中国计算机行业五力分析

中国计算机行业的五力模型分析 中国电脑行业，是中国一个快速成长的“朝阳产业” 。特别是通 过近 10 年的发展，世界上已经出现了许多的电脑品牌。电脑行业已 经发展为一个比较成熟的快速消费品市场。那么，如我国计算机行 业的发展状况究竟如何？对此我们进行了五力模型分析如下： 一、 来自新参入企业的威胁 当今社会是一个竞争激烈的信息时代，计算机的运用范围越来 越广泛，随着经济社会的发展，计算机的需求量也在不断增加。如 今，计算机的使用几乎已经达到普及的程度，我们随时随处都可以 看到计算机的身影，但是计算机的发展前景还是比较乐观的。 计算机产业是一个高科技产业，它技术含量高，对于新参入的 企业进入市场的壁垒比较高；同时，它需求投入的启动资金要求也 较高，增加了新参入企业的资金壁垒。较高的技术壁垒和资金壁垒， 使得这个有限的市场在一定时间内不会涌入大量的竞争者，共同瓜 分市场。但是，由于市场需求量日益增多，而且计算机制造技术的 革新，计算机产业对厂商的吸引力也不断增加。而正处于发展中国 家的中国，计算机市场潜力大，市场需求量也较大，随着各大国际 品牌涌入中国计算机市场，中国计算机行业的竞争力也越来越大。 计算机市场是一个充满机遇与挑战的市场，因此，华硕电脑行 业要适应市场的不断变化，调整自己的产业结构，走更加科学的发 展道路，才能在计算机市场获取更大的成功。 二、 现有竞争者的竞争 目前，在计算机市场上，大概共有 150 种的平板电脑，主要有 欧美系列的 IBM、戴尔、惠普；中国大陆的联想、神州；台湾的宏 基、微星；日本的东芝、SONY、松下等。面对现有竞争者，华硕电 脑行业应该集中建立品牌效应，健全分销渠道网络；扬长避短，走 差异化战略；进行品牌延伸，提高市场占有率；趋利避害，走集中 化战略。这样，才能增强我国计算机行业在计算机市场上的竞争力。 三、 使用替代品和服务的可能性 随着经济社会的发展和科学技术的不断更新，计算机市场已经 出现了智能手机，有线电视，一体机等替代产品，这些产品方便快 捷，具备一些有明显优势的功能，从此来看，未来计算机将以超大 规模集成电路为基础，向巨型化、微型化、网络化与智能化的方向 发展。因此，我国计算机行业要抓住机遇，是计算机的发展跟上时 代的步伐。 四、 供应商的交涉实力 对于计算机的供应商来说，计算机的生产具有有利因素也有不 利因素。首先，有利因素表现在计算机具有强大的品牌效应。计算 机生产商，拥有强大的品牌效应，品牌的美誉度较高，企业形象信 誉较好，而且还拥有雄厚的无形资产，这些资产成为计算机生产与 供应商谈判的重要筹码。其次，明显的规模效应是计算机生产商的 又一有利因素。计算机生产商的市场需求量大，生产量也不断增大， 生产明显带有规模效应，往往是供应商的主要客户。而对计算机生 产商的不利因素就是无情的网络攻击和 IP 行业的服务的容量限制。 五、 顾客或买者的交涉实力 随着科技的进步，生厂商实行大规模的标准化生产，使其计算 机产品的差异化逐渐减小，因此消费者品牌转换的成本也不断降低。 同时，伴着经济社会的发展，新参入者的技术壁垒和资金壁垒也逐 渐降低，大量竞争者的涌入，增强了市场的竞争力。同时随着品牌 消费时代的到来，强化了购买者讨价还价的能力，从而可能会降低 计算机的价格，消费者对高质的产品和更多优质的服务要求增加， 也可能会导致行业竞争者们互相竞争残杀，导致行业利润下降。 总之，针对当前计算机行业情况，我国计算机行业的战略应该 是走品牌战略，面