关于孟子故里旅游业科学发展的思考.docx

关于孟子故里旅游业科学发展的思考 摘要：文章综述了近年来孟子故里邹城市围绕历史文 化名城保护开发和文化旅游发展所做的工作，指出了文化 名城保护开发和文化旅游业发展面临的制约因素，并提出 了具体推进措施。 关键词：历史文化名城保护开发；文化旅游发展；对 策 一、邹城市旅游业现状 邹城市是著名思想家、教育家孟子的故里，素称“孔 孟桑梓之邦，文化发祥之地”。邹城市现为国家历史文化 名城、中国优秀旅游城市、全国综合实力百强市。邹城历 史源远流长，文物旅游资源丰厚，境内共有各类历史文化 遗存 300 余处，有全国重点文物保护单位 5 处。主要景区 有“三孟”古建筑群；佛教文化及书法艺术精品北周 时期的“四山”摩崖刻石；京南江北最大的地下宫殿 明鲁荒王陵；被誉为“岱南奇观”的历史文化名山峄 山；国家大型水库孟子湖和 5 万亩因采煤塌陷形成的 城市湿地；被誉为“天然氧吧”的五宝庵山、十八盘森林 公园。人文景观和自然景观交相辉映，形成了独具特色的 “山水圣人”综合旅游区，是研究中国与东方文化的 “历史博物馆”和著名的文化旅游胜地。XX 年接待国内外 游客 100 余万人次，旅游总收入达到 16.04 亿元。 近年来，邹城围绕历史文化名城保护开发和文化旅游 发展，做了大量工作：一是建好国家历史文化名城，展示 城市形象。XX 年以来启动了总投资 200 亿元的 28 个重点城 建项目。多方筹资近 4 亿元，全面启动唐王河公园、唐王 湖改造、护驾山植物园、峄山路、岚济路及城市出入口综 合改造等工程；着手实施了“两孟文化区综合改造”；集 中规划了展览馆、商务中心、会展中心等一批标志性建筑， 孟子故里城市旅游形象全面提升。二是实施系列旅游重点 工程，推动景区建设不断升级。先后实施了孟庙孟府创建 4A 级旅游区和申报世界文化遗产工程、峄山创建 4A 级旅游 区、荒王陵、邹城博物馆创建 3A 级旅游区等重点工程；实 施了十八盘、五宝庵森林公园和邹西塌陷区等旅游资源开 发工程；启动了百大生态园、狼舞山风景区等旅游建设项 目。目前，邹城市已拥有国家 4A 级旅游区 2 处，3A 级旅游 区 2 处。三是精心包装儒家文化产品，打造“修学之都” 旅游品牌。围绕“孟子故里读孟子，谋事做人平天下”主 题，积极打造“孟子故里修学游”特色旅游产品。孟府 “习儒馆”已分别被团中央、山东大学、中国人民大学命 名为全国青少年教育和科研基地。四是培植节会活动品牌， 加快发展节会经济。全面挖掘“孟母教子”文化，实现了 文化旅游资源的大拓展。成功举办了四届“中华母亲文化 节”。五是加大宣传力度，积极组织促销活动。先后与中 央电视台、中国教育电视台、山东电视台联合，拍摄制作 了峄山怪石之谜等宣传片；XX 年，孟子的智慧在 中央电视台“百家讲坛”进行了一周展播；邀请央视品牌 栏目国宝档案，拍摄制作了 8 集专题片，从 XX 年 6 月 3 日起已在央视 4 台国宝档案栏目开始播放，让更多的 海内外人士了解、认识孟子故里丰富的文化遗产；邀请新 华社、齐鲁晚报、湖南卫视等新闻媒体对孟府文化旅游资 源进行了专题报道；分别在 XX、济南、徐州、广东召开了 孟子故里旅游推介会，并组织全市各重点景区参加了由国 家旅游局举办的各类全国旅游交易会等，并和 400 多家旅 行社达成了合作协议。 同样，邹城市文化名城保护开发和文化旅游发展也面 临诸多制约因素：一是类型单一，主要是观光产品，缺少 参与性、休闲性、娱乐性复合产品；缺少高端旅游产品， 没有培育出具有省际影响力、能够跨省吸引客源的新产品 和新业态，加之受城市和景区知名度影响，来邹游客明显 偏少。二是旅游产品还没有形成特色，“孟子”牌、“孟 母”牌主打定位还不清晰，主打“孟子”，有“三孔”影 响，主打“孟母”，三迁祠没有恢复、中华母亲苑还未开 建。三是“三孟”受“三孔”同质化影响，很多游客到了 曲阜，却不再来邹。四是基础设施尚欠完备，还没有高星 级旅游酒店，好多贵宾客人都选择异地住宿，加上“吃、 住、行、游、购、娱”还不配套、邹东生态游还没有升级 上档，来邹游客多为当日游，停留时间短，旅游消费水平 低，难以带动酒店服务业发展。