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文档简介

1、环球旅游企业广告创意简报,广告基本信息,项目名称：环球旅游企业 品牌、产品：环球旅游企业 项目类型：平面广告 语言：中文、英文 工作简述：运用比较优美，色彩绚丽的手法，展现环球旅游的独特魅力 尺寸：根据实际情况确定 市场：中国大陆地区,广告背景资料,广告目的：环球旅游业是一个后来居上的企业，所以在产品知名度上还欠缺一些，广告所要做的就是如何让一些还不太知道的人知道这个产品，让已经知道的人进一步的喜爱并购买产品。 竞争品牌： 1、中国旅行社： 是中国第一家旅行社，知名度 非常高，在客户中具有一定的影响力。 2、途牛旅行网：青年人比较青睐于途牛，因为 年轻，又有非常与时俱进的时尚魅力。 品牌定位、

2、个性：我们的品牌定位是一如既往的趋向年轻人，所以在广告里叶添加了会吸引年轻人的元素进去，让年轻人能够注意到这个广告从而注意到产品。,消费者情况（洞察、分析）,1.目标消费者分析： A、 中青年人：比较注重旅游带来的放松，刺激，安逸，休闲的同时又有趣味性。 B、老年人：开发老年旅游市场，一方面具有亲情带动性，拉动家庭旅游市场。另一方面可以缓解食宿设施利用率下降的矛盾。可缓解由于中青年旅游者游速快所造成的食宿设施利用率下降的矛盾。还可以有效均衡旅游淡旺季http:/xiaba.shijue.me/app/site/auth/login,消费者情况（洞察、分析）,消费者现在的态度：市场上消费者对环球

3、旅游品牌的信赖度还不是很高，年轻人对环球旅游也没有具体的了解，且还抱着怀疑的心态，但想着在周末等节假日等可以适当放松自己，就多多少少对环球旅游做了一些了解，价位方面能接受。 消费者将来的态度：对环球旅游树立一个良好的品牌认知，认为环球旅游是一个贴心服务，认真负责的旅游机构。,广告背景资料,目标对象：我们的产品目标主要是一些年轻人，因为这类群体有潮气，已接受新鲜事物，对待很多老的东西也会保有新的态度，所以广告也要新颖，有足够的活力和吸引力才能抓住这一类消费群体的心。 可信赖程度：由于环球旅游才兴起，仍然在商品架上还未占有一席之地，所以一定要具备自己可圈可点的优势，在广告中适当的加了些夸张和想象也并不会让人觉得不可信，反而会觉得环球旅游充满了年轻的活力和创意。,广告创作要求,创作要求（风格和调性、限制条件） 1、针对年轻人文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力。 2、对体现环球旅游新鲜、刺激又具有亲和力而进行创作。 单一诉求 利用人与动物的亲密、大海的波澜壮阔、山的巍峨雄壮、森林的绿意盎然、空气给人的舒适感、让消费觉得环球旅游是一个即绿色又环保的企业 支持点 设计几个活动的

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