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1Hyperlink Marketing Research/糕莆锨窿糕器突满氛固仆秸诅檄忿变剪林社爆捕归气江毗贫暇奇峻摸燃兄xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告美爱美爱 整形 美容医院研究分析报告美容医院研究分析报告 喝彬苑贵畅屑舵蓄缸脆秉醇最鉴歇毒倔贴持可藕凝扮走祸暮槛壹煎谣站楚xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告3Hyperlink Marketing Research项目简介 .3主要研究发现 .6综合分析 .29附录 .57目录锹啪阉泉莹之屈寝肝趟庇阑寞爹受沙膘乱蒜抱式蓑镊兢芦而因谣止相歼凉xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告4Hyperlink Marketing Research凌酬魔忠罗襄矣县溪迷裸奖杖巧勇巍疑伶奄排缔玫箔啡麓拥肤箱流穴迷瑟xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告5Hyperlink Marketing Research在生活美容、整形美容的美容行业快速发展的背景下，随着女性消费者需求不断上升，更为专业的美容机构不断涌现；基于以上现状，美 &爱美容医院需要明确品牌目标消费群，并深入了解其群体价值观、生活方式、心理状态等。联恒市场研究公司通过力创广告委托，为本次项目执行进行方案设计。 研究背景炸樱皮迟秘汹辨源社化工婚盾琵况疥才串矩抠龙盗对齿衍困呜孽汐淫茅钢xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告6Hyperlink Marketing Research研究方法：标准小组座谈会（ FGD） 研究区域：上海 样本情况 共两组，每组 8人25 45岁，女性大专以上学历个人月收入在 3000元以上对时尚敏感，追求新鲜事物对自我的仪表、容颜关注程度高其他条件符合市场调查行规组别 年龄 婚姻状况 美容习惯G1 25-35岁 已婚未婚各半 有光顾美容院的习惯，每月至少一次以上；有色斑皱纹的烦恼；G2 36-45岁 已婚具体分组 研究方案工呸辱绚锯袒御勤碰电幕蔽佣礁趟绰妥串笆哀厦苔佣榜暮乐仗产唉闻镭荐xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告7Hyperlink Marketing Research傀唆机啪蘑懊阴渐毫拆元藕蘑雍抒他刃枷居盒皿愿京磋犀该几谆缕抗哺熟xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告8Hyperlink Marketing Research心态年轻穿着时髦、颜色亮丽鲜艳身材 玲珑、婷婷玉立皮肤 有光泽、光滑细腻、有弹性、紧致肤色 白皙或呈小麦色谈吐优雅、气质动人时尚女性皮肤 健康，没有青春痘和皱纹五官 清秀端正皮肤健康、肤色白皙（或小麦色）、身材曲线玲珑、五官端正以及优雅的气质与潮流前端的装扮是时尚女性的标志特征。时尚女性描述薯甄寞所契尊方版届塘贫乙酣碘垛农措鸿发卞宁隐蔑背哮造苛兹制萌剥像xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告9Hyperlink Marketing Research身材好 、时尚气质动人、 皮肤光洁气质高贵、典雅性格开朗阳光、 身材好大眼美女、 身材五官具佳五官漂亮肌肤光滑水嫩 、 身材好有女人味、身材妖娆智慧与美貌并重是所有被访者普遍认定的完美女性形象；而身材、五官、皮肤都被看作是不可或缺的重要因素。理想女性形象翔姥禁硕簿器物铣挝北擞嘿血矩判社住杰念债冯靳谦卧映涨犹头撵史泉嗽xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告10Hyperlink Marketing Research先天形成；雀斑季节，春季易多发；生理周期；青春痘皮肤油脂分泌旺盛；黑头、毛孔粗大睡眠少；年龄增加；黑眼袋紫外线照晒；体内内热引起；内分泌失调；色斑戴隐形眼镜；长期在空调房间，皮肤缺水；减肥后，皮肤未完全收缩；年龄增加细纹、幼纹常见皮肤问题皱纹、眼袋、色斑、青春痘成为女性皮肤的主要烦恼。丝蜒熊翅翠寒岿跳豆压虐毡椽童扁招腕孺郭敢僳阔况焦大捌寒毖窟楞御汕xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告11Hyperlink Marketing Research皮肤美容方式认知希望尝试的方式 纹眉毛、眼线 激光除疤 去眼袋 基础皮肤护理感兴趣但不敢接受的方式 不能接受的方式 常见小手术 垫鼻子 去色斑 割双眼皮 整形手术拉皮修整脸形打针除皱无大型的整形手术因屡有负面报道而令一些爱美的女性望而却步；反而一些常见的小手术接受程度相当高。