浅析渔具业会展行业发展误区和未来发展趋势分析研究工商管理专业

1、浅析渔具业会展行业发展误区和未来发展趋势 摘 要渔具实际上是模具工业的一个部分，作为现代世界上公认的关键工业，模具工业成为国民经济中的基础工业。模具生产水平的高低直接衡量着一个国家制造也水平的高低。虽然我国生产渔具的企业不是很多，大多属于中外合资形式，但从渔具业在国外的发展历史看来，渔具业未来的发展前景是非常乐观的。渔具制造的主要因素体现在我们现在市场的需求上，市场需求直接影响了渔具的质量、效益、新产品的开发力度。在渔具销售中，产品推广是一个重要环节，作为推销产品和推广新产品的重要平台，渔具业会展对渔具生产企业的宣传推广和产品销售是至关重要的。本文将对渔具业会展现状以及将来发展趋势进行分析，探

2、究我国当前渔具业会展存在的问题，并提出相应的对策建议。关键词：会展业；渔具业；现状；建议AbstractFishing is actually a part of the mould industry, as a key industry recognized the modern world, the mold industry is basic industry of national economy. Mold production level directly measure a national manufacturing level. Although the production

3、 of fishing enterprises in China are not many, mostly belonging to the joint venture, but from the fishing industry development history in foreign countries, it seems, the future prospects for the development of fishing industry is very optimistic. The main factors of fishing gear manufacturing is e

4、mbodied in the US now the market demand, market demand has a direct impact on efforts to develop quality benefit, fishing gear, new product. In the gear sales, product promotion is an important link, as an important platform to promote products and promotion of new products, fishing tackle Industry

5、Exhibition of fishing gear production enterprise publicity and product sales is crucial. This paper will analyze the status quo of the fishing industry and the future development trend of the exhibition, the fishing tackle Industry Exhibition in China, and puts forward the corresponding countermeasu

6、re proposal.Keywords: exhibition industry; fishing industry; present situation; suggestion目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc351698340 第一章 概述 PAGEREF _Toc351698340 h 4 HYPERLINK l _Toc351698341 1.1研究背景 PAGEREF _Toc351698341 h 4 HYPERLINK l _Toc351698342 1.2研究意义 PAGEREF _Toc351698342 h 5 HYPERLINK l

7、_Toc351698343 第二章 渔具业会展的基本概念 PAGEREF _Toc351698343 h 6 HYPERLINK l _Toc351698344 2.1 渔具业的定义 PAGEREF _Toc351698344 h 6 HYPERLINK l _Toc351698345 2.1.1渔业 PAGEREF _Toc351698345 h 6 HYPERLINK l _Toc351698346 2.1.2渔具业 PAGEREF _Toc351698346 h 6 HYPERLINK l _Toc351698347 2.2 渔具业会展的定义 PAGEREF _Toc351698347

8、h 6 HYPERLINK l _Toc351698348 2.2.1会展 PAGEREF _Toc351698348 h 6 HYPERLINK l _Toc351698349 2.2.2渔具业会展 PAGEREF _Toc351698349 h 7 HYPERLINK l _Toc351698350 2.3 发展渔具业会展的意义 PAGEREF _Toc351698350 h 7 HYPERLINK l _Toc351698351 第三章 我国渔具业会展的现状 PAGEREF _Toc351698351 h 7 HYPERLINK l _Toc351698352 3.1 我国渔具业会展的历

9、史沿革 PAGEREF _Toc351698352 h 7 HYPERLINK l _Toc351698353 3.2 我国渔具业会展的特点 PAGEREF _Toc351698353 h 8 HYPERLINK l _Toc351698354 3.3 我国渔具业会展的具体情况 PAGEREF _Toc351698354 h 8 HYPERLINK l _Toc351698355 3.3.1 会展形式 PAGEREF _Toc351698355 h 8 HYPERLINK l _Toc351698356 3.3.2 会展时间与周期 PAGEREF _Toc351698356 h 9 HYPER

