读书类电视节目的形态创新策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 读书类电视节目的形态创新策略研 究 近期， 见字如面 中国诗词大 会 朗读者三个文化类节目的高密 度无缝接档一扫棚内综艺和户外真人秀 的喧闹，为电视荧屏带来了清新沉静的 书卷气息。不少媒体用“ 风口 ”“回暖”“复 兴”“清流”等词汇为文化类节目贴上标 签。文化类节目是否真正复兴，很难通 过三档节目的播出就得出定论。但仅凭 影响力来说， 见字如面 中国诗词大 会 朗读者所引发的关注度和讨论 度在近年来可谓“ 现象级”。 中国论文网 /5/view-8440974.htm 在这些“ 现象级” 节目中，笔者认 为朗读者代表的读书类节目最具研 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 究价值。一方面，文化类电视节目通常 聚焦的题材类型有很多，如汉字、成语、 谜语、诗词、国学等。读书类节目在国 内存在已久，但大部分收视惨淡，甚至 不乏草草收场的“ 短命” 节目，足见它是 文化节目操作中难度系数较大的类型。 另一方面，阅读作为一种私人化、排他 性的个体体验，与大众化的电视荧屏天 然存在一些矛盾，但这种矛盾并非不可 调和。多年来读书节目过低的影响力， 更主要是因为读书类节目在形态表现方 面没有找到与大众审美趣味的有效契合 点。而朗读者的形态创新平衡了文 化品位与大众趣味，为读书类电视节目 突破瓶颈提供了新可能。 一、读书类电视节目发展历程和 生存困境 1996 年，央视开办了国内第一档 读书节目读书时间 ，甫一播出就引 发关注，第一次让观众看到了通过电视 获得阅读体验的可能性。节目播出后， 也引发了电视读书节目在全国各级电视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 荧屏上呈现燎原之势，同年，北京电视 台读书 、青岛电视台一味书屋 相继开播，此后多年中，读书节目虽然 一直不温不火，但不乏口碑较好的节目， 如央视十套的子午书简 、凤凰卫视 开卷八分钟 、浙江卫视花少爱读 书 、北京电视台青少频道的书香北 京等。 2004 年，播出八年的读书时间 停播，它的停播折射了消费主义娱乐大 潮中读书节目的集体宿命，曲高和寡， “叫好不叫座 ”，大量读书节目形式同质 化，在收视指标作为统一衡量节目价值 标准的语境下，很多读书节目开始从荧 屏消退，全国省市电视台数以千计，但 读书节目却寥寥无几，而且仅存的读书 节目基本存在于零点之后填充时间的 “垃圾时段”，影响力微乎其微。 应当承认，与其他节目类型相比 读书节目的确先天存在竞争弱势，观赏 有门槛要求，相对窄众。但更重要的是， 此前读书节目自身普遍存在问题，才是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 致使受众流失的关键原因。整体来看， 这一历史时期，荧屏上的读书节目大致 可分为赏析类（子午书简 ） 、评论类 （开卷八分钟 ） 、访谈类（花少爱 读书 ） 、讲座类（百家讲坛 ） ，在其 制作和传播方式上，可以总结为几个特 征： 1. 形式简单。这些读书节目电视 表达手段运用较为单一，例如子午书 简是邀请名家朗读文学选段，配以音 乐和图片，营造一种文学氛围；开卷 八分钟中，梁文道从头至尾的对一本 书评点；百家讲坛的很多期节目中， 也是专家学者采用类似教学的方式，完 整讲述一本书的内容。 读书节目为了使观众注意力集中 于书籍中，可以形式相对简约以防过于 花哨喧宾夺主，但这并不意味着读书节 目不能将丰富的电视表达元素为我所用。 对于粘性更强，更专注书籍养分的观众 来说，可能对外在形式要求不高，但电 视毕竟是广播式媒体，面向大众传播， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 理应寻找更广大观众群体喜闻乐见的方 式，达到传播效果。 大部分的读书节目都是每期选取 一本书，从头至尾赏析或评点，主创的 出发点可能是为了还原阅读的线性过程， 提供更多的背景交代让观众更易理解。 但从呈现效果来看，每期一本书的形式， 很容易拖慢节奏，快餐化时代观众更希 望删繁就简直取核心，过多的铺垫会消 磨他们的耐心。另一方面看，很多观众 都是“插入式 ”收看的随机观众，节目结 构过于严谨，也会减弱代入感。 2. 注重观点输出，缺乏共情。很 多读书节目重视对作者观点的提炼和表 达，或者是评论者对该书评价，这对于 观众、读者理解主旨，获得理性思考会 有帮助。