网站的相关性、权威性、实用性5-vorg提醒

网站的相关性、权威性、实用性 5- 提醒大部分关于 SEO 的文章容易聚焦在细节问题上，包括我自己的 SEO 博客。探讨细节问题，容易让初学者知道从哪里下手来优化网站。但有时候当你掌握了这些技术细节后，需要跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站才是搜索引擎喜欢的，在排名中有优势。一个网站要想被搜索引擎喜欢并出现在排名的前列，必须要有相关性、权威性、实用性。1网站内容的相关性也就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配，是否有相关性。相关性的加强可以通过页面内优化和一小部分链接优化来达到的，包括页面内的关键词位置布局、关键词的强调、通过语义分析得到的相关性、内部链接的安排、网页标题等。外部链接锚文字，以及链接页的内容，也会对目标网页的相关性产生影响。内容相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相关性做判断，但在被钻空子钻得一塌糊涂后，不得不引入权威性的衡量。2.网站及网页的权威性网站或网页的权威性，大部分是由外部链接所决定的。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。另外要注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说，来自相关内容网站的链接对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。比如，在 SEO 博客首页上加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助。因为很明显，在SEO 行业再权威的 SEO 博客在美食方面也没有什么权威性。网站的权威性不能被做网站的人完全控制，要想作弊，比较费时费力，群发链接现在也越来越容易被检测出来。在某种程度上，权威性还是可以被操作，无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，所以现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。3.网站的实用性即对用户来说，你的网站到底有多大用处？用户是不是喜欢你的网站？如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，在不同的时间经常来看你的网站，加入了浏览器书签，并且在不同的网上书签站加了评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用性。搜索引擎的工具条可以帮助收集这类信息，也可以利用越来越多的社会网络网站收集信息。网站的实用性想作弊就更难，因为你没办法控制用户的计算机和用户的行为方式。虽然并不是完全没有可能控制大量用户，不过如果你的网站在相关性、权威性、实用性上都很出色，还都是作弊得来的，这可能性就很低了。7.2.2 内容是 SEO 的第一要素很多人在谈到 SEO 的时候，通常会关注于具体技巧，却忽略 SEO 最重要的因素，那就是内容、内容、内容。不是抄袭来的内容，不是转载的内容，也不是垃圾内容，而是大量的、高质量的、原创的、相关的内容。可以这么说，没有内容就没有排名。为什么这么说呢？第一，所有的网站运营者、设计师和网络营销人员，都应该首先理解一个事实，那就是你不是搜索引擎的客户，搜索引擎不会义务给你带来流量。到搜索引擎上去搜索信息的那些用户才是搜索引擎的客户，搜索引擎的宗旨是服务他们，让他们满意。这些用户一般并不是在找产品和服务，更没有在找你的公司。他们找的是能解决他们自身问题的信息。我在给我太太解释这一点的时候举了一个例子。比如说，你要去网上找回锅肉怎么做，到搜索引擎上搜“回锅肉” ，如果某个网站介绍了回锅肉的做法，你就会去看，然后还可能看看这个网站上其他菜的做法。如果这个网站刚巧还在卖菜谱，其中有些菜是在其他网站没介绍的，看起来又特诱人，你就有可能买这本菜谱。这才是一个网站向客户销售产品和服务的最好过程，也就是给访客提供解决其问题的有用的信息。在访客浏览你的网站过程中，建立信誉，顺便让他发现你的产品。当访客需要的时候，他就有可能买你的产品或服务。站在搜索引擎的立场上，你公司的产品或服务多好多伟大，一点儿意义都没有。搜索引擎要的是好的高质量的内容来解决搜索引擎客户的问题。按照这个逻辑，你就需要建立大量的、有用的而又围绕着你的产品和服务的内容。一些 SEO 客户没办法理解这一点。有的客户会要求排名服务，可是坚持他的网站只维持五页：主页、联系我们、关于我们、董事长的话、我们的宗旨。可能这五页内容对你很重要，对搜索引擎和用户来说，毫无用处。这种对搜索引擎用户毫无意义的网页凭什么会被排名到前面呢？第二，有了大量的内容，你才能够在客户的心里建立良好的信誉和权威的地位。还用上面的例子，如果我太太按照网站介绍的方法做出了好吃的回锅肉，又做出了好吃的牛肉干，很自然地，这个网站所销售的菜谱也会有吸引力，因为你已经证明了你的信息和产品是有用的。没有前面的大量内容做铺垫，你就没有机会向客户证明这一点。电子商务和真实世界的商务的重大区别之一是：网站是冷冰冰的，看不见、摸不到。你没办法通过商店的规模、装潢、销售人员的笑脸等来建立信任，你就必须通过其他方式消除信任障碍。第三，有了大量的内容，其他站长才会自动地链接到你的网站。很难想象一个站长会连到一个卖菜谱的网上书店却毫无所求。他链接你，要么为了赚取回扣，要么为了给他自己的网站用户提供做菜的方法。你的网站没有大量的内容，其他人干嘛要链接向你呢？所以在优化一个网站的时候，最重要的不是关键词密度，不是网页标题、标签，更不是你的网站好看不好看。最重要的是大量原创有价值的内容。只有在这个基础上，才能谈到其他具体的排名技巧。如果有好内容就行，那和没有 SEO 有什么区别？网站内容和技术性优化是并行的，都是必要的。光有网站内容而没有技术性优化，比如说网页不搜索引擎友好，那么可能这些内容压根就不能被收录，也就很难排名了。光有技术性的优化，没有内容也难达到好的排名。所以内容、网页优化、链接都是 SEO 的必要条件，但都不是充分条件。在实际网站设计和优化过程中，技术性优化应该成为本能。在写网页标题、网页内容、标签、安排网站结构时，有经验的 SEO 人员并不会想很多优化的细节，因为该怎么做都已经变成了本能，对任何单一