新媒体时代文化类节目创新与发展策略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体时代文化类节目创新与发展 策略 【摘 要】新媒体时代，传统电 视节目面临着机遇和挑战。而近期以 朗读者为代表的文化类节目却引起 社会和媒体的广泛关注与一致好评。其 成功得益于节目的创新模式，并在引领 社会文化的同时满足受众的审美心理， 达到传播和弘扬传统文化的作用，促使 中国文化类节目的良性发展。 中国论文网 /7/view-13022747.htm 【关键词】新媒体；文化类节目； 节目创新；发展策略 中图分类号：J905 文献标志码： A 文章编号： 1007-0125（2017）13- 0114-02 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 新媒体的快速发展不仅促使传媒 技术能力的迅速提高，也影响受众群体 的观赏喜好，从而对传统电视节目形成 一定的冲击。在这样的背景之下，为了 进一步提高节目的收视率，为文化类节 目注入创新血液是非常有必要的。2017 年初，由主持人董卿担任制作，并经过 近一年筹备策划的文化类节目朗读者 抢占央视荧屏，该节目以深厚的文化底 蕴和充沛的情感力量打动观众。节目播 出后，豆瓣评分 9.4，好评不断，在新 浪微博等各大社交媒体上引起热议。本 篇以朗读者为例对文化类节目的成 功经验以及存在的问题进行分析，以促 进中国文化类节目的良性发展。 一、 朗读者节目的多元创新 （一）返璞归真的节目模式。近 几年受各种娱乐节目的冲击，多数文化 类节目在进入大众传播平台时，多以竞 技性节目为主。 中国诗词大会的节 目形式就是在传播中国传统文化的过程 中，进行节目诗词的比拼。而朗读者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 却抛开较为复杂的竞技类节目制作形式， 采用返璞归真的制作方法，通过“一个 人，一段事，一段文” 的简单形式带领 观众走进一个慢慢读，细细品的文化空 间。 朗读者简单清新的节目模式满 足了当下人们的怀旧心理，与大众所追 求的崇尚简单的生活方式暗合，因此获 得好评。 （二）以人为中心的节目规则。 朗读者以“ 先讲故事，后朗读 ”为节 目创作模式，被邀嘉宾先讲述自己的故 事，根据经历选读文章。这种节目模式 抛去新媒体环境下，信息交流方式的多 样化和个性化特点，采用单一的信息传 递方式，使得受众的差异性得到充分的 满足。观众不仅可以更深刻地理解所选 读文章的意义，也使得嘉宾的情绪有较 好的代入感。节目不要求嘉宾在阅读时 字正腔圆，而是通过嘉宾在朗读中的真 情实感，让观众感受文字背后的文化内 涵。这种节目做到了以“ 人 ”为中心创作 模式，赋予了朗读者浓厚的人文精 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 神和情感力量。 （三）品读人情的节目类型。由 于大众传媒的迅速发展，新媒体的出现 使得传统媒体的传播地位有所改变，网 络成为信息传播的新媒介，传统媒介逐 渐难以满足受众的需求，人在传播中的 作用越来越小，信息的快时尚化加重， 受众的关注点也开始从“ 人 ”的视线转移 到媒体平台。 朗读者是我国首次以 “朗读”和“者”二合一为节目模式来进行 文化和精神传播的电视文化类节目。这 种慢节奏文化与新媒体下的快节奏的互 联网思维相悖，让受众群体在慢节奏下 潜移默化地受到文化熏陶。通过声音的 传递，来讲述被邀嘉宾的情感历程和背 后的故事，让我们体会到丰富的人生经 历和感悟。 （四）强力打造的节目推介。 朗读者作为文化类节目之所以在短 时间内受到追捧，离不开特殊的宣传平 台。对于朗读者 ，央视给予极大的 支持平台，不仅做了节目的预告推介， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 播出时间还被设定在周末晚黄金档。除 此之外，作为央视一姐董卿，首次担任 节目的制作人，这无疑提升了各界的广 泛关注。