10、LINK l _Toc351698357 3.3.3会展程序 PAGEREF _Toc351698357 h 9 HYPERLINK l _Toc351698358 3.3.4 会展服务 PAGEREF _Toc351698358 h 9 HYPERLINK l _Toc351698359 3.4. 我国当前渔具业会展的存在的问题 PAGEREF _Toc351698359 h 10 HYPERLINK l _Toc351698360 3.4.1.渔具业会展的定位缺乏明确感 PAGEREF _Toc351698360 h 10 HYPERLINK l _Toc351698361 3.4.2.渔

11、具业会展的市场化程度较低 PAGEREF _Toc351698361 h 10 HYPERLINK l _Toc351698362 3.4.3渔具业会展的专业人才严重缺乏 PAGEREF _Toc351698362 h 10 HYPERLINK l _Toc351698363 3.4.4渔具业会展的组织及管理模式落后 PAGEREF _Toc351698363 h 10 HYPERLINK l _Toc351698364 3.5中国渔具制造业基地（威海）国际博览会 PAGEREF _Toc351698364 h 11 HYPERLINK l _Toc351698365 第四章 对策与展望 PA

12、GEREF _Toc351698365 h 11 HYPERLINK l _Toc351698366 4.1 渔具业会展的发展趋势 PAGEREF _Toc351698366 h 11 HYPERLINK l _Toc351698367 4.1.1 渔具企业的集团化趋势 PAGEREF _Toc351698367 h 11 HYPERLINK l _Toc351698368 4.1.2.渔具产品品牌化趋势 PAGEREF _Toc351698368 h 11 HYPERLINK l _Toc351698369 4.1.3.渔具业展会的专业化趋势 PAGEREF _Toc351698369 h

13、12 HYPERLINK l _Toc351698370 4.1.4 渔具业展会生态化趋势 PAGEREF _Toc351698370 h 12 HYPERLINK l _Toc351698371 4.1.5渔具业展会产品的多元化趋势 PAGEREF _Toc351698371 h 12 HYPERLINK l _Toc351698372 4.2 构建国际化视野渔具业会展的对策建议 PAGEREF _Toc351698372 h 12 HYPERLINK l _Toc351698373 4.2.1.塑造渔具业品牌展会 PAGEREF _Toc351698373 h 12 HYPERLINK l

14、 _Toc351698374 4.2.2加速渔具业会展的整体市场化进程 PAGEREF _Toc351698374 h 13 HYPERLINK l _Toc351698375 4.2.3培养专业渔具业展会的人才和优化人才结构 PAGEREF _Toc351698375 h 13 HYPERLINK l _Toc351698376 4.2.4建立渔具行业协会 PAGEREF _Toc351698376 h 13 HYPERLINK l _Toc351698377 4.2.5加速发展渔具业展会的服务业 PAGEREF _Toc351698377 h 13 HYPERLINK l _Toc3516

15、98378 参考文献 PAGEREF _Toc351698378 h 14 第一章 概述1.1研究背景在我国未来的十年中，会展产业将会是最有发展潜力的产业之一，改革开放30年以来，我国会展产业取得了一定的成绩，并且在我国市场经济发展中起到了非常重要的作用。但是我们面对世界上会展业的巨大市场，我国会展业与西方发达国家相比存在着明显的差距，主要体现在规模和结构、专业化和市场化、组织管理和专业人才、法规的完善程度等等的一些方面的差距是不可否认的一个事实。那么渔具会展在会展中是一个相当主要的一个行业，我国在渔具方面的会展发展比较慢，以前我们也没看到过大型的渔具会展，因此在这方面的经验还不够多，我们应该

16、像西方国家学习，但从目前我国会展业的发展来看，随着我国加入世贸组织以及世博会和奥运会的申办成功，使得我们对大型展会的举办有了一定的经验，这为我国的渔具会展提供了一个新的发展机遇，所以自从那以后我国也相继举办了一些大型的渔具会展而且效果也很好，从现在我国渔具会展的发展来看，在将来渔具会展一定会成为我国会展业的主流。1.2研究意义会展业的发展直接影响着一个城市的经济的发展也充分反映了城市的经济发展的速度。会展业也是城市现代化服务行业的主要组成部分。会展在城市中的特别作用和特殊地位在慢慢地被大家所认识，特别是在我国的一二线城市的竞争程度是较激烈的。一些大型的会展活动对会展业具有印证的作用，也可以体现

