全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
马云的品牌意识:是什么让阿里巴巴脱颖而出?随着刚上市的阿里巴巴在纽交所狂卷 250 亿美元,马云已经摇身一变成了中国首富。可是,在全球文化交融的今天,钱显然无法解决一切问题。随着西方媒体铺天盖地的大肆渲染,美国老百姓更关心的问题是:阿里巴巴是干什么的?想让西方人买阿里的帐,得先看看马云怎么打这场品牌公关战。立足国际视野一个朗朗上口、易于识别的名称是一个长青品牌的门面。看看中国其它一线品牌都叫什么吧 - 从华为(Huawei)、海尔(Haier)到青岛啤酒(Tsingtao),跟汉语拼音没半毛钱关系的美国人真的能发得出这些音?英语教师出身的马云早在创立阿里之初就想到这点了:无论对于哪国人,阿里巴巴(Alibaba)绝对都是个好读好记的名字。Ali Baba 其实是阿拉伯寓言故事集一千零一夜中的人物。“芝麻开门”就是他当年想要进入洞穴寻宝的咒语。而今的阿里,显然也帮助万千中小企业开启了这样一扇通往财富的大门。马云一口流利的英语也帮了他大忙。无论是面对西方主流媒体还是出席各种发布会,他都对答如流,清晰的思路中带着点小幽默,这种“见鬼杀鬼、遇佛灭佛”社交能力显然为他加分不少。壮志品牌传奇标榜自己的团队多么专业、字里行间全了行业术语, 这是大部分中国企业讲述自己品牌故事时怎么也避不开的通病。相比之下,阿里巴巴充满创业激情的励志故事完全不输给硅谷任何科技巨头。记者们讲述马云的故事时,常常会提起 1999 年他其实是在自己的客厅里创办了阿里。而马云自己回忆起那段时光时,也常常刻意强调,他是如何一次次的满怀着希望来到硅谷“拜见”风投但又不得不两手空空失望而归。政府里没人脉,投资人不看好,阿里就是在这样的逆境中成长为今日的世界第一电商。钱,不是唯一的答案“大部分亚洲的 CEO 们一天到晚脑子里只想着一件事:赚钱,”新加坡 Leo Burnett 行为研究中心战略咨询主管 Joseph Baladi 介绍说。在他采访过的一百多位亚洲 CEO 和 CMO 中,每次被问及“为什么要做生意”,他们的答案往往是“赚钱”。这样的认知实在太狭隘。相比之下,阿里的目标显然有意义得多。Baladi 对阿里大加赞赏:“马云的目光长远非常值得亚洲其他商业精英学习和借鉴。”商界领袖风范当然,最重要的,是马云本人的领袖魅力。他从不那个传统意义中西装笔挺、温文尔雅的商界领袖。在阿里巴巴十周年晚会上,他以一身朋克造型现身,大唱Can You Feel the Love Tonight,技压四座。他敢想敢干,外媒惊呼他是”Crazy Jack(马云的英文名)”。如今,阿里帝国的市值超过全美第一、二大电商亚马逊和易贝的综合。在阿里巴巴,有一帮为他赴汤蹈火的好哥们;在硅谷,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 传承中华文化倡议书5篇
- 校服加工合作协议书
- 铁矿石 钛含量的测定 硫酸铁铵滴定法 编制说明
- 肺栓塞护理常规
- 2022年度江西省安全员之A证(企业负责人)高分通关题库A4可打印版
- 2022年度江西省安全员之A证(企业负责人)考前冲刺模拟试卷A卷含答案
- 2022年度江西省保险代理人考试通关试题库(有答案)
- 2022年度江西省保险代理人考试提升训练试卷B卷附答案
- 2-Hydroxystearoyl-CoA-生命科学试剂-MCE
- 业主特约服务策划与提供控制程序全套
- 意大利旅行计划书
- 北师大版数学五年级上册多边形的面积 大单元作业设计
- 物流配送智能通道规划
- 人教版英语三年级下册U3 At the zoo单元整体作业设计
- 细胞疗法的成本效益分析
- 部编版一年级语文下册第八单元大单元教学设计
- 2024年高考地理二轮复习(新教材新高考)专题12 自然资源与国家安全(课件)
- 设备备件管理与优化
- 半导体行业对国家国防战略的支撑与应用
- 问题研究:实体商店何去何从【知识精研精讲】 高一地理高效课堂 课件(人教版2019必修第二册)
- 气动阀的工作原理及操作方法课件
评论
0/150
提交评论