基于时空变化特征的入境旅游市场研究(ppt 39页).ppt

1、基于时空变化特征的入境旅游市场研究以广西为例THE ANALYSIS OF INBOUND TOURISM MARKET BASED ON THE CHARACTERISTICS OF TEMPORAL AND SPATIAL VARIATION A CASE STUDY OF GUANGXI,姓名： 韦福巍 专业： 人文地理学 导师：甘永萍（副教授） 广西师范学院资源与环境科学学院 2010年6月11日,论文纲要 第1章 绪论 第2章 广西入境旅游市场的时空演变分析 第3章 广西入境旅游市场亲景度和竞争态的 时空变化 第4章 广西入境旅游客源市场竞争力的时空变化 第5章 广西入境旅游客源市场

2、的开发策略 第6章 讨论与结语,1 选题的背景、意义和目的、技术路线 1.1选题的背景： 世界：许多国家和地区都把旅游业作为推动经济发展的支柱或主导产业之一，希望借助旅游业的发展带动整个社会经济的发展。 中国：政府宏观政策支持，国际盛会的举办提供历史性机遇。 广西：区位优势独特明显，享受多项民族发展政策的支持，有利于区域旅游经济格局中的市场定位与合作开发。,1.2 意义和目的： 广西作为旅游资源大省，入境旅游市场单一薄弱，旅游资源潜力没有转化成为旅游市场竞争力，专门性的以广西入境旅游市场为对象进行整体、系统、全面的学术研究目前十分稀少。因此 ，本文从实证研究的角度对广西入境旅游市场的时空变化特

3、征进行研究具有理论 和现实意义，并期待能为广西的“旅游强省”策略提供实用的参考依据。,基于时空变化特征的广西入境旅游市场研究,定量分析,定性分析,年际变化强度指数 地理集中指数 聚类分析法,亲景度 竞争态,RCA指标 IPA方法,入境旅游市场的 时空演变分析,亲景度和竞争态 的时空变化,客源市场竞争力 的时空变化,SPRINGERLINK CNKI,旅游学 地理学 经济学,文献研究,实证研究,广西入境旅游客源市场的发展策略,EXCEL SPSS ARCGIS,中国旅游统计年鉴 广西统计年鉴 广西旅游统计便览,1.3 技术路线,2 广西入境旅游市场的时空演变分析,2.1 入境旅游市场的时间演变

4、2.1.1 入境旅游人数的年际变化特征,第一阶段是1978-1988年，改革开放和社会经济的发展为入境旅游的发展创造条件。第二阶段是1989-1996年，广西入境旅游人数增长率明显低于全国平均水平。第三阶段是1997-2002年，广西入境旅游人数增长率出现先抑后扬的态势。第四阶段是2003-2007年，广西入境旅游人数增长率进入较为稳定的黄金时期。,为了反映广西入境旅游客源市场19782007年的年际变化情况，可以通过年际变化强度指数T来表示： T= 100 T表示年际变化强度指数，Xi表示每一年度的入境旅游人数，n表示某一时期内的总年数， 表示某一时期内的年平均入境旅游人数。,1978200

5、7年广西入境旅游市场各时段的T值,T值反映了某一旅游目的地入境旅游人数在某一历史时期内随着时间变化的平均波动水平和该时期内各年度客流量与其平均值的偏离程度。广西入境旅游客流量的变化在稳定与波动之间交替，整体上不断趋向稳定，越来越有利于广西入境旅游业的发展。,2.1.2国际旅游（外汇）收入的年际变化特征,1978-1992年是起步积累阶段，广西国际旅游（外汇）收入增长水平远高于同期全国发展水平。1993-1999年是稳步增长阶段，广西国际旅游（外汇）收入增长仅用6年就翻了一番。2000年以后为快速发展阶段，总体上呈现跨越式增长。,2.2 广西入境旅游市场的空间演变2.2.1 入境旅游市场的空间结

6、构特征,20002003年广西入境旅游主要客源国和地区的聚类分析：港澳台为一类，日本、韩国和越南为一类，美国为一类，其它国家为一类。,20042007年广西入境旅游主要客源国和地区的聚类分析：港澳台为一类，越南为一类，韩国、美国、日本和马来西亚为一类，其它国家为一类。通过对比可以发现，虽然广西入境旅游的客源主要来自近程的港澳台地区、东南亚和东亚地区这一状况没有发生根本改变，但主要客源国结构和位次都有所改变。其中，越南由与日本、韩国同属第二类变成单独被划分为第二类，取代日本和韩国，成为广西最大的入境旅游客源国。,20032005年广西入境旅游目的地市场的聚类分析,20062008年广西入境旅游目

7、的地市场的聚类分析。通过对比可以发现，广西入境旅游目的地市场格局几乎没有发生实质性改变，结合实际情况都可以简明的分为两大类：即桂林市为一类，其余城市为一类。,地理集中指数是衡量客源地地理集中程度的重要指标，能够反映旅游者地理来源的分散与集中性。地理集中指数的计算公式表示为：,G为客源地的地理集中指数，Xi为某年第i个客源地的游客数量，T为某年旅游地接待游客的总量，n为客源地的总数。G值适中为妥。,20002007年广西与全国入境旅游客源国的G值,广西入境旅游客源国的地理集中指数与全国的相比普遍较低，说明广西入境客源的空间分布性更加趋于分散，入境旅游的发展也更加趋于稳定。,20032008年广西