五是旅游景区景点非企业 化经营问题突出，市场化程度低。 二、为实现文化名城保护开发和文化旅游科学发展， 需要做好以下工作 第一，坚持科学发展，实施深度开发。立足高境界、 高起点、高标准，制定具有科学创新意识、发展前景广阔、 符合邹城实际的旅游产业发展规划和国家历史文化名城保 护规划，推进旅游名城建设科学发展。成立高规格协调组 织，形成建设旅游名城合力。深度开发打造五大版块：一 是孟府孟庙文化旅游区。做好申遗工作；规划改造景区一 公里范围内的民居设施；修复南城墙、崇教门、子思祠、 孟母三迁祠、断机堂；改造因利河、大沙河内河段，重现 明清 XX 风貌；拆迁博物馆与孟庙广场之间的相关建筑，使 其连为一体；在孟庙增设“讲儒堂”，通过“私塾读孟子” 等系列修学活动，激活修学游市场。同时做好旅游商业特 色街的规划建设。二是峄山风景旅游区。按照中国奇山怪 石第一山的方向进行包装策划，积极申报国家地质公园、 国家森林公园；深度开发羊车古道、梁祝读书洞、四大书 院等景点；远期将峄山和邾国故城、野店遗址作为统一的 旅游空间，实施整体开发。三是铁山岗山刻石艺术区。围 绕打造书法修学专项旅游品牌，进行综合开发，赋予宗教 祭祀、山林休闲观光、健身娱乐及餐饮、购物等功能；在 现有道教庙宇及遗址基础上，兴建相关建筑，形成道教文 化观赏区。四是荒王陵、孟子林墓葬文化区。围绕墓葬文 化的特定主题，形成具有远古王陵、皇家陵园、王侯墓葬、 家族墓地等类型多样的墓葬文化游览区，远期开发汉墓葬 群。五是大力开发邹东生态旅游资源。将邹东山区的十八 盘、十八趟、五宝庵山、狼舞山等旅游景点结合生态邹东 旅游开发，进行景、山、水、林、田、路综合整治，使其 升级上档。 第二，拓展旅游市场，优化旅游环境。一是策划包装 城市整体旅游形象。切实加强宣传促销，形成对外宣传整 体合力。继续利用央视等名媒体，高起点、高水平对全市 旅游形象进行整体策划、包装和宣传。举办或承办大规模、 高规格、有轰动效应的节庆活动提高知名度。二是区域合 作。加强与曲阜、XX 的挂靠联合，整合“山水圣人”旅 游线，把邹城景点纳入各大旅行社精品线路中去，做到资 源共享、互动发展。三是提升服务水平。认真贯彻好客 山东服务标准，不断完善配套设施，优化服务环境，提 升服务质量。 第三，多方筹措资金，完善基础设施。加大财政投入， 将旅游基础设施建设视同城市基础设施，列入财政预算和 投资计划，设立旅游发展基金。加大招商引资力度，采取 合资、合作、兼并、参股、出售、转让、租赁等方式，积 极争取各类资金对旅游基础设施建设的投入，盘活资源性 资产和现有旅游企业存量资产。鼓励外资进入邹城旅游业。 依据“谁投资，谁受益”的原则，激活民间资本，动员社 会各方面的力量参与旅游项目的开发建设。在设施建设上， 进一步配套完善服务功能，加快景点基础设施建设；加快 建设高星级的酒店和会展等接待服务设施；加强旅游专线 公路、车站、停车场建设；加强交通引导服务设施建设， 完善道路指示标志。具体完善峄山旅游基础设施，实施盘 道维修工程，改建现有旅游专线，打造旅游步行街、增加 旅游纵深感。 第四，适应市场需求，壮大市场主体。按照旅游资源 所有权、管理权与项目经营权三权分离原则，以特许、转 让、承包等方式，广泛吸纳外资、民资开发经营旅游资源。 通过改制、转让、拍卖、租赁等形式，尝试将旅游景点的 经营权推向市场，推进旅游景点产业化进程。在景区经营 机制上，大力推进国有景区资源推行股份合作者、员工持 股制、期权激励制等多种形式的改革。扶持旅游企业发展， 壮大企业规模。鼓励旅游企业以经营合作为基础，以品牌 合作为导向，以资本合作为路径多层次全方位开展集团化 创新；以项目开发为突破口，开展双边或多边合作，组建 和培育旅游龙头企业。组建邹城旅游集团，力促成为具有 强势市场竞争力、效益创造力、持续发展力、产业导向力 的综合性龙头旅游集团，成为带动全市旅游产业实现跨越 发展的“助推