策划力-城市广电周刊发展的重要内力

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 策划力:城市广电周刊发展的重要内 力 如何在激烈的竞争环境中，赢得 读者，站稳市场，实现广电平面媒体的 快速发展？实践证明，以策划引领新闻 报道，以策划搞活产业经营，是城市广 电周刊生存和发展的有力武器，是报业 经济增长的有效动力。 中国论文网 /7/view-12768842.htm 近年来， 徐州广电新周刊坚 持差异化发展战略，寻求突破之路，自 主创新，自主策划，在激烈的竞争中赢 得了生存空间，走出了一条“以报为主、 多元经营、彰显品牌” 的发展之路。 新闻策划，提升核心竞争力 徐州广电新周刊在新闻策划 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 上始终坚持贴近时代、贴近生活、贴近 本土、贴近读者的办报理念，以选题策 划带动报道手法的突破，使选题策划成 为周刊发展的重要内力。 1.贴近时代，突出时效性。把握 时代脉搏，以深度报道的形式，策划主 题宣传。围绕徐州重点工程、为民办实 事项目等热点，推出“ 记录徐州 ”系列专 题。 百年牌楼：中心商圈新航母 、 月光经济：点亮徐州不夜城 、 民生 热线：沟通就该零距离等报道受到社 会各界好评。这组报道之所以在同城媒 体中脱颖而出，就是以百姓最关心的热 点问题策划专题报道，既实现了与都市 报刊的错位，又强化了自己的话语权。 2.贴近民生，突出服务性。策划 创新不但要在选题上，还要在新闻点、 新闻价值上创新。 徐州广电新周刊 以百姓生活为基点，策划了一系列食品 安全及生活消费调查。 “牛肉变身术” 的秘密 、 疯长的豆芽 、 筷子有毒 、 预约挂号：水土不服？ 、 徐州 50 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 万电动车何去何从 、 徐州窨井调查： 18 个部门管不好一井盖等报道，反映 事实，服务生活，产生了广泛的社会影 响。围绕社会群体的生存状态，策划推 出新邻里关系：最是那一点头的温柔 、 徐州环卫工生存状态调查 、 徐州 武林：每个人心中都有一个江湖等报 道，这类选题得到了市场认同，成为报 社的精品板块。 3.贴近本土，突出地域性。接地 气有生气。 徐州广电新周刊一直定 位为“走进家庭、服务生活的城市周报” ， 力求贴近当地的民风民情，相继增加了 “揭秘”、 “风情”等版面，本土信息造就特 别的阅读优势，得到了读者的认可和好 评。同时，结合版面，策划了“我心中 的徐州城市主题口号征集”、 “知青 主题征文”、 “请您来讲老故事 ”等活动。 通过热线电话、电子邮件、书信、短信 等方式收到作品两千余件。 4.贴近读者，突出个性。面对竞 争，不变革不创新就意味着不战自降。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 为此， 徐州广电新周刊汲取各方意 见，将改版作为常态工作。在新闻报道 的表述方式上进行了创新。语言上，突 出时尚性、个性化，以“ 讲好一个故事 ” 来提升文章的“ 回头率” 。 巴眼是 2007 年开始设立的个人评论专版，点评 天下事，文笔辛辣，思维新颖，六年的 坚持换来了读者持续的关注；卷首 自 2010 年起，以编辑署名文章的方式， 就当下关键词述说生活化的体味，文笔 轻松，专栏特色已经形成。这些成功的 专栏无不是策划创新的结果，品牌策划 的影响力，提升了媒体的阅读品质。 活动策划，培育新的增长点 中国人民大学新闻学院喻国明教 授前些年说：“ 现在媒介已经从卖内容、 卖广告发展到卖活动的阶段。 ”北京娱乐 信报社原社长崔恩卿认为：“社会活动 是报纸营销的一个重要手段，可以使报 纸迅速在特定人群或特定地点形成前所 未有的影响，使报纸的品牌深入人心。 ” 一直以来， 徐州广电新周刊把活动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 营销作为一项重要的增长点，自主创新 的活动好戏连台。通过行业渗透和增值 服务，策划推出了“ 淮海经济区首届婚 庆博览会暨新年万人相亲大会”、 “家具 装饰产业博览会” 、 “出国金融博览会 ”、 “全国少儿英才选拔盛典 ”、 “优秀幼教评 选”等一系列品牌营销活动，搭建了新 平台，进一步挖掘了市场潜力。贾汪房 展会、城市表情摄影大赛、小记者作文 培训等活动项目，均在原有市场份额接 近饱和的情况下，实现了新增量。 此外，策划性特刊也是反映一张 报纸有无竞争活力、检验采编经营联动 水平高低以及显示报纸市场化程度的晴 雨表。近年来， 徐州广电新周刊打 造新载体，吸纳新增量，借力平面媒体 优势，推出机汇时代 、 奥运特刊 、 导医手册 、 春节特刊等一系列专 刊、增刊， 房展特刊 、 购车指南 、 春节特刊等已成为常态项目，不仅 在客户中树立了良好的品牌形象，更重 要的是直接提升了行业广告刊登份额。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 品牌策划，提升社会影响力 酒香也怕巷子深，更何况徐州 广电新周刊这坛老酒远没有香飘万里。 因此，努力营造卖点、制造看点，迫在 眉睫。 徐州广电新周刊紧紧围绕重 塑品牌这个重点，三管齐下，有效提升 了社会影响力和品牌价值。 1.创造性地开展“ 社区行 ”活动。 每个周末，发行人员和编辑记者都会深 入居民小区，摆摊设点，拉出标语横幅， 贴出醒目海报，向市民宣传推荐徐州 广电新周刊 ，征询读者意见。每次重 要集会活动的现场，也总有周刊员工忙 碌的身影。 2.借助广电平台，进行形象宣传 和内容推介。与广播电视台联合开办 一周看点早知道读报栏目，互搭平 台，广为传播。在潜移默化中，扩大了 徐州广电新周刊的社会影响力。 3.印制宣传海报，在各零售网点 张贴。这一简单而又极富创意的举措， 在徐州的大街小巷刮起了阵阵“周刊风” ； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 同时，与框架传媒合作，进行广告置换，