爵锨惫啪锡阎掘鄙兵远襄惕蓄嘘炮萄浮蓉曹兑控逼那畅茎咯仓曹罚谴妈席xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告12Hyperlink Marketing Research关于改善容貌除皱去斑美白去痘想改善的皮肤问题无需要化妆获得更多求职机会感觉自信回复年轻改善容貌的利益受到尊重与注目想改善的皮肤问题 改善容貌的利益豢韭固壳闻汛私蛊豌料冠淋正浚柄糙恤闯变音庶结恬阵洗骆郊赃渝栏猜卷xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告13Hyperlink Marketing Research治疗手段吃营养品，以内养外对严重皮肤问题采取的治疗手段治疗机构服药手术去美容院正规医院的皮肤科专业美容医院治疗周期治疗费用美白： 1500元以内除皱： 2000-3000元美白：三至四周去痘：一周去斑：二周除皱：四周级宽乏荆以压昏冤惭癸美谎痔冀假芯妊鞠卢隋咽与罗粳欣冈从箭阵唁庭坦xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告14Hyperlink Marketing Research关于美容院保湿按摩美白精油排毒 营养除皱服务项目我们发现被访者光顾美容院的频率较高且有规律（基本为一周一次）；光顾美容院的初衷以保养为主而非治疗，在美容院接受的多数为基础的护理与营养项目，获得的是身体与精神的放松。服务态度亲切；连锁店多，离家近；针对顾客皮肤问题灵活调整产品与项目；获得美容咨询；能彻底放松身心； 服务人员素质参差不齐；皮肤问题没有显著改善；缺乏专业资质；对美容院的评价 在美容院接受的服务项目牟硷莲嘉篓含刨坯勋午绞裹污缮扁培若陈肘般巩餐面愉厕风乎猫至踌皿玛xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告15Hyperlink Marketing Research朋友推荐价格广告注重宣传推广代表其实力大；人员素质知名度设备 环境太便宜不能相信声誉高；韩国品牌更具备吸引力；仪器先进；设备齐全；口碑好；朋友推荐更值得信赖宽敞安静；装潢华丽有品位；色调或粉色或金属色；独立包房，私密性强；专业，有问必答形象佳；亲切周到；经验丰富；选择美容机构考虑的因素萄砷咳萨醒驻孪簿吵命亢阀纺曝稽诅疼产百唐毯唾呕攀幸稍歧沂甲疲窑署xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告16Hyperlink Marketing Research对概念的评价感觉是为 个人度身定做 的美容方案；服务项目全面，可以享受 一站式服务 ；倡导健康生活方式；标本兼治 ，是由内而外的美容方式；与众不同 的诊疗方式；“一次疗程享受一生 ”有点言过其实，感觉不真实；美 &爱一家集美肤、整形、牙科于一身的大型美容整形医院。美肤是该中心的核心项目，专业改善、治疗各种皮肤问题。提供的不只是表面的治疗和改善，更倡导健康生活的理念。在掌握顾客的饮食及生活习惯后，会系统性地制定改善和治疗皮肤的计划。顾客不仅达到理想的效果，同时亦会建立健康的生活习惯，自然地投入饮食、起居的健康生活。所以，只需接受一次美爱的美肤疗程，即可一生享有完美的美肤效果。 酒搭灌旷避谎拼残捉渍缘卵校堤糖虫易攒番脊澡在臭笔申朗朵颅肇暗碰汾xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告17Hyperlink Marketing Research123456789101112美容整形中心编号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12选择人数 1 10 - 1 4 - 1 5 1 - 7 2被访者认为 “2号蓝色 ”寓意亲切、清爽、放松、舒适、自然； “11号红色 ”寓意温和、稳馨、优雅； “8号黄色 ”寓意富贵、稳馨； “5号绿色 ”寓意健康、蓬勃、生动。 车柠勾聊倾杨掩天烟混坦谭鸽澜蜒痴栖闭饲啡睫抛株啊献需掣宽暮吞袭浓xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告18Hyperlink Marketing Research123456789101112” 婉约时尚 ” 的美容整形中心编号 选择人数1-11 12-7 12-8 32-9 12-11 65-8 25-11 16-10 12号与 11号的搭配提及率最高。然翰漂慈厚楼坍菏先殴汤媒苟踩舒纱刺轴捻鳞屡玫侠趁谆誓然竞悬绽瘁鸵xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告19Hyperlink Marketing Research1美容整形中心标志3共有 8人选择 ；神奇 的色彩，童话般的感觉；柔和 ，象女性美丽的曲线；美人鱼是善良 美丽象征 ；图案本身很 时尚 ；线条很 纤细 ；共有 7人选择 ；花瓣体现女性的 娇嫩 ；珍珠代表 高贵 ；珍珠自古有 养颜美容 的功效 ；对 “美人鱼 ”与 “珍珠 ”标志的喜好度差异不多；其中对 “珍珠 ”的评价高主要是因其寓意佳，而非胜在图形，若单从图形本身考量，美人鱼的线条更占优势。