8、14个地级城市的G值,一方面，桂林作为广西旅游业赖以生存和发展的龙头城市和旅游经济增长极，占据着绝对的优势地位，这是区内入境旅游目的地市场地理集中指数偏高的主要原因。另一方面，广西入境旅游目的地市场的地理集中指数逐渐下降，说明区内入境客流正在趋于分散，旅游空间布局正在朝着协调合理的方向发展。,3 广西入境旅游市场亲景度和竞争态的时空变化,3.1 广西入境旅游市场亲景度的时空变化特征 3.1.1旅游客源市场亲景度的引入 亲景度分析方法是指通过对某客源国游客在某旅游目的地的市场占有率与其在全国的市场占有率之比,分析和了解某客源国游客对某旅游目的地偏好的一种客源市场技术分析方法。亲景度反映了某客源国

9、游客对某旅游目的地的喜好程度。,亲景度的计算公式表示为： 在公式中,P为客源国亲（疏）景度,SD为到某地的某客源国人数,OD为到某地的外国游客人数,SC为旅华客源国人数,OC为旅华外国人数。亲景度P一般以1为界,大于等于1的客源国为亲景客源国,小于1的为疏景客源国,如果等于零则表示非客源国(无游客)。亲（疏）景度还可进一步细分为强亲景客源国(2F)、弱亲景客源国(1F2)、弱疏景客源国(0.5F1)和强疏景客源国(0F0.5)。,3.1.2 广西15个客源国20002007年亲景度年际变化差异,20002007年广西15个客源国的亲景度主要呈现出5种特征： 亲景度除了偶尔有一年稍微大于1以外，

10、基本上都是小于且接近1的。如日本、加拿大和新西兰，说明这一类客源国属于在疏景客源国和亲景客源国间徘徊的类型。 亲景度一直都在1以下的。如新加坡和澳大利亚，说明这两个国家的游客与其它客源国的旅游者相比对广西旅游市场的选择偏爱度小，属于疏景客源国。 亲景度由小于1向大于1转变，并稳定上升的。如泰国，说明逐步由疏景客源国向亲景客源国过度。 亲景度由大于1向小于1转变，并“每况愈下”的。如韩国，说明已经由亲景客源国变成了疏景客源国。 亲景度一直都是大于1的。如印尼、马来西亚、美国、英国、法国、德国、意大利和越南。,3.1.3入境旅游客源市场亲景度的空间变化,空间变化特征： 越南、新加坡、澳大利亚、加拿

11、大、新西兰、日本、印尼、美国、英国、意大利和法国的亲景度变化不大。 韩国和泰国的亲景度变化最大。 德国和马来西亚属于亲景市场内部变化且变化幅度较小。,3.2 广西入境旅游市场竞争态的时空变化特征,3.2.1旅游市场竞争态模型的引入 旅游市场竞争态是指旅游系统中各市场在市场占有率 和市场增长率 双指标作用下所表现出的状态特征,记为 ： 式中，Xi表示某一特定区域旅游市场当年的游客流量， 则表示当年该市场游客流量的总和, Xi-1为该旅游市场前一年的游客流量。旅游市场竞争态分析法根据旅游产品在市场中的占有率和增长率高低将其划分为4个象限,根据评价结果对旅游产品组合做出优化决策。按市场占有率和增长率

12、做出散点图,然后根据散点的疏密及当地旅游业发展的实际情况进行划分,将这种方法引用到旅游市场就是旅游市场竞争态模型。,市场竞争态及其转移模型,3.2.2入境旅游市场竞争态的时间变化,广西入境旅游市场竞争态经历了“瘦狗市场(19971998)幼童市场(1999)明星市场(2000)金牛市场(20012002)瘦狗市场(2003)幼童市场(2004)明星市场(2005)金牛市场(2006)明星市场(2007)”的发展过程。,3.2.3入境旅游客源市场竞争态的空间变化,2000-2003年（左图）和2003-2007年（右图）的广西入境旅游客源市场竞争态对比显示： 瘦狗市场减少。 幼童市场聚集。 明星

13、市场空白。 金牛市场壮大。,3.2.5入境旅游目的地市场竞争态的空间变化,2003-2005年（左图）和2006-2008年广西入境旅游目的地市场竞争态对比显示： 瘦狗市场和幼童市场变化不大。 明星市场和金牛市场空白稀缺。,4 广西入境旅游客源市场竞争力的时空变化,4.1 旅游客源市场竞争力的引入 如果把入境旅游消费看作一种创汇的出口产品，那么也可以选择显示性比较优势指标(RCA) 测度旅游产业的国际竞争力。其计算公式为：,公式中，由于旅游产业的特殊性,各个指标的经济学意义在这里有所修正。 表示广西在客源市场j的竞争力， 是客源市场j到广西的旅游人数， 表示广西的所有入境旅游人数， 是客源市场