17、一个国家的政策。渔具会展的发展需要一些大型的会展活动开支撑，渔具会展需要会展业发展作为基础，所以渔具会展活动和会展业的发展有着相互相成的关系。那么为什么城市会对渔具会展如此的青睐呢？因为渔具会展可以代表一个城市的窗口它起到的是宣传城市的目的，代表一个城市的名片，它是城市对外交流的重要渠道。城市通过渔具会展的产品展示和业务的洽谈从而结识伙伴来建立相互间的关系加强了解来吸引外资合作增加商务贸易的交流使得城市的在国际上的知名度提高。渔具会展还有一个意义就是可以增加就业机会带动了城市就业率的提高，通过渔具会展可以提高城市面貌和百姓的素质改善了城市的人文风貌。通过渔具会展把城市的发展速度、经济速度、存在

18、的问题一起展示给世界，这样使城市的发展脚步加快促进城市的全方位的发展。渔具会展它反映着一个国家市场的增长，从以往我国渔具会展的发展来看，我国逐步地将成为亚洲地区的会展中心，这样把中国在亚洲乃至世界的国际地位提高了，并为中国成为世界的会展中心打下了扎实的基础。 第二章 渔具业会展的基本概念2.1 渔具业的定义 2.1.1渔业渔业是合理利用与优化配置渔业资源与环境资源形成的一种新型渔业形态，是一种集观光旅游、休闲娱乐、文化、餐饮等行业与渔业生产有机结合为一体的新型第三产业，实现渔业一、二、三产业互动。渔业大致可以分为五大类：养殖经营型休闲渔业、水族展示型休闲渔业、渔港观光型休闲渔业、休闲垂钓型休闲

19、渔业、捕捞体验型休闲渔业每个类型多有它不同含义而且作用也不同。但是不论发展哪一个方面的休闲渔业，都和其他产业互相联系，互相促进，形成更长的产业链和产业群，同时促进渔民走向多元化经营，将进一步繁荣渔区经济。2.1.2渔具业在渔业中渔具起到一个极其作用，渔具是我们实施渔业活动的一种工具，渔具的好坏直接影响渔业的发展。渔具的种类有很多各种各样的渔具在市场上都有不同的人群喜爱，一般我们知道的是鱼竿和渔网，这样是比较普遍的两个，由于渔具的种类之多因此带动了渔具业的发展，渔具业是生产渔具的一个行业是专门为渔业提供服务的一个行业，和渔业的发展有着直接的关系，渔业的发展将带动渔具业的发展，反之渔具业的发展也影

20、响着渔业的发展，实际上渔具业的定义就是为了渔业的发展所有的一个行业，也为我们的休闲生活提供了很好的享受。2.2 渔具业会展的定义 2.2.1会展会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 2.2.2渔具业会展在渔业中渔具起到一个极其作用，渔具是我们实施渔业活动的一种工具，渔具的好坏直接影响渔业的发展。渔具的种类有很多各种各样的渔具在市场上都有不同的人群喜爱，一般我们知道的是鱼竿和渔网

21、，这样是比较普遍的两个，由于渔具的种类之多因此带动了渔具业的发展，渔具业是生产渔具的一个行业是专门为渔业提供服务的一个行业，和渔业的发展有着直接的关系，渔业的发展将带动渔具业的发展，反之渔具业的发展也影响着渔业的发展，实际上渔具业的定义就是为了渔业的发展所有的一个行业，也为我们的休闲生活提供了很好的享受。2.3 发展渔具业会展的意义发展渔具业会展的意义在于它能够对渔具业的产品结构进行调整、开拓渔具的市场、促进人们的消费、加强厂商的相互合作交流、扩大渔具的出口、推动经济的健康持续的发展。特别是在模具的领域中渔具业会展的意义是尤为凸显，从广义上讲在我们的精神文明建设和城市建设构建和谐社会中也发挥着

