第10章+我国广播电视的产业经营.ppt

1、第十章 我国广播电视的产业经营,一、学习目的 通过本章的学习，明确广播电视产业经营的特点以及研究对象，理解广播电视的产业在市场化的发展中的作用，掌握广播电视产业的研究包括的主要内容。,二、课程内容第一节 广播电视的产业经营的特点和内容,所谓产业，是指一切从事物质和精神产品生产以及提供劳务服务活动的部门集合体。广播电视是党、政府和人民的“喉舌”和宣传的舆论工具，这是社会主义广播电视的基本性质。同时广播电视作为精神产品的生产部门，又具有生产属性。,一、广播电视产业经营的特点,1、产品经营的时效性 2、产品经营的市场竞争加剧 3、产品效益受社会效益的制约 4、消费群体的多样性和多变性 5、经营活动的

2、参与性强,二、广播电视产业经营的内容,1、节目经营 广播电视的精神产品主要以节目的形式表现出来。 2、广告经营 广告经营是广播电视产业经营的重点，也是增加广播电视部门经济收入的主要途径。,二、广播电视产业经营的内容,3、信息经营 广播电视作为信息产业，经营信息是它的优势和主要内容之一，而且范围相当广泛 4、技术经营 广播电视是建立在现代电子科学技术基础上的信息产业，它拥有现代最先进的电子技术设备和掌握这些技术设备的人才。,二、广播电视产业经营的内容,5、劳务经营 我国广播电视部门已初步形成一个强大的技术队伍，可以用来全面承担广播电台、电视台的技术工程系统的设计、设备安装调试、软件开发、人员培训

3、等业务。,第二节 广播产业经营的范围,广播产业经营大致可包括：广播节目经营、广播系列台的经营、广播广告经营、广播资源的开发与利用等内容。,第三节 电视产业经营范围,一、了解电视产业的经营内容，广告时段等。 对节目内容、广告、有线网络这三大核心资源的经营，离不开电视系统产业化经营的几次大的剥离的整合。,第三节 电视产业经营范围,1、网台分营。依循产业化经营的思路，把以设备硬件为主的网络系统以及从事内容生的台、由原来宣传与经营混合的事业体系中剥离出来，成为相对独立的经营实体。,第三节 电视产业经营范围,2、制播分离。内容制作与播出剥离。一方面保留电视台对于频道的垄断权利，另一方面吸收社会力量充实节

4、目制作。,第三节 电视产业经营范围,3、频道经营。根据传播内容和区域的差别，实施频道经营战略。新闻频道、经济频道、体育频道、电视剧频道各自独立经营。,第三节 电视产业经营范围,4、集团化运作。整合经营资源，将网络、设备投入、事业规划、广告经营等相对独立运作，又统归于集团麾下，成为一股既有政策资源又可以参与市场竞争的新力量。,二、电视产业经营的范围,电视产业经营的范围正在扩大，电视媒介集团、各种专业频道、网络公司、节目制作公司、广告经营公司等等，涵盖广播电视系统内部与社会性公司机构的各种形态。,二、电视产业经营的范围,媒介集团化 频道经营 电视网络经营 节目制作公司 电视广告经营,三、电视节目市场经营,电视节目市场包括节目生产者市场，节目传播市场，电视节目代理市场，电视节目投资市场，政府机构市场等等。,三、重点、难点提示,广播电视广播产业经营的范围 广播产业经营的特点和内容 电视产业经营的范围,四、思考与练习,