新媒体与传统媒体新闻传播的互补研究论述

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体与传统媒体新闻传播的互补 研究论述 传统媒体具有较高的影响力和权 威性，在信息传播中长期占据主导地位。 但近年来，随着信息技术的发展，新媒 体迅速发展，给传统媒体带来了冲击。 传统媒体要与新媒体实现优势互补，才 能实现共同发展。 中国论文网 /3/view-12932006.htm 新旧媒体传播新闻的优势和劣势 传统媒体的优势和劣势。传统媒 体的新闻传播主体是专业的新闻从业人 员，他们拥有丰富的专业知识和实践经 验，专门的技术和机器设备，信息采集 渠道更加广泛，具有完善的职业道德和 行业规范，所获得新闻信息更具有真实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 性、客观性、权威性，受到公众的认可。 与新媒体相比，传统媒体拥有丰富的新 闻采集、传播渠道和资源，能够对新闻 信息进行深度专业的剖析和解读，向公 众传递官方的、权威的信息，发挥着信 息引导作用。 单向性是传统新闻媒体的特点， 也使新闻媒体难以形成信息反馈机制而 成为其缺陷。在传统媒体新闻传播中， 传统媒体单向的对公众进行信息的传播， 公众只能被动的接受信息，而不能自由 的表达自己的观点。双方缺乏信息沟通， 使公众因为缺乏话语权而难以提高对新 闻信息的热情，传统媒体也难以了解舆 情，从而影响了传统媒体影响力的提高。 传统媒体信息更新速度慢，时效性不高， 难以满足突发性事件的报道需求，出现 信息报道滞后，公众难以及时收到信息。 新媒体的优势和劣势。新媒体的 新闻传播具有平民化、自由化的特征， 在新媒体中人人都可以通过网络开放性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 平台编辑发布新闻信息，成为新闻的生 产者、传播者。双向互动交流的传播方 式使公众能够充分行使自己的话语权， 这提高了公众参与新闻获取、传播的热 情。此外，新媒体及时高效的特点，使 其在重大突发性公共事件的报道上可以 充分发挥自己的作用。 互联网具有隐蔽性和匿名性的特 点，导致新媒体新闻传播主体具有复杂 性和不确定性的特点。在传播新闻时会 出现随意性、情绪化、信息碎片化的问 题，传播的信息缺乏真实性和权威性。 此外社会公众缺乏新闻专业素养和知识， 对其传播的新闻内容难以进行有效的管 理。虚假不实的报道会误导公众，甚至 危害社会和谐。 新媒体与传统媒体新闻传播互补 性探究 新媒体与传统媒体新闻传播互补 内容。传播主体互补。传统媒体新闻传 播的主体比新媒体的新闻传播媒体更加 专业，他们大多是具有专业新闻素养和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 丰富经验的编辑和记者。与专业的新闻 媒介组织相比，新媒体新闻传播的主体 是社会普通民众，他们来自社会上的各 行各业，数量多，分布广，缺乏新闻专 业的知识和相关经验。新媒体和传统媒 体在新闻传播上形成互补，能够有效地 把普通民众和专业新闻从业者的力量结 合起来，从而使新闻传播主体多元，扩 大了新闻信息源和视角。在社会公众的 参与下，很多隐匿的新闻事件被发掘还 原，使新闻更具有关注度和真实性。这 也能有效地激发群众对新闻传播的热情， 从而促进我国新闻业的发展。 内容涵盖面互补。传统媒体采集、 编辑、报道新闻，促进新闻的传播，这 些新闻内容是由新闻专业人员收集整理 的。是从宏观角度对新闻背景、内容的 真实记录，具有客观性，主要是传递官 方意见。新媒体中的新闻内容大多来自 民众亲身经历或旁观的事件，从微观的 角度记录事件发展，在这个过程中往往 还夹杂着个人情感和见解，具有很强的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 主观性。新媒体与传统媒体新闻传播的 互补，从宏观和微观两个角度把握新闻 事件，所传播的新闻内容既有主观性， 又有客观性，使新闻更加全面，也能充 分发挥舆论监督作用。 受众群体互补。不同年龄、教育 水平的人对新闻内容，新闻媒介载体的 选择也不同。年龄大、文化水平低的人， 不能熟练使用新兴电子产品，主要通过 报纸、广播、电视等传统媒体来了解新 闻信息。而受过较高教育的年轻人喜欢 赶潮流，对新媒体这种新鲜事物感兴趣， 喜欢采用互动性较强的微博、微信等新 媒体来了解新闻信息。新媒体与传统媒 体新闻传播互补，能够结合两种媒体的 优势，扩大新闻受众群体范围，从而使 新闻信息的传播更具有影响力。 传播效果互补。传统媒体对新闻 事件的采编程序比较严格，能够最大限 度地保证新闻的客观性、真实性，与新 媒体相比更具有权威性和积极的舆论引 导作用。但是传统媒体传播新闻的方式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 单一、单向，互动性和活跃度都不强， 公众只能了解新闻信息，却不能自由的 发表自己的见解，公众缺乏话语权。