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文档简介
1、李锦记品牌形象蠔油家庭消费习惯与态度研究定量研究进度与抽样说明,李锦记（广州）食品有限公司,致联市场研究有限公司撰写 United Research China Ltd. 项目号：03014H 客户联络人：吴月嫦 URC项目负责人：陈妙仪/何穗良 二00三年三月,2020/10/26,P. 2,蚝油定量研究抽样方法,第一步：确定抽样城市的行政区，根据每个行政区非农业人口的比例分配样本 第二步：抽出居民委员会，根据每个行政区的样本大小，再随机抽取出所需要的居民委员会； 第三步：抽出家庭，在每个居委会随机选定一个起点，根据随机抽样的原则，隔5户家庭抽取一户作为样本地址； 第四步：在家庭户内根据配额
2、用统一的甑别问卷选择合格被访者，如果一个家庭内有二个符合条件的被访问的对象，则通过随机表选出。 第五步：为了保证样本的分散，以更加具有代表性，我们在每一个居民委员会最多只完成10个成功访问。,2020/10/26,P. 3,蚝油定量研究样本分配方案,根据广州行政区人口比例的样本分配表：,2020/10/26,P. 4,酱油定量访问特殊问题处理方法,最常用品牌：定性研究发现，广州不少家庭有同时使用1瓶以上酱油的习惯，如：老抽+生抽或生抽+蒸鱼酱油等，但目前几乎所有的家庭都有使用生抽，而且生抽的用量在广州是最大的。因此我们目前在问卷上设定的最常用品牌是以用量最多的品牌为主。我们在问卷的牌子表上已经把每一个品牌细分到它的具体种类， 每提到使用一个具体的品牌我们会追问它的种类， 从而得出每个牌子中的每个种类产品的使用比例。 用量： 我们在问卷上会反映出每一种酱油的购买量和购买金额，这主要是通过让被访者回忆他们在过去3个月里对每一种酱油最常
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