16秋西南交《物流市场营销》在线作业一 辅导资料

西南交物流市场营销在线作业一 一、单选题（共 8 道试题，共 32 分。 ） 1. （）一般是指一年以上五年以下时间长度的市场营销预测 . 近期预测 . 短期预测 . 中期预测 . 长期预测 正确答案： 2. 在物流目标市场营销策略中，适合实力有限的中小企业的策略是 . 无差异市场营销 . 差异市场营销 . 集中市场营销 . “一对一”营销 正确答案： 3. 以下不属于市场基本要素的是 . 购买者 . 购买欲望 . 市场所在地 . 购买意愿 正确答案： 4. ()就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 . 产品 . 顾客 . 利润 . 市场细分 正确答案： 5. 德尔菲法的一大特点是 . 匿名性 . 公开性 . 客观性 . 定量性 正确答案： 6. 物流市场细分是对客户的()进行细分 . 需求 . 产品 . 服务 . 所在地 正确答案： 7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是 . 个人可支配收入 . 可任意支配收入 . 个人收入 . 人均国内生产总值 正确答案： 8. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 . 控制环境 . 征服环境 . 改造环境 . 适应环境 正确答案： 西南交物流市场营销在线作业一 二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。 ） 1. 询问调查法一般通过()的途径向被调查者了解情况收集资料 . 网络调研系统 . 口头 . 电话 . 书面 正确答案： 2. 市场定位的策略有 . 并存策略 . 取代策略 . 填补策略 . 另辟蹊径式策略 正确答案： 3. 一个有效的目标市场应具备的条件有 . 有一定规模 . 有发展潜力 . 有吸引力 . 符合企业的目标和资源 正确答案： 4. 物流市场营销的研究内容主要有 . 市场的确认与测量 . 物流市场分析 . 物流市场预测 谋学网 . 目标市场营销策略 正确答案： 5. 营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 . 中间商 . 实体分配公司 . 营销服务机构 . 财务中介机构 . 证券交易机构 正确答案： 6. 物流市场的主要组成部分有 . 需求方 . 供给方 . 中介方 . 政府方 正确答案： 7. 以企业为中心的营销观念包括 . 企业观念 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 正确答案： 8. 国内市场按购买动机可分为 . 消费者市场 . 生产者市场 . 中间商市场 . 非营利组织市场 . 国际市场 正确答案： 西南交物流市场营销在线作业一 三、判断题（共 9 道试题，共 36 分。 ） 1. 物流市场细分中每个客户群都是各个具有不同特征的市场 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企 业营销活动的空间 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 任何调查问卷都应在调查表的最后附上调查员及被调查者的个人资料 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 物流核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 德尔菲法通常适用近期预测和物流新产品的销售预测等 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 电话访问问卷最重要的特点是简洁明了，访问时间多为 35 分钟 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 确定企业所要达到的目标市场是渠道有效设计的起点 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 企业不能放弃那些有吸引力但不符合企业长远目标的细分市场 . 错误 . 正确