新 媒体则具有很强的扩散性和互动性，可 以充分发挥公众的话语权，使其可以就 新闻内容自由的表达自己的观点。但是 受个人经历、知识水平等限制，公众的 信息阐述和见解比较片面主观，需要传 统媒体中的官方权威意见加以佐证。 新旧媒体如何实现优势互补。增 加公信力，深入群众。传统媒体与新兴 媒体相比具有很强的公信力，这也是传 统媒体在面临新媒体冲击时所依靠的优 势。因此，传统媒体要想生存和发展， 就要进一步增加公信力，扩展新闻的角 度和深度，增加新闻特色。提高新闻的 真实性、权威性、有效性，发挥新闻向 导作用，树立权威，使公众对传统媒体 更加信任。新媒体主要是依靠网络技术、 信息技术收集和传播新闻的，这就要求 其受要掌握基本的设备知识和操作方 法。文化水平高、年纪较小的人群对新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 媒体容易接受，但是一些年龄大、处于 偏远地区的群众无法通过新媒体获取信 息，导致新媒体的受众群不全面。传统 媒体可以发挥自己传播广泛的优势，深 入群众，关心老年人和偏远地方的群众， 拉近媒体和公众的距离。 实现形式的互补融合。传统媒体 要积极与网络媒体和手机媒体相互融合， 引入借鉴它们的优势。与传统媒体相比 网络媒体传播的新闻量大、范围广、速 度快，传统媒体可以利用网络媒体这种 优势，建立新闻网站，发展网络电视， 让观众可以随时随地地观看新闻节目。 如凤凰电视台的中文网站里就有电视台 的精彩节目，供观众点播、收看、下载。 这种方式不仅使电视台这种传统媒体的 影响力增加了，还能通过广告、视频点 播等方式获得更多的收入。传统媒体还 可以通过手机业务，实现与手机媒体的 融合。如中国移动就通过信息服务平台 与中央 5 套合作。这种方式使用户可以 方便的从手机上查询、观看传统媒体传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 播的信息，这为传统媒体的发展增添了 活力和动力，扩大了其发展领域。 和未来传媒机构合作。未来传媒机构可 以促进各个媒体的相互融合，传统媒体 与其合作可以使传播手段实现多样化和 高层次化。信息技术、数字技术的发展 和广泛应用，能使新闻的生产和传播实 现多元化、个性化、灵活化。 传统媒体与新媒体互补融合应该 注意的问题。突出传统媒体的权威性。 传统媒体经营经验丰富，管理体系完善， 对新闻的控制力大，采编队伍拥有深厚 的专业知识和经验，这是新媒体所无法 比拟的优势，传统媒体的影响力和权威 性都优于新媒体。如在 2015 年的尼泊 尔地震中，新媒体虽然积极发挥了现场 信息发布、对外联络等功能，但随着抗 震救灾进程的发展，一些救灾信息在传 播过程中变成了谣言，造成了很大的 “负能量”，这是新媒体自身难以克服的 缺陷，会给受众带来负面影响。有人认 为新媒体在新闻事件刚发生时能够快速 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 传递信息起着积极的作用，但在事件发 展过程中会产生误传、谣言等，开始帮 倒忙。新媒体的缺陷会影响媒体整体的 公信力，因此要做好新旧媒体的互动融 合，把传统媒体的权威性和新媒体的时 效性结合起来，从整体上提高媒体的公 信力和权威性，使其具有品牌知名度。 发挥新媒体的交互性。在新媒体 中受众既是信息的接受者，又是新闻获 取、传播的参与者。传统媒体面临新媒 体的冲击，要想实现生存和发展，就要 与其合作，充分利用新媒体的互动性， 扩展自己的发展前景。如人民日报在新 浪微博这一社交平台上开设了公众号， 在这个公众号上报道新闻，不仅大幅度 提高了新闻的传播效率，还能与网友进 行互动，有助于了解舆情，扩大信息来 源和传播范围。公众对传统媒体也更加 认可，使传统媒体的影响力进一步提高。 实现信息发布渠道的多样性。新 媒体的交互性使社会公众不仅是新闻受 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 众，还是新闻参与者、传播者，这虽然 在一定程度上扩大了信息来源和传播范 围，但是其新闻内容缺乏一定的严谨性。 传统媒体与新媒体相比更具有严谨性和 权威性，因此要加强二者的合作，为公 众提供及时严谨的新闻报道。在新闻传 播实践中，新媒体可以发挥其传播速度 快的优点，通过微信、微博等，即时传 播信息，使大众第一时间了解事件。然 后传统媒体通过报纸、电视等对新媒体 传播的新闻进行整理和证实，保证大众 获得真实的新闻信息。这就使新闻传播 既具有时效性，又有真实严谨性，从而 从整体上提高新闻媒体的影响力。传统 媒体与新媒体的合作，产生的移动电视、 手机报、电子杂志等，使用户可以多渠 道获取更多的信息。如央视新闻微 博公众号、微信公众号这些新媒体依靠 的是传统媒体的专业新闻从业人员，具 有很强的新闻采集能力和快速应能力。 网友可以通过这种新的高效的渠道，快 速接受首发新闻、独家报道、实