奥美：广告文案培训经典81060.ppt

1、广告复印、写作训练在这个行业还没有得到证实，有的执笔者赚了极高的工资。 我们对这种货色，可以每周付50美元。 我认为很多复印人员之所以能够在这个行业中制定生活补正是因为他们没有被逮捕。 你做什么被逮捕了？ 复印，创建，the，我怎么写复印件？ 差不多是在最后一分钟写的。 广告商AE抱怨部下和同事的工作往往不利，因为他们在企划运动背后的构想、创造性的展示中，为了写出有价值的商品在市场上销售，应该和其他商品有些不同。 问题往往不在于水平，而在于交流。 交流，工作经常中断的情况，客户和指导经常摇头的情况，事前的交流不明确的话，表示指导不足，如果相反没有指导方针的话，没有目标，放任创作者的自由行动，换

2、言之如果你不喜欢写作，没有人看的话，把自己放进产品里，用你的生活活化你的复印件，如果有什么感动的话，就会让人感动，积极，消极，智慧会妨碍感情，你知道的人的生活，复印件5步，复印件首先，为了有效地思考问题，必须将所有资料放在手边，而不是考虑产品，而是考虑消费者。 思考的时候，请不要写文章的时候，如果你真的准备好了动笔，就不必再考虑避免动笔的诱惑了，做别的事情，让演示中的东西沉淀下来，就像是满载对产品的彻底理解的能量一样广告灵感来源于修订阶段已经决定的反省创造性的演示，不是创造性的演示，而是按照知觉，集中咀嚼放弃检查，如果广告人认为商品本身不值得消费者注意的话，这个商品就从市场上取出它一定有值得注

3、意的特点，但是我们经常认为那是不现实的推销员和复印件是硬币的两面，销售点就像桌缝里的大米看到的那样，在挖它之前不要动笔。 影印的立竿见影，如果某商品销售成功，就不是我们的功劳，商品消费者决不是傻瓜。 特别是买了贵重的东西，他无法面对现实，所以容易感觉到自己认为是谁，拷贝不隐藏产品，不推迟产品，带着强烈的广告使命感进行战略构想和创作等失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱我想避免使用“创作”这个词，但是这个人叫“艺术工作者”“复印员工”，不叫“创作员工”。 George Cribbin，Claude C Hopkins的看法，文章的本天成，妙手偶广告是纸贩卖术，解决这些问题，你可以动笔。

4、请记住。 电脑不能开动。 复制者不是指修改创作工具，而是指修改工具)、标题、标题类型、The Headline、利益式新闻式启发式命令式1提供引起消费者兴趣的2最新信息(新闻) 3引起消费者的好奇心4提示方便快捷的道路5可靠，5天，我给你带来磁性的人格魅力给你看免费，我怎么一夜提高记忆力，站起来的洗衣机，为什么男人永远比女人年轻7岁，2年挣35480美元我有一个问题。 你没有必要问你的妻子。 你怕英语课上出错吗？写广告标题有13个经验，写一个标题最明智的方法是什么，能买到这个产品，不能写短两个标题，不能很好地表达意见。 3不要写死了的标题(自信无限，优良品质，价值非凡，涨价)，4标题不怎么宣传

5、(为什么还不扔掉你的家具)，5避免无意义的标题(普通人的普通事实)，6标题中暗示以后的方案提供有用的信息() 12不要尝试没有标题的广告，11读后不要尝试满是雾的广告，10尽量填上公司的名字，如果需要标题，通常在你辛苦写合适的标题时加工，不要丢弃其他的东西，他们会形成你的正文用最简单最低限度的创作上的智力努力请求注意的广告能够摆脱上面的浅浅的推理，今年的夏天，我和海南约会，今年的夏天，你能以1100元游海南，能在5个地方等你，标题的长度，没有人看复印件的人杂为什么复印的开头这么难写？ 一个人的大脑就像一台机器，温度最高时生产率最高。 坐着开始写的话大脑会变冷。 也就是说，坐着做广告的开头，就像

6、不开引擎就得开车翻山越岭一样。 如何克服这种“冷脑”现象？ 2很难找到打开宗明义的第一句话。 3创造指导的框架和标题与复印人员自身的想法相矛盾。 不会写的话先说再写，虚拟消费者找到在你之前写的东西，想象你现在向朋友多次推荐你选择的商品，然后写，打破不太激进的传统的方法，说你可以用口语表达，比写更快思考的语言和恰当Eeton，和朋友聊天不是面试，而是允许你自己有语病，唠唠叨叨地写，一边写一边寻找语感尽量多写，先写好所有的问题，然后编辑、浓缩，一个心理障碍总是不满足于写的语言然后慢慢地浓缩汤。 最初汤看起来相当淡不太好，但必须继续搅拌。a、a、b，这是时尚、信息化的时代。 点击有缺点，如何写第一段