14、j到我国的总旅游人数， 表示我国的所有入境旅游人数。一般认为, 若当RCA指数大于2.5时，表明出口产品有极强的竞争力；当RCA指数在1.252.5之间时，表明出口产品有较强的竞争力；当RCA指数在0.81.25之间时，表明出口产品有一般竞争力；当RCA指数小于0.8时，则表明出口产品竞争力较弱。,4.2 入境旅游客源市场竞争力的时间变化,2000-2007年广西入境旅游客源市场中竞争力的年际变化,结果：除越南、马来西亚和泰国变化较大外，其它国家的竞争力变化都比较小，变化幅度均在3以下,4.3入境旅游客源市场竞争力的空间变化,2000-2007年广西入境旅游客源市场竞争力的空间变化,结果显示：

15、 加拿大、新西兰、泰国、美国、印尼、英国、马来西亚、意大利、德国、法国和越南在两个时段内都保持着极强的竞争力，变化的只是彼此间的位次。 韩国、日本和澳大利亚由极强竞争力市场下滑至较强竞争力市场。,4.4 广西入境旅游客源市场的IPA分析,4.4.1 入境旅游客源市场竞争力的静态IPA测评,20002003年（左）和20042007年（右）两个时段静态IPA对比显示：前一时期15个客源国在四个象限内的分布仅局限于第1和第2象限，广西具有竞争优势的15个客源国中, 10个位于中国前10位, 在中国具有最重要地位, 并且竞争力极强。后一时期变化不大。,4.4.2 入境旅游客源市场竞争力的动态IPA测

16、评,20002003年（左）和20042007年（右）两个时段动态IPA对比显示： 前一时期15个客源国全部分布在第1象限和第2象限。广西具有竞争优势的15个客源国中, 10个的市场增长率位于中国前10位, 说明这10个客源国具有竞争优势的同时还有较高的增长率。后一时期变化不大。,5 广西入境旅游客源市场的开发策略 5.1 广西入境旅游目标客源市场的选择 5.2 广西入境旅游客源市场开发的总体思路 5.2.1 瞄准目标市场，加大市场营销力度 5.2.2 开发多元旅游市场，做大做强旅游产业 5.2.3 巩固提高观光旅游产品，大力发展专题旅游产品 5.3 促进广西入境旅游客源市场开发的措施 5.3

17、.1 整合旅游资源品牌，广泛开展旅游合作 5.3.2 完善旅游教育体系，提高旅游人才素质 5.3.3 加快旅游企业集群，增强旅游竞争能力,6 讨论与结语, 运用时间变化强度指数分析、聚类分析和地理集中指数分析等方法剖析了广西入境旅游市场的时空演变，得出结论有:入境旅游客流量变化较大;入境主要客源集中在近程的港澳台、东亚和东南亚;客源市场在空间分布上日趋分散，区内各城市入境游客人数一直具有相对明显的集中性但正朝着合理均衡的方向发展。, 将亲景度和旅游市场竞争态指标结合起来，对广西入境旅游客源国的市场结构时空变化特征进行分析，结论有: 进入新世纪以来，广西入境旅游市场竞争态在20002007年间经

18、历了“瘦狗市场(19971998)幼童市场(1999)明星市场(2000)金牛市场(20012002)瘦狗市场(2003)幼童市场(2004)明星市场(2005)金牛市场(2006)明星市场(2007)”的发展过程；从总体上看，越南、马来西亚是强亲景客源国，竞争态属于金牛市场，巩固这些客源国是今后广西入境旅游业发展的重中之重。日本和韩国是疏景客源国，市场竞争态却有衰退趋势，必须尽快促使其重新上升至明星或金牛市场。泰国、印尼、美国、英国、法国、德国和意大利虽然是亲景客源国，但均属于瘦狗市场或幼童市场，必须充分挖掘潜力并从中培育新的明星市场和金牛市场。新加坡、加拿大、澳大利亚和新西兰是疏景客源国，

19、属于瘦狗市场或幼童市场，应当适时开发新的旅游需求；广西入境旅游目的地市场竞争态年际变化不大，处于起步开发阶段。桂林市作为唯一的金牛市场竞争力有所停滞，应当实施可持续发展战略并使之朝着明星市场的方向发展。, 用RCA指数来测度广西入境旅游客源市场的竞争力，分析其时空变化并用IPA方法对各个入境旅游客源市场竞争力的时空变化进行测评，结论是: 除了韩国、日本和澳大利亚的竞争力变化较大外，其余客源国的竞争力变化不大；广西入境旅游客源市场竞争力的静态IPA测评显示：广西具有竞争优势的15个客源国中, 10个位于中国前10位, 5个位于前10位之后；广西入境旅游客源市场竞争力的动态IPA测评显示：广西具有竞争优势的15个客源国中,也是 10个的市场增长率位于中国前10位, 5个位于前10位之后。, 在广西入境旅游目标客源市场的选择中，重点客源市场有：越南、日本、韩国、港澳台、马来西亚