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文档简介
1、1,introduction to integrated marketing communication,1,2,what is promotion?communication process in marketing used to create A favorable predisposition toward 3360 brand concept、services、idea、or persition 6、集成标记通信(Imc)是,A marketing communication s planning concept . manages the processes and activit
2、ies promotions Advertising sales promotion publicity/public relations direct marketing personal selling,11,Advertising pros : cost-effective for large audiences differentiates between similar products brand equity empathizes with target audience control E Sales Pros : extra incentive to consumer or
3、retailer appeals to price sensitive consumer generates interest in product or ad easier to measure ,18,public relations,pros : credibility low cost news value gene rating word-of-mouth cons 33 Hence negative as well as positive bose uses direct response Pros : convenience for consumers selectivity of audience tailored/customized communication s easier to measured personal sell Pros : communication flexibility customized to consumer feedback specif
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