7、，首先，根据规定的小标题写第一段。 如果你在柜台遇到了卖楼先生对你说的第一句话是“这个副本没有实质的内容，只不过是读者和他们想得到的信息之间的人为障碍”，现代人不仅注重家庭装饰的舒适和适用，而且注重风格和美观。 他们的品位高雅，知识渊博。 他们鄙视伪善，希望他们的付出值得。 你现在在给消费者上课吗？ 这种闲聊知道看不到消费者，复印的开头也一样，总是说别人知道的，不知道也不哲理，当然消费者对哲理也不感兴趣，广场(SQUARE )是城市特色的空地，城市广场是附近的居民“这个广告怎么样”这次的训练是关于如何使你的副本更优秀，这次的训练是咒语的作用是提醒你直接进入正文。 除非你已经达到了一个水平，否则

8、诚实地制作复印件也遵循这个原则。 但是，他们的逃脱更有节制。所以，还是用咒语提醒自己，删除前面的句子，写第一段，这段的内容是你标题的主题思想的继续，如果找不到创造性的方法变更咒语，1第一段尽量缩短，2继续标题的主旨表现，标题的优点和性能读者如果你在第一段介绍的话那就失去第一个好处，再失去读者，3用几句话来表达从购买你的产品中得到的最重要的好处和经济性，4最惊人的最有说服力的事实开头。 所谓的表演今后就是屁股的话，谁能读第二段，在做什么，最好早点告诉读者。 最惊人的最有说服力的事实开头，否则一个读者也没有剩下的可能性高。理论的陷阱，第一个陷阱是容易理解的事情是迎合大众，知道的事情比不知道的事情更

9、能激发自信的东西是恐惧和实力的推测读者对你是否学识深不感兴趣，没有时间敬佩你，并且你要为读者写稿子，并且不要麻烦他，只有极少数的副本能用简单的语言解释复杂的理论和用语，模糊总是低级别的副本避难所，第二个陷阱依靠形容词，金色的房子周围有丰富的饮食场所，河，粤邀请好朋友、聚集家人、安慰自己，都能找到合适的环境。 东北的“酱骨架”“大剥皮”，甜美而丰富。 湖南的“切辣椒鱼头”、“配蜡蒸”是味道悠久的重庆的“寿司锅”，原汁原味湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜走在一条街上，香气停止，食指大动。 写文章的许多句子和简单有力的词汇靠形容词生活，只是错误地使用形容词、许多动词、名词，这样简短可靠的原始资料远

10、比精心刻画的意见可靠，小区充满了丰富多彩的都市感和丰富的城市生活气息。 第三个陷阱的正规语言表达得更好。 你应该知道你的读者坐在厕所里，随便看报纸。 平均每页花费2秒的有效广告，需要比通常的文章写作速度更快的写字速度感，读者在接受信息的同时进行处理，如果发出反映结果的火把使消费者反映红色的概念，请不要输入“红色”。 由于消费者二度接受“红色”反应，两个“红色”产生疲劳的信号就是垃圾形象的产生过程。简洁是“要素的配置是否有逻辑”，简洁往往表现为粗糙，只有努力广告才引起关注，“传球联想” 必须尽可能努力让消费者阅读同一产品上的其他广告是不现实的。 你应该完全写好所有的广告，想象这是向读者销售你的产

11、品的唯一机会，不要再来了。 David Ogilvy，复印件，人们复印件和复印件的长度无关。 你写的越多，销售产品的机会就越大，没有所谓的长拷贝。 太长的副本(如果错误的两个字符是冗长的)，长的副本本身会传达这样的信息。对于这款产品，也有复印人员说，消费者不看完也会留下印象，智慧环境，巧妙滑稽的文字游戏，复杂的文字组合不仅不能提高广告效果，而且还能减少广告效果。 他希望这种快感能波及到产品。 然后消费者兴趣倍增，选择产品。 荒谬的逻辑、错误的比喻、正确的比喻、广告决不会自己成为广告，广告总是谈论自己以上事物的产品，会注意对话销售的是自己。 广告显然是在销售产品。 取钱让客户的产品看起来更聪明，

12、不是让你看起来更聪明，而是拷贝、美和赏心悦目，不是广告目标，是信息传播的过程，不是审美的过程，而是说话人、媒体、作家、推销员、实际上那些这是吸血鬼，很多人对文字有独特之处，经常是他唯一的东西，吸血鬼，广告有效，就是用简单的语言简单地直接表达销售论据，不要使用与商品本身无关的赢得注意力的东西。 所以，在的语言、商品、简单、文章中总会产生放纵舌的诱惑，聪明的文字技巧可能会给同事留下印象。 对于传播目的来说只意味着愚蠢和失败、花样年华和力士、三面镜的故事。 太好了。 读者确实是“阅读”的复印件。 1这有助于检查文字的节奏2朗读，站在家庭面前，想象大声朗读复印件，还骄傲吗？ 3写文章的时候，要仔细倾听，听说诉说对方是正确的，直到说出来，平面广告的复印件不是写复印件，而是制作有利于传达信息的图像，把你的复印件作为视觉要素的布局来看，即使看了复印件也是很舒服的，视觉上否则，写出来的文字会被误解。 最重要的部分是，真正的副本和最好的美指一起写，两个人写的时候最好的副本，视觉思维误解的副本很多，所有的广告都有可能成为伟大的广告。 你现在写的每一句话都跟着你一辈子。 不要坚持语调，不要只写一连串的事实，要有态度。 请记住，一旦刊登了这个广告，就不能再修改了。 将来读了这个广告一定会感到骄傲。 Charles Saatchi，只要爱，就绝对没有