农村电商发展的整体路径与建议.docx

农村电商发展的整体路径与建议 1.农村电商发展的整体路径。坚持政府搭台，企业 运作，做大做强电商服务平台。高淳区社整合农业龙头企 业、农民专业合作社、农村创业带头人的力量，通过与淘 宝网合作，组建以“吃喝玩乐购”为主题的“特色中 国高淳馆”，成为江苏省第一家开设地方特色馆的地区， 并成立了南京固城湖电子商务有限公司，以企业形式做好 平台运营管理。XX 年 7 月，“特色中国高淳馆”升级为 “南京馆”，年交易额达 6 亿元。江宁区社依托自身经济 实力和基层网络发达的优势，自主建设电商平台赶超 网，线上线下融合发展，年交易额达 5 亿多元。南京馆、 赶超网等平台的搭建，对区域农村电商发展起到了全方位 促进作用。坚持做透产品上行，带动下行，实现良性循 环。XX 年，以浙江“遂昌模式”建立的上下行体系，逐步 被官方及几大平台认可及写入文件。下行解决了农村和城 市之间消费信息不对称的问题，通过优化物流、提升供应 品质等方式为农民带来消费实惠。但农村电商的本质和重 点仍然是在农产品上行，供销社系统农村电商的主要发力 点也是做农产品上行。如高淳农产品特色十分明显，带动 效应显著、凝聚力强的合作社和带头人地位突出。针对这 一实际，高淳区出台发展电子商务三年行动计划，并 配套鼓励支持电子商务发展政策实施细则，通过全额 补贴开网店方式，引导和培育合作社、养殖大户、经销商 开展网上销售，在 XX 年高淳农村电商销售数据中，农产品 销售额达到 5 亿元，占整个农村电商销售总额近 40%。从高 淳区的实践看，只要把能够形成规模的农产品上行做透， 就可以形成连锁效应，下行才能更有基础。坚持做透一 业，带动百业，逐步形成产业聚集。打造属于本地的电子 商务精品特色产业，对一个县域或者镇域而言，做精一业 至两业，能真正带动老百姓致富，迅速形成聚集带动效应。 高淳区农村电商的启动和实践始终围绕本地优势产业进行。 高淳率先针对水产养殖的“螃蟹”进行首次规模化品牌运 作，借助各大平台影响力，成功实现“固城湖”螃蟹品牌 的集中曝光，得到广大蟹农的广泛好评。在此基础上，高 淳区建立一套完整的螃蟹品质保障体系与冷链物流配送体 系。XX 年实现网销螃蟹 3 亿元，极大地促进了高淳水产市 场的繁荣，带动了螃蟹养殖户实现增产增收，也使得“固 城湖”螃蟹品牌很快便成为全国家喻户晓的螃蟹品牌。实 践证明，聚焦当地一二个特色产品，实施规模化的品牌运 作，是推动各地农产品上行最快速、最有效的方式。 2.促进南京市农村电商发展的建议。加强组织领导， 整合优势资源，营造良好氛围。农村电子商务作为一种新 兴业态，涉及农村基础设施建设、农业生产、交通运输、 商贸流通、金融支付、食品安全、移动通信等多个领域。 涉及的领域越多，资源整合的难度越大。从管理层面看， 目前涉及商务局、发改委、农委、经信委、供销社等多个 部门。从平台运营商层面看，京东、淘宝、亚马逊、苏宁 等都提出了各自农村电商发展战略。将各部门资源、各平 台战略与农村电商实际发展需要的结合，需要从全市总体 层面进一步加强统筹规划、综合协调。打造全市统一的 专业化电商服务和孵化平台，推动服务市场化。探索建设 市级农村电商创业服务中心，大力推进区、镇、村三级电 商服务体系建设，实现电商服务网络全覆盖。重点推进高 淳、溧水、江宁、六合、浦口等涉农区电商服务和孵化平 台搭建，依托平台开展培育、孵化支撑和运营推广服务。 鼓励社会组织、网商、供应商企业等以市场化手段购买服 务，提升服务中心运营能力和市场竞争力。因地制宜， 因业施策，打造高品质农村电商供应链，推动农产品品牌 化。一是大力推进“一村一品、一镇一业”，因业施策， 培育发展特色产业。二是围绕农产品种植养殖、精深加工、 品控管理、物流配送、销售创新、信息引导等多个领域， 打造高品质供应链。鼓励电商企业发展“基地+直销”的营 销模式，实现农业生产基地化，销售流通电子化，降低物 流成