但大部分的文学类著作都是 “以情感人”，如果仅停留在理性分析和 评价上，会使得著作情感色彩黯然失色， 也会让观众食之无味，失去兴趣。对于 受众来说，艺术鉴赏中最具魅力的部分， 无疑是欣赏作品获得“ 共鸣 ”，以及由之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 带来的“涤除玄鉴 ”，心灵得以净化，这 就要求读书节目在启迪观众思考的同时， 给以情感的冲击，引起观众共情。 制造观众共情的切入点，行之有 效的途径是故事化表达，尤其是基于真 实情境，充满个性化色彩的叙事。此前 实现良好传播效果的读书节目，大都采 用了故事化风格，例如百家讲坛中 易中天品“三国 ”、于丹讲 “论语”，引起 轰动的关键原因在于将微言大义的内容， 通过一个个鲜活的故事表现出来，从表 达手段上是值得制作者借鉴的。目前， 更多的x 书节目是以 “理”为主，缺少 “人”的丰满塑造和“事”的细节描述，使 节目失之灵动。 3. 话题制造和品牌包装欠缺。此 前很多读书节目播出之后，几乎没有水 花，这也与品牌推广和话题引爆的火候 不够有很大关系。读书节目越是相对窄 众，越应该寻找合适的传播点推广。从 另一个方面讲，读书节目与娱乐类节目 诉求不一，承载内容有别，很难用相同 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的标准评价，在目前国内公共电视与商 业电视没有形成区隔的情况下，由政府 主导的国营电视台也应该对于商业风险 较大的读书节目给予政策倾斜，培育生 长空间，甚至提供更加优越的时段，让 更多人对此类节目有接触的机会。 二、 朗读者对读书类电视节 目形态的创新 朗读者是近年来为数不多的， 在传播力和影响力达到一定平衡的读书 类节目。这档节目强调以个人成长、情 感体验、背景故事与传世佳作相结合的 方式，精选上乘文学佳作，用平实情感 读出文字背后的价值，展现有血有肉的 真实人物情感。节目播出后，当天六次 登上百度热点，连续两小时微博总榜第 一，豆瓣评分一度高达 9.5，呈现出收 视口碑同时高企的状态，有效实现了从 “大众化”向“化大众”的良好效果。 而朗读者的良好效果得益于 有很多方面的原因，如国家对于全民阅 读的重视、节目创作理念更新、制作方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 式的变革、品牌推广上的多方发力，最 关键的是节目在形态创新上实现了突破。 朗读者在形态突破的创新上，体现 为四个特征： 1. 碎片式结构， 输出高密度、快节奏信息 相比过去读书节目依照线性结构 层层递进的叙事方式， 朗读者用碎 片式结构作为节目基本架构，节目每期 会邀请 57 名嘉宾担任朗读者，每位 嘉宾板块相对独立，又紧紧围绕在节目 统一的主题线索下，形散而神不散。例 如，第一期节目主题为“ 遇见 ”，节目邀 请了演员濮存昕、无国界医生蒋励、企 业家柳传志、模特张梓琳、翻译家许渊 冲、素人夫妇周小林和殷洁等人作为朗 读嘉宾，每位嘉宾按照主题以及个人生 平经历，选取了体裁、风格等不尽相同 的文字作为朗读素材，濮存晰朗读的是 老舍宗月大师 、蒋励读的是鲍勃 迪伦答案在风中飘扬 、周小林和殷 洁夫妇朗读了朱生豪的朱生豪情书 ， 柳传志甚至带来了他在儿子婚礼上的致 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 辞，每个独立成章的板块包含精彩的叙 事段落，却又紧扣主题，引人入胜。 碎片式结构与当下信息爆炸，观 众注意力被切割的现实契合。过去读书 节目倾向于在单期节目中推介或品评一 本书或一个作者，这样的设计固然结构 完整，逻辑严密，讲究起承转合，保证 了信息的全面，却也容易造成节目节奏 拖沓，冗长沉闷，受众粘性减弱，如果 观众对于当期节目推荐的书籍或嘉宾没 有兴趣，很容易造成流失。 生活中的阅读和电视中的阅读毕 竟存在区别，阅读书籍在内容上具有连 续性，注重前后的逻辑关系与因果发展， 一个合格的读者在阅读时不能仅停留于 “感觉上的整体 ”，而是要在阅读完全文 后， “将书中重要篇章列举出来，说明它 们如何按照顺序组成一个整体的架构”。 1但电视观众青睐高密度的信息流， 快节奏的叙事推进，即使是对于读书节 目这样的“慢综艺 ”也希望能有一张一弛 的效果。 朗读者的碎片式结构，让 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 节目保持了紧凑的信息密度，每期节目 邀请的五六个嘉宾，在受众关注方面尽 可能覆盖了不同群体，持续的新鲜面孔 出现，丰富了节目视觉表现元素。