董卿不仅有着多年主持经验， 更因在中国诗词大会上信手拈来的 吟诵中引起了广泛热议，使得大家认识 到了一个新的董卿，借着热议的风波和 中国诗词大会的节目余热，节目受 到围观群众的极度重视使得朗读者 一举成名。在节目的第一期就邀请了许 渊冲、濮存昕等重量级的嘉宾，节目知 名度也相应提高。 二、文化类节目的发展对策 朗读者虽深受广泛好评，但 在未来的发展道路上仍然存在些许隐患。 为了扩大传播影响力，节目组在线下设 立了朗读亭，人们通过记录下自己的声 音，朗读出喜爱的篇章，但由于朗读亭 的数量少，且实际操作起来有很大的地 域性。此外， 朗读者形式比较单一， 节目形式易引发“ 涟漪效应 ”。这都是文 化类节目普遍存在，需要解决的。如何 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在新媒体时代，促进朗读者为代表 的文化节目的传播？本文提出以下对策。 （一）基于在 T20 模式下引入创 新元素，激活节目形态。T20 模式即 “TV TO Online”，指的是商业营销根植 于电视节目内容，通过节目创新将受众 吸引力引导至电商平台完成交易，将电 视节目内容的影响力进行商业表现，把 节目受众转化为商品的消费者。新媒体 的出现，在一定程度上剥夺了传统媒体 的地位，为激活节目的形态，可融合新 媒体形式促使媒介传播与发展。通过 “传媒+电商” 的形式刺激节目发展，促 使节目在较短的时间内扩大影响力。为 加大文化精神的感染力度，可将朗读的 同类书籍联合网上书店同步售卖，充分 发挥新旧媒体的各类优势。这样不仅在 节目制造舆论的同时掀起“朗读热” ，而 且可以为节目生产出更多的启动资金， 加强卷入式互动形成 T20 闭环，形成 T20 模式下的良好循坏。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 （二）根据不同的社交平台，丰 富朗读宣传互动方式。在新媒体环境下， 电视作为重要的传播媒介，为文化类节 目内容的传播发挥了重大的作用。而在 移动互联网、大数据的背景之下，各大 社交软件，如新浪微博、百度贴吧、腾 讯等有着广泛的影响力和强大的号召力， 为现在信息的传播提供了很大的便利， 与传统媒介相比，新媒体具有信息海量、 互动性强、传播速度快等优势和特点， 为信息的传播运输起着至关重要的作用。 通过社交软件把文字、视频、声音等多 种媒体形式记录下来，并结合朗读传播 或联合通讯系统发开出自媒体软件，实 现在不同的社交平台和自媒体软件中传 播朗读声音。在国家积极推进“三网融 合”的大背景下，文化类节目可以抓紧 时机，进行媒体的积极转变，做到与新 媒体的积极融合，互惠互利，促使传播。 这种以自媒体传播的形态可以迅速调动 起大众的朗读积极性，更好地通过软件 述说自己的声音和故事，传播人文关怀， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 打破地域性限制，因此节目效应可大大 提升，从而更确切地实现节目的创作意 义和引领作用。 （三）在一定程度上丰富节目的 互动形式。为了增强节目的带动感，克 服节目传播形式的单一性，可通过嘉宾 讲故事的时候插播 VCR 或短暂的电话 交流，提升电视媒体的节目质量，在电 视媒介的传播中有一定的积极性和主导 性，凭借现代传媒技术挖掘电视节目的 深度，发挥现代传媒信息化深度，烧 呷诤希内容制胜。在被邀嘉宾与故事 背后的人物进行交流的情况下，带动观 众内心的情感，增强文字背后的感染力， 为嘉宾在接下来的朗读中奠定牢固的情 感基础。朗读时，可加入与在场观众的 朗读互动来缩短舞台距离，在人文主义 和文化传播中，促使观众积极地参与进 来。 文化类节目如何进行创新，说到 底还是属于在技术创新的基础上如何更 好地实现舆论引导和积极传播的问题， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 即在面对新的媒体传播的过程中如何保 证提高节目的公