耐克店铺基础陈列-服装篇.ppt

1、耐克初级陈列培训 -店铺服装陈列原则,耐克店铺产品陈列原则,-运动产品的陈列 -Sportculture产品在运动店铺的陈列,服装陈列,八大原则,系列 区域 线的一致性 平衡 列的陈列 色彩 重复出样 搭配陈列,服装陈列,系列,网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练,服装系列（化）陈列准则： 1.同系列的产品集中陈列 2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品 3.板墙与中岛的呼应,服装陈列,区域,1.陈列区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性产品特征,运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域： 陈列区冲击区容量区,2.冲击区 在板墙中间-视平线的高度 传递产品所具的

2、科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件,3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,陈列区如何着重展示产品的细节: 市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了巨资的-要完全把这些款式展示出来！ 正面展示最新产品 正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。,服装陈列,区域,服装陈列,线的一致性,天线所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消

3、费者更好的理解陈列产品的故事性。,天线,水平线,所有板墙水平线要在同一条线上 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小,服装陈列,线的一致性,服装陈列,平衡,“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。,绝对平衡 找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的不同产品做出的平衡,服装陈列,列,一单元为窄列，二单元为宽列 窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间,理解好服装的1单

4、元(窄列)与2单元(宽列)，对于正确陈列是非常重要的。 1 一单元(窄列)服装 侧挂装短裤 侧挂装长裤 女子健美背心 某些女子健美上装 网球裙 2 两单元(宽列)服装 上装 夹克,服装陈列,色彩,颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品 色块 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡,服装陈列,重复出样,重复出样使陈列更丰满，加快销售流程 每个SKU的所有码数要出全 挂装3-6件/SKU 叠装3件/SKU,服装陈列,搭配陈列,正挂、

5、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 宽窄列结合,-简洁,丰满 -强烈的运动,系列感,Sportculture产品在运动店铺的陈列,-运动类与 Sport culture 产品的区别 -sportculture产品构架 -sportculture产品陈列手法 -sportculture产品陈列细节,运动类与Sportculture产品的区分,特色,运动类产品,Sportculture产品,顾客群,顾客群,特色,训练和比赛 运动和健身热冲份子 购买功能 按系列购买 运动计划 追求新事物,偶尔进行训练 在意运动的外表 购买品牌 通过耐克的标志展示自己的形象 购买产品的种类 接受创新 喜欢颜色的不同

6、,采用科技面料，突出功能性 单以swoosh作为logo 有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练）,面料不含科技功能 通常有nike或nike加swoosh字样,基础类服装如何分类 按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识） 图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中,Sportculture产品构架,-分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,Sportculture产品构架,允许陈列区与冲击区互换,Sportculture产品陈列手法,-在2单元中使用两个模特 -在4单元中使用3或4个模特,Sportculture产品陈列手法,-模特

7、的丰富着装和组合增加陈列的趣味性.,Sportculture产品陈列手法,-更多更丰富的搭配陈列 -服装,鞋类,装备做出趣味性的组合 -避免单调的重复,在陈列区搭配展示鞋类的陈列手法细节 使用非常有特色的休闲系列鞋子；来传递经典故事 要使用搁板来展示鞋子，而不能用鞋托 休闲系列的鞋子也可以讲述许多颜色故事 鞋子的颜色要和板墙上其他产品的颜色呼应 根据鞋子的特点，陈列的需求，使用多种方式展示鞋子,Sportculture产品陈列手法,Sportculture产品陈列手法,讲述颜色故事,-每组板墙都要讲述一个主题颜色 -充分利用鞋和装备完善颜色故事,-运用色块来创造趣味性 -规整而有趣,Sport

8、culture产品陈列手法,Sportculture产品陈列细节,-丰富的着装层次展示 -仅出现于正挂的第一组服装,Sportculture产品陈列细节,陈列要素: 裤装可以选择开放式悬挂或侧挂,裤装的悬挂方式: 开放式悬挂 以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导: 这种开放式悬挂方式可最大化地展示sport culture类产品 突现COOL IN的特征和细节 男子裤装的开放式悬挂必须占用2个板墙单元,不能在1单元上陈列 女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性,可视具体情况选择1单元或2单元的陈列方式 女子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰绷紧. 男子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰中间下垂,Sportculture产品陈列细节,陈列要素: 夹叠式悬挂,Sportculture产品陈列细节,陈列要素: 夹叠式悬挂,Sportculture产品陈列细节,陈列要素：悬挂法,容量区也可以用