，由主持人现场抽出3名获奖的观众（名额可增加），获得精美小礼品（没到现场的视作弃权） 第二环节头脑大比拼（1）主持人宣布第一轮比赛各组得分及第二环节比赛规则（2）此环节分为必答题、风险题 必答题本环节设有abcd四组题，每组包括一道选择一道判断，按照第一轮比赛得分的多少从高到低依次选题作答；答题队伍全员上场，题目显示后自行决定答题人员。答对一题得10分，答错不扣分。 风险题每组设有1道风险题，风险题为多项选择题，在主持人出题之前，各组可以选择答或不答，全答对加20分，漏选及多选视为答错减10分答题人员由参赛队伍自行决定（3）3轮答题结束后，工作人员统计得分情况，并计算出两轮总得分小游戏智慧拼盘 在工作人员统计得分的时间段里，主持邀请5名观众上台进行好乐买商标拼图比赛，并为前三名观众颁发小礼品。（5分钟） 第三环节广告达人（1）主持人宣布前两环节得分情况及第三环节比赛规则（2）主持人邀请评委现场即兴出题，各组参赛者以前两轮得分由高到低依次选取道具进行准备，准备时间5分钟，同时，主持人采访现场亲友(5分钟)（3）比赛顺序：按前两轮总分由低到高依次表演，总分高者获得较多准备时间，每组表演时间为23分钟（4）比赛结束后评委评分，工作人员统计得分（57分钟）嘉宾表演时间在工作人员统计得分的时间段里，由事先特邀的嘉宾进行表演（35分钟） 第四环节竞拍（1）主持人宣布前三环节得分情况及拍卖环节规则（2）各团队根据分数由高到低从8款耐克鞋中选取两款，依次向现场观众1元起拍卖（3）拍卖会出现产品得主后，礼仪小姐现场与拍卖得主签订产品购买契约（拍卖产品发放方式参见附录 拍卖明细）（4）拍卖环节结束后，根据各组拍卖总价根据一定比例计算环节得分（5）如在预热拍卖阶段有产品剩余，职协人员在此环节结束时将产品卖出，所得不计入各组选手得分（6）在写奖状过程中评委就整个比赛过程进行点评 颁奖环节（1）以室外赛各组得票数和决赛现场大众投票总数为依据，评出最具人气奖，主持人现场宣布得票数，颁发奖状；（2）主持人按照各队总分（比赛各环节得分总数+总投票数20%），排出一、二、三等奖，邀请评委为获奖队伍进行颁奖（奖状+奖金）；（3）获得第四名的参赛队获得参与奖；（4）参赛选手与评委合影留恋；（5）主持人致闭幕词宣布比赛圆满结束。附件：天津外国语大学职业发展协会简介天津外国语大学职业发展协