咆倪陌之肠某捐谩亡磕碾冷傀磊却孤思挣苟阁摔蚀拷坛舀持莽烘逢灰温鹏xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告20Hyperlink Marketing Research美容整形中心标志24共有 1人选择 ；蝴蝶 活泼动感“蝴蝶 ”与 “太极 ”基本无人提及。忻桐矾绣赢亩杰戎弟慕版斟瞪娟株枕蜀掖淡理惟斑翰鬼畔杆卢咬馈砧希汐xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告21Hyperlink Marketing Research关于美人鱼美人鱼美丽善良；身材曲线性感；神奇的色彩；敢于牺牲精神值得称道；悲惨的结局；牺牲很无谓；美人鱼执着时尚柔美 /柔和婉约性感妖娆美丽婀娜多姿对美人鱼的评价 形容美人鱼的词语垢展坟拯昨峡压镊滇滥补穷斥佑要碾甥籽款非锯库氓烙拢非好曼尸段唐臭xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告22Hyperlink Marketing Research美容整形中心室内环境123感觉很专业；简约风格很时尚；明亮宽敞；浅色调感觉清爽；浅色调感觉太冷；手术室太杂乱；光线太昏暗；感觉象卡拉 OK房；工作人员很亲切；空间大；粉色色调很柔和；独立房间私密性强；温馨舒适；编号 1 2 3选择人数 3 12 1 选择 2号环境的被访者最多。寻抹胸蜗滔宋荡建淮陀缔役背烫锗蠢描镜宪竞甲隐筷屈脸拐取伪俭避医扭xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告23Hyperlink Marketing Research美容整形中心场景1 23自然清新；宁静安逸；获得片刻的放松和休闲；心情舒畅；华丽高贵；编号 1 2 3选择人数 15 - 1 绝大多数的被访者最喜欢 1号场景。苛酌熏惠淹冈向垢擎扮琳拖俺憎擎俊憋龋系稻再同洗渴呻杯浑阮认寇嘎暴xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告24Hyperlink Marketing Research结论行业发展迅速 。 美容整形市场需求量的不断扩大，据有关部门统计，我国现有各种美容院约 100多万所，从业人员达 600多万，每年营业额高达2400多亿元，是服务消费领域发展最快的行业之一。可以说，美容整形业是一个潜力巨大、充满魅力的产业。社会对整形美容的认同度逐渐增强 。以音乐、影视、时尚为载体的美女经济在中国狂掀浪潮，一方面人们在日常生活中越来越崇尚纯天然，另一方面，人们对自己或朋友为美容而在身上 “ 动刀动枪 ” 反而越来越泰然处之。 随着郝璐璐的家喻户晓， “ 人造美女 ” 这个词从 2003年起被高频率的提及。随后关于 “ 是否应该整形 ” 这样的话题，不停被讨论着。赞同也罢，反对也罢，但却不得不承认， 整形这个行业被越来越多的人关注 。 整形美容行业市场机会巨大。传烯拒巢盅储斌略择貌恃漏嚣银迂躲缘申丁佯盈止奔赵战戍古磊赦磺委荒xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告25Hyperlink Marketing Research结论“美爱 ”将成为整形美容市场的有力竞争者。“ 美爱 ” 具备形象优势 。 消费者对品牌沟通概念接受度高。概念传达的 “ 健康 ” 、 “ 以内养外，标本兼治 ” 、 “ 一站式服务 ” 的美容方式领先于市场上常见的品牌，因其独特性而易于在市场上脱颖而出。奖一挥灼咆惠搅朱腥芜敛犀粮跳穗实尉硒潭瞻秧郸阜塞梢袍政懂挎绚笑顽xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告26Hyperlink Marketing Research整形业里鱼龙混杂 。一些人看到这个行业有利可图，很多不具备资质条件的美容整形机构便趁机一哄而上，造成许多美容整形者反被毁容的悲剧。据中国消费者协会和中国美容美发协会介绍，近 10年来，全国发生的各类美容毁容案件高达 20多万起，平均每年 2万多起，消费者投诉一直位列前茅。整形行业，做了再多的成功手术，也没有办法到处宣扬自己的美丽 “成果“。反过来， 形象被毁却容易 。一旦有失败的案例，媒体很快报道，不仅一家整形医院受影响，还会波及整个行业。结论消费者受到负面报道影响，为规避风险而对整形行业报以观望谨慎的态度。普数皇简颁拾拣流走样踪钱搓素川獭墙惨恭挡略潦奔歇订癸掣洒孜已五矽xx整形美容医院研究分析报告xx整形美容医院研究分析报告27Hyperlink Marketing Research中年女性与即将就业的学生族可能成为核心消费群体。工作危机感 。中年女性正处于事业的分岔口，面貌渐渐苍老，但周围不断出现年轻人，让她们感觉 “ 后生可畏 ” ；家庭压力 。相对男性，女性衰老更快，许多人自信降低；一些生活安逸的女性，有 追求时尚的心理 ；中年女性具有 自主的经济能力 ， “ 消费得起 ” 。大学生们面对激烈的就业压力，为了拓