beats耳机品牌分析-品牌管理-营销分析.ppt

1、,录,目,品牌简介,Beats By Dr. Dre,Beats By Dr. Dre,Beats By Dr. Dre是一家美国声乐设备品牌，主要产品有耳机和扬声器，由饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创建于2008年，独家授权由魔声（Monster Cable）制造和销售。2012年两公司宣布停止合作。作为营销策略的一部分，其耳机经常出现在电影、MV和其他媒体。,Dr. Dre 照片。,Dr. Dre 照片。,几款Beasts耳机展示。,与魔声（Monster）耳机关系,一段恩怨纠葛的历史,Monster,早年人称“怪兽”，

2、是一个应用广泛，普及性强，性能可靠的大型民用及专业线材品牌耳机，魔声是全球领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案，同时也是iPod，iPhone和iPad配件和专业音频领域的杰出创新者。,Monster,魔声公司由总裁李美圣（Noel Lee）于1979年前创立，致力于“打造更完美的音乐声效”的产品。在魔声线材品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持领先，申请了350多项美国及世界专利，还有100项正在研发过程中，并且在全球120多个国家销售了6000多件产品。许多产品均以物美价廉、工艺出色、性

3、能稳定而广受欢迎。,Monster耳机的LOGO。,Monster,2008年发布Beats by Dr. Dre头戴式耳机，由魔声联手Dr. Dre和Interscope Geffen A2012年，HTC又推出新一代One系列手机，该系列每一款手机上都带有Beats的红色logo。直到苹果公司即将收购Beats，Beats与HTC的合作关系才终结。,跨品牌合作,Beats与惠普在笔记本扬声器方面也有非常深入的合作，惠普15%-2-%的设备采用Beats的音效技术，通过这种合作，Beats又把自己的Logo印在了笔记本上。,跨品牌合作,2013年，Beats与时尚品牌Alexander Wa

4、ng联手设计限量版的Beats Studio耳机和Beats Pill便携式音箱及魔声耳塞，限量版耳机采用黑色外观设计配以金色作为点缀，非常有街头风格。,跨品牌合作,这些跨界合作的好处是，与Beats的合作通常成为为这些品牌产品的一个卖点，随着这些品牌营销活动的推广，Beats也随之被不断地传播出去。从Beats与克莱斯勒和Alexander Wang的合作来看，Beats正在将自己的目标消费群从青少年扩展至更消费能力更高的高端人群，这种跨界合作的效果，用Iovine的话来说，当Beats为一个广告付款之前，就已经卖掉了超过5000万的产品。,竞争者分析,竞争者分析,优势：粉丝众多，且顾客忠诚度相当高；有苹果的渠道和知名度依靠。,劣势：定价过高，不够亲民；口碑太差，会吓跑一部分追求品质和性价比的消费者。,发展现状,发展现状,如今Beats在苹果旗下发展趋势良好，粉丝逐年增多，话题性也不减。借助苹果的知名度，Beats也收获了一大批不了解耳机，