22、相当大的意义。渔具业会展的意义具体体现在一下几个方面：第一，在渔具企业之间能够产生强大的相互共赢的效果。渔具业企业在会展中可以通过交流来学习每个企业在生产中的一些技术和新产品的介绍，使得相互间能够共同取长补短，从而使自己的企业能生产出更好的产品，达到相互共赢的效果。第二，渔具业会展的发展能够获得很好的渔具资源。在渔具业会展中有着强大的信息和技术资源，各个生产渔具的企业在会展上多会拿出各自的优势产品。第三，能很好的提升社会各方面支持企业的力度。渔具业作为一个特别的行业，渔具业会展的经济能够服务于城市，能够提高企业在周边地区的影响力。第四，渔具业会展的举行能够增加就业的机会。会展的举办给社会提供了

23、很多就业的机会，从而带动了就业。第五，渔具业会展的开展能够成为渔具生产发展的一个风向标，会展与渔具业的发展是紧扣的，它展现了渔具发展的成果。第三章 我国渔具业会展的现状3.1 我国渔具业会展的历史沿革从上个世纪八十年代开始到现在，中国的渔具业会展经历了从无到有，从小型的到大型的这个过程，而且每年的递增速度有明显的增长。渔具行业经济效益的逐年攀升得益于我国在会展业的快速发展。在我国以上海、北京、广州为首的这些一级会展城市，初步形成了渔具业会展的经济产业带，随着渔具业会展市场化程度的不断地提高，各个渔具业会展的城市之间的竞争日益激烈，所以也带动了会展场馆建设的速度，从而使得法制建设、人才培养、品牌

24、意识、现代化展馆建设的提高成为了我们的共识，因此渔具业会展的发展已成为渔具行业经济增长的一个新亮点。3.2 我国渔具业会展的特点据有关部门的统计结果显示，在我国现在有大中型会展场馆一百五十多个，场馆面积超过了三百多万平方米，已经成为了世界上会展面积最多的国家，而且拥有一批具有国际现代化水平的渔具业会展场馆，并且在建设和规划的会展场馆面积有一百万平方米。渔具业会展的举办以及参加会展的生产渔具企业的不断增加，这样使渔具业会展的效益增幅明显增加，也把渔具很好的推广给了我们参观的人员，也间接带动了广告、交通、餐饮、旅游、房产、娱乐等一些行业的收入。渔具业会展的组织一般有行业、地方、一些大型的企业、民营

25、企业和外资企业、国家来组织，那么在会展期间一定会有领导来出席剪裁和讲话这是会展的一个亮点，相应的提升了渔具业会展的知名度。 渔具业会展经过多年的发展从政府组织综合性会展慢慢地转变为单一的渔具业会展。渔具业随着市场化、专业化、国际化的提高逐步地成为了有名的会展，已经培养出了一批高水平的人才，在形式上已不局限与单一的模式了，而呈现出丰富多彩的形式。据有关调查数据显示，渔具业会展在我国举办最多的是北京，上海紧随其后，广东也是最活跃。从渔具业会展的收入来看北京、上海、广东占据了垄断的地位，所以在这三个城市中的渔具业会展的群聚效应尤其明显，慢慢地形成了一个蓬勃向上的渔具业会展市场和一些有一定实力的会展的

26、组织集团公司。3.3 我国渔具业会展的具体情况 3.3.1 会展形式 会展形式有会展的规模、时间、地点等。会展我们从它的性质上可分为消费展和贸易展两种。消费性质的会展一般都是以展出消费品为主，它的目的主要是直接销售消费品。贸易性质的会展是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，它的主要目的是交流信息、洽谈贸易。会展的形式由展览组织者来决定，可以通过参观者的结构呈现出来。具有贸易和消费两种性质的会展被称作是综合性会展。在会展形式上可以看出一个国家的经济发达情况，会展的综合性倾向越重，说明国家的经济越不发达的国家。相反，综合性全面说明国家的经济越发达。 3.3.2 会展时间与周期 会展从时间上分为：