同时， 多个嘉宾所讲述的生活经历和文字片段 尽管主题相同，内容却大相异趣，碎片 式结构让更多视角切换和文本呈现成为 可能，在叙事视角中形成了类似国画 “散点透视”的风格。 此外，碎片式结构对于节目在后 续的传播中也是不无裨益的，每个版块 逻辑自洽，结构完整，时长有限，比较 适于短视频时代的碎片式传播。例如， 节目播出后，翻译家许渊冲的片段在网 络上流行，这自然得益于许渊冲的个性 魅力，但也离不开完整的短视频内容片 段对传播的推动。 2. 价值配置多元化反映“ 整体现 实” 正如前文所说， 朗读者的碎 片式结构会借助五到六位嘉宾的叙事表 现作为内容支撑，而选择哪些嘉宾则大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 有讲究，从呈现效果来看， 朗读者 在嘉宾选择上注重价值配置的多元化。 所谓价值配置多元化，是指节目在选择 嘉宾时，注重从不同年龄、性别、职业、 民族、性格等多个层面考虑，最大程度 覆盖不同的社会群体，让节目在嘉宾配 置上能够形成一个浓缩的小型社会，角 色属性上达到一种“ 宏观的完整人 ”，反 映“整体现实 ”。不同的观众都能在嘉宾 身上获得群体认同和自我投射。目前， 多元化价值配置已经成为海内外真人秀 选角的通用手法，例如经典真人秀老 大哥 幸存者 学徒 全美超模 等节目的角色配置，均会兼顾种族、年 龄、职业、性向等各个维度，这不仅是 规避风险的“ 政治正确” ，也是保障收视 的必要策略。 朗读者的嘉宾选择搭配，最 大程度上兼顾了不同的群体面貌。宏观 来看，节目嘉宾主要由名人和素人搭配 的“星素结合 ”构成，这样一方面可以通 过明星人气带动节目传播，同时素人的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 加入可以为节目增加平民化视角，这也 是对总局政策的贯彻。名人中涵盖的群 体很多，如演员有濮存晰、蒋雯丽、徐 静蕾、王千源、李亚鹏等，作家有刘震 云、麦家，企业家有柳传志、胡玮玮， 模特张梓琳，翻译家许渊冲，运动员赵 蕊蕊等；素人中有“ o 国界医生”蒋励， “鲜花山谷”夫妇周小林、殷洁， “耶鲁村 官”秦h 飞等。 恩格斯说，现实主义就是塑造 “典型环境中的典型人物 ”，而依照别林 斯基的说法，典型人物又是一群“熟悉 的陌生人”，名人群体自带光环，观众 从不同侧面对他们多少有些了解，但是 他们在节目中所讲述的生活经历和阅读 经验，却是“ 陌生化” 甚至私人化的，是 观众此前很少见到却又鲜活生动的形象。 例如，演员徐静蕾此前给观众的印象， 都是洒脱、干练的形象，但在节目中她 谈起奶奶却一度哽咽，朗读史铁生奶 奶的星星时潸然泪下；作家麦家在舞 台上谈到儿子青春期的叛逆时，也说起 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 了自己儿时对父亲的冷漠态度，这是他 内心里非常私密化的情感，也在不经意 间和盘托出。 素人群体本身就是观众身边朝夕 相处的一分子，是容易引起观众“共情” 的主体，但却因为一些平凡人物的闪光 点，让他们成为舞台的主角，而这些闪 光点对大众来说同样也是陌生的，是平 凡人物的高光时刻。例如，蒋励是北大 人民医院的医生，2012 年她加入世界最 大的独立医疗救援组织“ 无国界医生 ”， 穿梭在战乱、疫病、灾难的国家救死扶 伤，在阿富汗、巴基斯坦的枪林弹雨中， 她接生了不计其数的婴儿，舞台上，她 为观众朗读了诺贝尔文学奖获得者、民 谣诗人鲍勃迪伦的歌词答案在风中 飘扬 ，个人经历和歌词的厚重辉映， 让很多观众动容。 3. 故事讲述实现情感“互文” 传统读书节目通常被娱乐大潮淹 没，主要的原因在于其传播诉求和观众 需求之间出现了落差。过去读书节目比 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 较重视知识的“ 搬运” 、理性的分析以及 由此带给观众的启示，这种节目非常容 易落入一种境地，即只有“理” ，没有 “情”，只有旁观视角，没有主体视角， 观众也只有赏析感，没有带入感。读书 节目应该怎样定位，是主创首先该思考 的问题。 事实上，一档读书节目受时长所 限，能呈现的知识容量毕竟有限，更重 要的是，观众也并不是抱着吃“压缩饼 干”的心态来看读书节目，并不追求从 读书节目中获取太多知识。好的读书节 目应当是起到召唤和启蒙的作用，动用 节目元素激发观众对于作者、书籍的兴 趣，从而转化为日常的阅读习惯，这也 是一种“授之以鱼，不如授之以渔” 。 