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文档简介

1、年客牛仔新产品推广方案,小组成员：,指导老师：,企业及品牌介绍,1.公司简介：,年客控股（集团）有限公司2004年开始筹备，于2006年成立，是一家从事牛仔服装品牌设计、生产、市场推广、分销与提供专业化营销咨询与培训的集团企业。,公司口号：我在这里 只做牛仔,2.年客品牌简介：,年客品牌诞生于人间天堂、时尚、休闲之都的杭州，积聚深厚的传统人文底蕴与时尚的现代文明于一身，将传统文化和现代文明共筑一炉，形成“时尚、经典、健康”的年客，以产品为载体来表达新时代年轻一族的自由张扬个性将是年客永远的主题,环境分析,1：产品分析,新产品牛仔裤是年客公司为1825周岁特别定制推出的一款产品，产品以健康、经典

2、、活力、时尚、青春的形象，形成“时尚、经典、健康”的年客,2：顾客分析,产品的目标顾客是1825周岁的在校大学生. 随着社会经济的发展，大学生已逐渐成为了一支庞大的消费群体.现代大学生有多种消费心理,3：竞争者分析,我国的牛仔服行业发展较晚 ，牛仔裤的品牌发展战略创建却不容乐观，这样的环境更有利于企业作为,4：市场分析,牛仔裤是服装界的长青树，不管市场如何变幻莫测，流行色谱如何轮回，牛仔裤都基本保持它的靛青蓝本色和高销售额,5：SWOT分析,优势,劣势,威胁,机会,营销策略,1：产品策,牛仔外观样式创新,佩戴装饰物,贴心的售后服务,产品价格定位,2：定价策略,产品采用需求导向定价,网络定价,3：促销策略,办理会员卡,满就送, 校园宣传,4：渠道策略,直接渠道或间接渠道的营销策略,单一营销渠道和多营销渠道策略,费用预算,邀请明星,活动现场布置和礼品, 工作人员费用,效果预测,通过一系列营销活动的开展，使大学生进一步了解年客企业和产品，进

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