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,ClicktoeditMastersubtitlestyle,第一象限市场咨询公司,刘德寰北京大学新闻与传播学院教授中国市场调查协会（CMRA）会长,研究方法,历时八个月民族志研究,参与观察的运作方式扎根理论的总结方式,韦伯的理想类型的建构模式,微博的六个理想类型,单链条传播互动传播,散弹式传播,克里斯玛传播新闻式传播广告式传播,微博的理想类型单链条传播,单链条传播,共同情感女性受众广泛心情决定长时间“萌”,1,2,34,微博的理想类型单链条传播,微博的理想类型单链条传播,可以长时间扩散,具有巨大的穿透力情感传播为核心,乐、活、幽默、弱目的影响广泛,生活方式的延续,谁知道生活，谁懂得生活，谁受欢迎,微博的理想类型互动传播,互动传播,互动传播关系维系强关系准封闭集团线下互动维系排他性Bbs延伸,QQ、msn、群关系最接近于sns腾讯微博的特点,1,2,34,微博的理想类型互动传播,人群巨大腾讯特色,微博主体群,生活第一，碎片语言，生活痕迹记录,自得其乐，只要知道的人知道，其他人无所谓年轻人生活与心情日记,生活压力渲泻口，减压与心理支持的途径本质上的强关系社交,微博的理想类型散弹式传播,散 弹 式 传 播 （节 点 传 播 ）,价值与事件传播价值是广泛性与连续性事件的突发性与参与性舆论的生成方式意见领袖的意义,节点,节点,随着节点几何扩散最受关注的类型舆论圈形成新浪微博的特点,节点,事件,节点,节点节点,节点节点,微博的理想类型散弹式传播,微博的理想类型散弹式传播,舆论形成新浪特点,中青年社会生活话语,政治、经济、民生、法律主题价值观第一，事件传播第二严肃性话题、讽刺性话题社会的安全阀机制之一意见领袖,微博的理想类型克里斯玛传播,克里斯玛传播（偶像传播 ）,盲从式秀场吃喝拉撒网络厕所偶像的一切的延伸,微博的理想类型克里斯玛传播,明星八卦,社会轻松剂谈资集散地明星公关场,明星议价能力的标准之一,微博的理想类型新闻式传播,新闻式传播,新奇特快,冲击传统媒体基本业务,微博的理想类型新闻式传播,微博的理想类型新闻式传播,突发新闻全民记者,正规记者的新闻延伸谣言与反谣言阵地,对传统媒体巨大冲击社会的安全阀机制之一,微博的理想类型广告式传播广告式传播介绍自己所谓意见领袖传统传播方式微博营销效果的终结精英,互联网经验丰富销售业绩,No1. 意见领袖No2. 意见领袖No3. 意见领袖,微博的理想类型广告式传播,微博的理想类型广告式传播,反微博方式，以为什么都可以营销不把博主当人，只当消费者自认为精准，实际上反感,广告与公关需要融入其他类型中，不应该单列微博的本质
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