墨尚文化-抖音代运营方案PPT课件

1、,抖音,专业化运营 PROFESSIONAL OPERATION OF TIK TOK,湖南墨尚文化传媒有限公司,公司简介,公司简介湖南墨尚文化传媒有限公司,墨尚文化,墨尚文化 是一家集活动策划、品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。,国家文化部文化产业扶持单位 湖南省智库联盟文化与旅游产业研究院活动工作部 中国传媒大学专业教学实践实习基地 湖南师范大学实践实习基地 现已成为湖南省文化传媒的标杆企业、展示文化传媒创新的示范窗口,我们不是一家广告公司 我们是一个视频行业创作团体 为您提供最具价值的服务和内容,数据来源：QuestMobile 2017年

2、中国移动互联网年度报告,合作客户部分,是一家集活动策划、品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。,核心成员,中国曲艺家协会会员，中国舞台美术学会会员，湖南省高校曲艺联盟秘书长； 湖南省“笑满三湘”系列活动舞台总监，长沙“芙蓉韵”系列活动总导演,在教育/快消品行业有近10年以上管理执行经验； 曾服务于SAP/上海财经大学/美特斯邦威； 擅长创意策划、跨界营销及资源整合的线下线上市场推广活动 。,8年4A(灵智精实行销)公司专业活动经验； 曾服务品牌客户有：英特尔，宝洁，飞利浦等。,何寅宇,刘 焦,牛晓珂,专业,激情,梦想,核心成员,2018年设计必胜客/

3、肯德基&纪梵希全国宣传海报 2018年设计的“酒鬼酒民俗风情文化墙项目”荣获国际广告节金鸮奖的内容营销奖 2017年设计的“常德桃花源地铁广告”荣获国际广告节金鸮奖的事件营销奖 长沙海信广场等各大商场美陈设计及主题艺术展,原湖南卫视广告策划，曾服务品牌蒙牛，vivo，新希望等。负责创意策划，活动执行及视觉方面的服务。 设计及策划：为国家电网，巨宝集团，海尔集团，链家，今日头条，中国信息中心，等200+客户提供方案设计及策划服务,曾任职于今日头条湖南，擅长移动互联网整合资源和新零售移动社交电商。 服务过湖南多家知名企业（梦洁集团，巨迪集团，文和友）。,李 晟,杨培志,黄大力,专业,激情,梦想,合

4、作资源,服务流程,您提出您需求及预算 团队内部头脑风暴 团队现场考察 分析案例及数据 提交初稿以及团队建议 深入沟通、达成一致、深化服务方案 根据时间表提交正式方案（含执行时间表） 进场执行，执行完成提交报告,抖音为什么这么火？,流量迁徒图,5G （流量费下降 速度更快）,江湖传闻：双微一抖，已是标配 移动时代 下半场 抖音（短视频）,最佳路径,抖音是消费品类中小企业,转型升级 T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G,竖屏更吸引，符合视觉观看习惯,竖屏浏览模式,横屏浏览模式,摈弃传统 做最原生的垂直音乐UGC短视频App,抖音用户画

5、像,数据分析（年龄、性别、学历）,90% 用户小于35岁,主力达人 为95后&00后,45%:55% 男：女性别比例,50% 大专本科学历,用户玩法算法 技术音乐传播,内部原因,六大因素奠定制胜原因 从用户到传播，成功不是偶然,抖音用户画像,行为分析（题材）,年轻idol发酵,15-22岁年轻人,搞笑恶搞,高颜值类,歌舞表演类,记录日常生活,技能展示,教程,PROFESSIONAL OPERATION 抖音专业化运营 第一步,垂直定位 LOCATION,主持人号,百万级网红,CASE SHOW,实操案例情感类,办公室情景故事,漫画故事,CASE SHOW,动漫类&办公室小故事,视频展示,官方蓝

6、V,CASE SHOW,中国最美乡镇石井 政府旅游,星沙大叔 防骗剧情短片,视频展示,官方蓝V,XINGSHA DASHUE X H I B I T I O N,爆款内容分类比例分析,轻松娱乐,新鲜事物,实时热点,技能展示,高颜值,萌娃,其他,产品展示,情感共鸣,实用知识,抖音火爆内容特点分析,有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感,节奏快 亮点 在15秒内爆发,有代入感 参与感,引发共鸣 同情心,人美 景美 画面美,共鸣,思考,好奇,内容 特征,感官,未知,利益,幻想,价值,冲突,抖音网红传播特点分析,欲望,广告植入三大原则,T H R E E P R I N C I P L E S O

7、F A D V E RT I S I N G I M P L A N T S 软、软、软,明确企业传播方向 内容先定调,案例展示,搞笑模仿顺带植入产品，传 播 & 带货两不误！,围绕产品，展示外观和功能， 具备鲜明品牌风格,针对抖音调性、特有的功能、用户喜欢的,风格特别制作。如苏菲用魔法特效，把 ipone10拉长层iphone100，打造口袋魔法 系列产品的卖点。,化身段子手,风格内容,创意硬广,视频运营VIDEOOPERATION,建立品牌传播阵地,品牌视频 原生内容沉淀,聚合传播 品牌、产品信息一站 式经营,爆点内容 制造和话题传播,社交矩阵粉丝沉淀 达人资源整合联动，营销打通，内容赋能

8、 构建社交传播矩阵品牌营销,流量池,F L O WP O O L,四大正反馈考核纬度,+,+,+,完播率,点赞量,评论量,转发量,两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE,不感兴趣标签,快速划转,视频发布,（用户使用习惯）,今日头条 图文 晨起及通勤场景，强信息接收,抖音 视频 碎片及睡前场景，弱信息接收,抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态,晨起及通勤场景 06:00-09:00/17:00-19:00 晚间客厅场景 19:00-22:00 碎片及睡前场景 11:00-13:00/22:00-24:00,今日头条-图文,抖音-视频,抖音运营团队打造,PROFESSIONAL OPERATION,墨尚文化 抖音代运营操作步骤,总 结,服务内容,服务流程,人员配置,代运营收费标准,代运营省时省力，更高效专业，更节省成本,以上报价不含拍摄演员，需甲方提供相关人员。如需由服务方提供，按