27、定期和不定期这两种。定期的会展周期有一年四次，一年两次、一年一次、两年一次等这些，而不定期的会展则是视需要而定长期和短期。长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期展是一般不超过一个月。在西方发达的国家，专业的会展一般是三天。例如：在英国，一年一次的会展占会展总数的大约四分之三左右。会展的周期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国会展业协会的统计，三月至六月及九月至十月是举办展览会的旺季，十二月至一月以及七月至八月为举办展览会的淡季。 3.3.3会展程序 对会展过程中所涉及的工作环节和细节活动按照时间先后排列而成的顺序，会展程序文案则是规划、安排这种顺序的书面文件就是会展程序。因

28、而，会展程序文案是会展活动的统筹文件，需要周密计划。会展程序文案一般有标题、题注、正文、落款和日期。在举办会展前可根据市场调研结果，进行规模设置。建立人员岗位分配系统，确定奖罚管理规定，设定岗位职能与权限，选用符合展览运营需求的各种人才。在会展期间，要预算控制，发布项目公告等等的一些工作做好，在会展场地的安全上尤其要注意要制定安全应急预案。 3.3.4 会展服务 会展服务管理是现代服务业发展中必不可少的新兴领域，在会展产业链中处于核心位置，它决定着整个会展工作的成败。会展的服务包括了很多内容如：会展设计、营销策划、宾馆酒店、旅游娱乐、展台搭建、主办招展、会议组织、法律保险、翻译服务、交通物流、

29、订票服务、展具租赁、影视媒体、人员培训和礼仪模特等等的一些为会展服务的项目。 3.4. 我国当前渔具业会展的存在的问题 渔具业会展在如今获得较大的发展和产生明显的渔具经济效益的同时，也存在着一些问题，这些问题主要表现在以下几方面： 3.4.1.渔具业会展的定位缺乏明确感 在我国很渔具业会展缺乏明确的市场细分和定位，没有什么特色，让一些渔具生产商感觉“食之无味，弃之可惜。在德国现在的会展共有近三百个，而每个城市有十几个大的国际品牌会展，但是它们每个城市的会展不会互相冲突，而目前我国的现状是，仅在上海一个城市就会有几个相同的会展，扩展到全国，可能会有上百个相同的展会。有时候会让参展商感到参加哪个好

30、，很难作出参加会展的选择。 3.4.2.渔具业会展的市场化程度较低 我国目前处在经济转变时期，再加上渔具业会展在我国的起步比较晚因此我国渔具业会展的市场化程度还比较低是必然的结果。一般来说是政府主导然后市场运作，而在我国许多大型会议或展览都由政府主办。一方面，政府对渔具业会展的运作干涉的太多从而造成政府越位；另一方面，政府缺位也就是政府在制定规则和对市场参与者的监督等问题上没有发挥应有的作用。此外，我国渔具业会展览的市场开放度不高，这样对民营渔具生产企业在渔具业会展中的发展严重约束了，同时也限制了外资的进入，不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局，使渔具业会展市场难以走向成熟。 3.4.3渔具业会展

31、的专业人才严重缺乏 渔具业会展是一个对专业人才和复合型人才需求特别大的产业。我国渔具业会展的专业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，这样严重制约了渔具业会展的发展。此外，在一些高校的专业设置和培养模式中会展的设置都差不多，就造成了渔具业会展专业人才供需的结构性矛盾。 3.4.4渔具业会展的组织及管理模式落后 秩序混乱，恶性竞争在我国的渔具业会展中时有发生。为什么会这样呢？因为在我国，会展的管理部门没有一个正规的，在办渔具业会展时的审批手续过多。还有，在渔具行业中没有会展的自律组织，缺少统一协调和管理机构。正是由于在渔具业缺少统一的机构管理，因此行业行规无人制定就造成管理混乱，其实要想渔具业

