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文档简介
1、,市场调查 及 市场定位,市场调研目的:,总体思路,Part 1 市场调研,城市总体经济概况,城市房地产市场发展分析,区域房地产市场发展分析,基地条件及SWOT分析,城市概况 城市经济 居民生活 城市规划,Part 1 市场调研,New Visual Angle,城市总体经济概况,城市房地产市场发展分析,区域房地产市场发展分析,基地条件及SWOT分析,近几年房地产运行情况分析 近期房地产市场运行情况分析 各区域房地产市场概况简析 房地产市场未来走势分析,城市总体经济概况,城市房地产市场发展分析,区域房地产市场发展分析,基地条件及SWOT分析,区域房地产市场发展沿革 区域房地产市场运行状况分析
2、区域在售项目调研 区域房地产市场未来总体走势分析,城市总体经济概况,城市房地产市场发展分析,区域房地产市场发展分析,基地条件及SWOT分析,方法一:根据历年城市房地产销售量预测明年需求量 方法二:分类需求预测法 自动需求:新增人口的居住性需求 城市化发展需求 主动需求:居民换房的需求 被动需求:拆迁户的需求 方法三: 对以上各种方法得出的结论进行加权统计分析预测: 该城市未来市场容量,方法一:历年比例分析法 区域需求量城市需求量该区域购房比例 (近几年该区域商品房销售量所占城市总销量的比例走势预测) 方法二:问卷比例分析法 区域需求量城市需求量该区域购房意向比例 (通过问卷调查了解居民选择去该
3、区域购房的倾向比例) 方法三: 方法四: 对以上各种方法得出的结论进行加权统计分析预测: 该区域未来市场容量,供需对比 供不应求:供给缺口为本案未来的推盘体量 供过于求:判断本案未来销售基本底线,产品供需变化历程(各户型市场供给/各户型市场需求) 目前产品供需分析(各户型市场供给/各户型市场需求) 未来产品供给分析(未来市场各户型供给情况分析),产品类型偏好 户型偏好 面积选择,产品总体选择 户型配比 面积设置 户型设计注意点 ,各产品市场表现分析,未来客群偏好分析,户型定位,依据一:近三个月项目所在区商品房住宅均价; 依据二:项目所在区各项目销售情况:销售价格、销售状况及原因; 依据三:市场
4、比较法:选取项目35个 依据四:问卷调查法 依据五:成本定价法 依据六: ,依据一:项目销售期的市场竞争环境 全市房地产市场未来竞争环境 项目所在区域的竞争环境 项目所在板块的竞争环境 与本案同类产品的竞争环境 依据二:未来价格总体走势判断 促进上涨因素分析 宏观经济 区域经济 城市化进程 购买力 消费者预期 城市建设 土地、建安成本 抑制价格上涨分析 政策调控 市场供给增加 消费者/开发商预期 依据三:本案未来销售价格涨/跌幅 线性回归法预测未来涨/跌幅; 近几年全市房价的平均涨幅预测未来涨/跌幅; 近几年项目所在区房价的平均涨幅预测未来涨/跌幅;,本案未来市场价格= 项目现可售均价房价未来涨/跌幅,依据一:总体经济环境 政策方面 城市规划 城市发展 依据二:城市重点项目建设
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