读书节目实现召唤效果，是通过 以情感人的方式，潜移默化中对观众产 生影响。情感力量的激发，不是来自于 节目空洞的煽情，生硬的造作，而是源 于每个嘉宾生活中点滴的平凡故事，这 些深蕴情感能量的故事，切中了观众的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 感受，荧屏内外形成了一种彼此观照的 情感“互文”。 “文学即人学”，这 句话不仅对创作者适用，同样也对鉴赏 者适用，大多数人在成长过程中经历的 喜悦、磨难，获得灵性感悟，无不能从 以文学为代表的书籍中得到印证，同样 也有很多人在人生的苦难和挫折面前， 从书籍中获得信念支撑，接续生命的能 量，这些给读书类节目提供了可供挖掘 的故事富矿，此前这一点却被很多节目 忽视，但朗读者充分发挥了读书节 目这个自带的优势。在朗读者中， 所有的嘉宾所选择的朗读内容，都能在 自身生活经验中找到印记，要么是所选 文字曾带给自己感动，要么是这些文字 暗合了自己的生活轨迹，每段经历都是 令人回味的故事。例如，演员濮存晰年 少时期患有腿疾，被同学乱起绰号“濮 瘸子”，在那段灰色的时间里，医生荣 国威帮助他治好了病，重拾他的自信， 而老舍先生的文章宗月大师描述的 是，老舍儿时家贫上不起学， “偶然” 之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 中遇到了恩人刘大叔（宗月大师） ，在 他不计回报的资助下，老舍先生从一个 只字不识的孩童成为一代语言大师，之 后刘大叔为救人，竟至倾家荡产，又丧 子，继而一家人都入了空门。濮存晰的 个人故事和老舍笔下宗月大师的经历， 虽然略有差异，但内核都是相同的，两 段故事相互映衬也呼应了节目的主题。 再如， 朗读者节目中不少朗读者所 选的文字片段，皆出于自己笔端，如柳 传志朗读的是在儿子婚礼上的致辞，麦 家读的是给儿子的留言，倪萍所选片段 出自由其所著的姥姥语录 ，郑渊洁 选择了自己的父与子 ，刘震云朗读 了自己所写的一句顶一万句片段， 由此，作者可以更加真切的直抒胸臆， 而观众也可以得到更加强烈的情感共振。 4. 运用“ 抽象阶梯 ”理念 美国语言学家 S I 早川曾在 其 1939 年出版的行动的语言一书 中提出了“抽象阶梯 ”的概念，早川认为， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 所有的语言都存在于阶梯上，最概括或 抽象的语言和概念在阶梯的顶端，而最 具体、最明确的话语则在阶梯的底部。 在讲故事时，叙事者在阶梯顶端创造意 义，而在底部去做例证， “阶梯顶端的写 作是言说，它呈现概况；阶梯底部的写 作是展示，它呈现细节；而抽象阶梯却 可以帮助写作者弄明白如何在顶端表达 意义，又如何在底部举出具体例子，并 避免中部的浑浊状态。 ”2 事实上，抽象阶梯的概念对于从 事叙事工作的人，不论是虚构叙事的编 剧，还是非虚构叙事的记者、编导都是 适用的。 朗读者创作中娴熟的运用 和体现出“抽象阶梯 ”的理念， 朗读者 中的抽象阶梯顶端，就是每期节目所选 择的主题，如目前播出的几期节目中 “选择”“陪伴”“遇见”“ 落泪 ”，这些主题 通常高度凝练，每个词语背后总是可以 发人深思，具有巨大的阐释空间，发散 性很强，针对的受众群体也有普世性， 在话题延展和视角提供方面具有多元可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 能。 如在“ 落泪” 这期节目中，抽象阶 梯顶端的意义旨归是“ 总有一刻让人泪 流满面”，每个人生活中都有的被触动 的瞬间，而在抽象阶梯底端，就通过节 目邀请的嘉宾迥异的生活经历故事，对 这个主题进行表达。于是，在节目中我 们看到了生活中从不流泪的演员斯琴高 娃，却在节目中朗读贾平凹写给母亲 的散文时，沉浸在回忆的悲痛中泪如雨 下；来自广西的“ 网红” 夫妻丁一舟、赖 敏，丈夫丁一舟为满足身患绝症妻子赖 敏的心愿，两人从广西柳州出发，边打 工边看世界。他们的旅程在中国地图上 形成了一个“ 心” 形，感动无数人。这些 一段段声泪俱下的故事击中了观众的情 感，让他们心灵得到了净化。 三、 朗读者的局限性 朗读者在形态创新和推动读 书节目回归主流上，成效颇为显著。但 也需要承认， 朗读者并非美玉无瑕， 在路径创新中也存在可以探讨的空间。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 笔者认为， 朗读者的局限