32、会展更好发展应具备天时、地利、人和三方面条件，如果没有条件，急于发展会展那么投入的成本高，结果会适得其反。3.5中国渔具制造业基地（威海）国际博览会 2001年9月22日到9月25日在我国山东威海成功举办了中国渔具制造业基地（威海）国际博览会，它是在威海国际会展中心中举行的，主办者是北京澳钦润江展览有限公司这是一个在威海建立的具有独立法人资格的专业展览公司。在这个渔具业会展中展品范围包括了：渔竿、渔轮、鱼线、鱼饵、渔网、钓鱼服装、钓鱼电子产品、渔具制造设备、渔具制造原材料、 钓鱼方面的书/音像制品/渔拓、渔具贸易、销售、进出口和信息咨询服务等等的二十几个方面的产品。展会周期是每年一届，展会面积

33、有二万二千多平米，这个渔具业展会的成功举办为我国在渔具业展会的发展中起到了很好的作用，展会以专业和高效的运作模式，为一些渔具参展商和贸易商提供新的渔具市场的商机，使这次渔具业展会成为具有国际品质的渔具及户外用品交易盛会。这次渔具会展的成功举办，标志着我国渔具会展以步入了一个崭新的阶段，使得渔具会展在我国将会呈现一个快速发展的趋势。第四章 对策与展望 4.1 渔具业会展的发展趋势 渔具业会展的发展趋势主要体现在一下几个方面： 4.1.1 渔具企业的集团化趋势 渔具企业集团化是我国各个生产渔具的企业急要解决的共同问题，它是随着渔具市场竞争而产生的一种企业经营战略。渔具业会展的集团化可以分三步走：一

34、是采取横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的组织形式，组建渔具业会展集团；二是合理的开展各个渔具产品品牌的竞争；三是对渔具产品实行向海外扩张。 4.1.2.渔具产品品牌化趋势 在我国现在已出现了一批具有知名品牌的会展企业以及展会，然而与一些西方国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，都存在着相当大的距离。我国渔具业会展中的渔具品牌化应着重围绕三个内容来进行，培育渔具业展会的大型展会、建立专业的渔具业会展的城市和扶持能够领导渔具业的企业。 4.1.3.渔具业展会的专业化趋势 在以往，我国渔具业会展追求的一般是综合化，特别强调小而全，规模普遍小

35、、吸引力不强。最近以来，国内渔具业会展已在这方面做了大量有意义的探索：一是展会内容的专题化，二是场馆功能的主导化，三是活动组织的专业化。这样既便于组织渔具业会展的会展公司和会展场馆拥有者之间开展长期合作，又有利于培育渔具产品的品牌，我国渔具业会展中的企业应吸取其中的成功经验。4.1.4 渔具业展会生态化趋势 要提倡绿色理念，注重展会场馆生态化设计，增强环保意识，在展会的营销中也要倡导一个绿色的理念，在以后以绿色和环保为主的渔具业展会将很受市场的欢迎。4.1.5渔具业展会产品的多元化趋势 从渔具业展会的整体上看，国际渔具业会展正在向多元化方向发展，具体包括渔具产品种类的多元化、展会活动的多样化和

36、渔具经营领域的多元化。我国渔具业会展应依据当地的渔具产业经济基础和自身的参展实力，积极开发有特点的渔具业展会。再有，渔具业会展形式正在从传统的固定的陈列转变为融贸易合作、展会参观、旅游观光、文化娱乐等一些项目于一体，这是国家渔具业会展发展的必然趋势。 4.2 构建国际化视野渔具业会展的对策建议 我们如何来构建国际化渔具业会展的对策和建议有一下几点： 4.2.1.塑造渔具业品牌展会 从国外渔具业会展的成功经验来看，需要以下条件：一是依靠渔具协会和渔具行业代表的支持，也就是要得到到的渔具行业和生产渔具企业对展会的认可。二是渔具业展会要代表渔具行业的发展方向。三是提供专业渔具业展会服务。这要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到，从市场调研、主题立项，到寻求合作、广告宣传、招展手段等，甚至包括会展企业对外文件、信函格式化等都需具备较高的专业水平和从业