热点营销new@精选.ppt_第1页
热点营销new@精选.ppt_第2页
热点营销new@精选.ppt_第3页
热点营销new@精选.ppt_第4页
热点营销new@精选.ppt_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、热点营销客户营销部 明梅,Why,为什么要做热点营销,拉近关系追求 借势提升品牌关注度，在潜在客户关注的领域适时出现,建立关系恋爱 通过热点发出共鸣，拉进新客户，促进购买，提升品牌的好感度,维护关系结婚 即时发出声音，稳固并更新在老客户心目的形象，刺激更多购买,常规热点 固定时间发生 关键词：节日、赛事、天气、 固定事件、大片、热门节目,突发热点 不固定时间发生 关键词：公益、时事、娱乐、,人为热点 安排好的时间发生 关键词：事件、包装、红人、节奏,what,突发热点 争分夺秒,常规热点 出奇制胜,蘑菇街七夕活动爱过 ,人为热点： 谋事在人,案例：光棍节双十一大促,How,热点营销的四个层次,

2、借势热点，巧妙建立联系,跟随热点， 提升活动热度,洞察社会 整合资源制造热点,发挥创意 成为热点事情的主导者,热点营销的四个层次,Level 1跟随 案例：玉树大地震之淘品牌在行动,Level 2渗入 绝味鸭脖,Level 3主导 聚蕉行动、团购英国馆,Level 4制造,史上最成功的热点营销制造？,情人节 巧克力商人的杰作！ 70年代,一位日本商人在欧洲渡假旅行,看到西方的巧克力市场容量很大,利润颇丰,便突发奇想,若能创造日本的巧克力市场定能获得巨额利润于是他回到日本后连续数年在每年二月十四目前后大造情人节的气氛,宣传西方人在情人节里互赠巧克力的传统。当情人节逐渐被日本人所接受时,巧克力市场

3、也随着情人节的引进而扩大。该商人最终获得了巨额利润。 后来同样地营销案例在香港、台湾也陆续发生。,如何保证热点营销的效果,建立常规反应机制，包括响应流程和专业团队 针对常规热点，提前做出营销规划 保持对热点的敏感性，善于挖掘关联性 超强的创意执行力,热点聚集地及传播渠道,搜索,BBS (天涯、猫扑),微博 （新浪、腾讯）,视频 (土豆、优酷),SNS （人人、开心）,Where,传统媒体二次传播 再回到网络,热点出没地,产生裂变，形成口碑,饮水思源，下载不忘“关注”。,精品模板 行业案例 优质图表 创意图片 PPT教程,80PPT-我们只分享精品,本PPT来源于网络渠道，感谢作者的辛勤劳动，如作者不喜可私信本人删除！,我

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论