安阳古城旅游业发展的SWOT分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 安阳古城旅游业发展的 SWOT 分析 安阳古城旅游资源丰富多样，是 甲骨文的故乡，周易发源地，有“七朝 古都”之称。随着 “十三五 ”时期全面建 设小康社会的不断推进，旅游成为人们 提高生活质量的必然要求。本文对安阳 古城旅游业发展的优势、劣势、机遇和 挑战进行了综合论述，科学地分析了安 阳古城旅游业现状。 中国论文网 /7/view-12954437.htm 古都安阳，令人向往。安阳，是 一座古色古香，有着 3 千年灿烂文化的 历史名城，以其璀璨的古代文明和风光 秀丽的太行山水而驰名中外。经过近些 年的旅游开发规划，古城的旅游体系逐 渐趋于完善，知名度也在逐渐提高，吸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 引了成千上万的旅游者，旅游收入快速 增长。为了进一步促进安阳旅游业蓬勃 发展，开发旅游产品，分析当前安阳旅 游业发展优势、劣势、机遇和挑战，对 安阳旅游业的繁荣有着重要意义。 一、 安阳发展旅游业的优势 （一）旅游资源丰富 作为国家历史文化名城之一，安 阳以其悠久的历史、深厚的文化底蕴和 丰富的人文旅游资源吸引了众多游客前 来参观。殷墟博物苑是甲骨文的故乡， 展现了中华文明历史瑰宝，蕴藏着博大 精深的殷商文化。中国文字博物馆是我 国首个以文字为主题的博物馆，充分展 示了中华民族一脉相承的文字、灿烂的 文化和辉煌的文明。马氏庄园被誉为 “中原第一大宅 ”，布局严谨，古朴典雅。 h 里城是中华文化之源，五经之首 周易的发祥地。 “人工天河 ”红旗渠 是三年灾害时期林州人民创造的人间奇 迹，展现了林州人民自力更生、艰苦奋 斗的拼搏精神。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 （二）区位优势 安阳位于河南省最北部，地处晋 冀鲁豫四省交汇处，素有“豫北咽喉、 四省通衢”之称，境内公路、铁路四通 八达，107 国道、京港澳高速、京广铁 路相辅相成，贯穿安阳。得天独厚的地 理位置和便利的交通条件缩短了安阳与 其客源地的地理距离，其优越的区位优 势有利地吸引周边省市游客参观游览。 二、安阳发展旅游业的劣势 （一）知名度低，宣传力度不足 安阳旅游资源规模小，较分散， 整体规划不足，市场竞争力弱，相对于 安阳自身资源的区位优势，安阳旅游产 业发展潜力及知名度仍有很大的提升空 间。安阳古城对其旅游宣传投资不够， 对自我推广介绍力度不大，除了作为世 界文化遗产之一的殷墟之外，其他的很 多景点都鲜为人知，甚至其中的很多景 点即使是作为安阳本地人也不太清楚。 多数来安阳的游客表示是通过口口相传 的好友推荐得知继而来安阳旅游。知名 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 度低、宣传力度不足成为制约安阳旅游 业进一步发展的瓶颈。 （二）接待游客以周边地区为主， 消费水平低 一般来说，近程旅游目的地因距 离近、交通便利、耗时短、生活方式接 近成为游客出行的重要选择之一，目前 安阳接待的游客大多来自周边地区，而 近地客源市场游客停留天数短，对旅游 产品的消费少，旅游消费水平低。据数 据统计，2015 年安阳旅游接待总人次数 2914.39 万人次，总花费 247.29 亿元， 人均花费 848 元。开拓高素质客源，招 徕更多需要层次高、消费水平高、消费 素养高的旅游者，对增强安阳古城旅游 市场竞争力具有重要意义。 三、安阳 发展旅游业的机遇 近几年，随着生活水平的提高， 人们对旅游活动的需求也逐渐增多，大 大提高了居民的出游率，促使旅游业迅 速发展。一方面，作为国民经济的新增 长点，大力发展旅游业提高了国民经济 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 生活水平，无论是自然景区还是人文景 区，都对发展旅游业的热情有前所未有 的高涨，使得培育旅游业快速发展的新 办法、新政策的出台得到了进一步加快。 另一方面，近年来安阳旅游业的稳步发 展，有力推动了旅游业的发展模式转型， 政府增加了支持旅游业快速发展的力度， 相关企业也增加了投资旅游业的力度。 四、安阳发展旅游业面临的挑战 （一）同类旅游产品和区域市场 竞争的威胁 随着旅游业对经济增长的拉动作 用越来越明显，目前各地都在利用自己 的旅游资源开发旅游产品，打造特色旅 游项目。但由于安阳周围有很多的旅游 城市，文化与地域的相关性比较高，文 化习俗相近，因此，在很多旅游产品的 设计与创造上与相邻的城市之间有着极 其激烈的竞争。河南省作为中原文化的 核心，文物古迹众多，文化旅游景区遍 布，洛阳、开封和商丘等地区都是文化 旅游城市。在殷商文化方面，安阳有殷 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 墟，而洛阳偃师商城遗址、郑州二里岗， 以及被誉为“ 三商之源华商之都 ”的商 丘也在利用“ 商” 为自己宣传，它们都威 胁着安阳的旅游发展。 （二）发展与保护间的矛盾 随着旅游者游览的地方不断增多， 旅游经验的日渐丰富，他们对旅游目的 地的整体要求也不断变得更加严格，不 但要求旅游目的地要有独具特色的旅游 文化和自然环境，还要求地